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豐谷酒業(yè)召開2021年度品牌運(yùn)營(yíng)總結(jié)表彰會(huì)

http://www.wensv.cn/ 2022/1/20 8:23:32

　　“齊心聚力，共享財(cái)富”。1月18日，豐谷酒業(yè)在綿召開2021年度品牌運(yùn)營(yíng)總結(jié)表彰大會(huì)。豐谷酒業(yè)公司黨委副書記、總經(jīng)理盧中明，副總經(jīng)理兼聚富公司總經(jīng)理李文平，品牌運(yùn)營(yíng)商家代表出席會(huì)議。

　　致辭中，圍繞豐谷系列品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)展，盧中明作深入分析指導(dǎo)。

　　在回顧企業(yè)全年經(jīng)營(yíng)發(fā)展時(shí)，盧中明指出，2021年，是公司“十四五”“3355”發(fā)展規(guī)劃開啟之年，也是豐谷酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。公司緊緊把握行業(yè)新生態(tài)、消費(fèi)新趨勢(shì)，以“做懂消費(fèi)者的白酒品牌”為企業(yè)愿景，以“調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)轉(zhuǎn)型、促增長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)思路，在銷售板塊上圍繞“1265”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，主要在營(yíng)銷指標(biāo)實(shí)現(xiàn)新突破、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)新提升、品牌價(jià)值邁向新高度、市場(chǎng)格局呈現(xiàn)新局面四個(gè)方面做出了優(yōu)異成績(jī)。

　　全年市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)41.13%，經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)同比增長(zhǎng)157.22%。其中，次高端以上產(chǎn)品占比43.96%，同比增長(zhǎng)7.6個(gè)百分點(diǎn)。從整體看，高端產(chǎn)品同比增長(zhǎng)43.1%，酒王產(chǎn)品同比增長(zhǎng)75.2%，特曲產(chǎn)品同比增長(zhǎng)70.2%，系列運(yùn)營(yíng)品牌同比增長(zhǎng)50.28%。全年品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)15.27%，全國(guó)化市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)橫向、縱向雙發(fā)展。

　　在總結(jié)分析運(yùn)營(yíng)品牌發(fā)展時(shí)，盧中明指出，從現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)品牌商家數(shù)量、產(chǎn)品條碼市場(chǎng)達(dá)成數(shù)據(jù)看，現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)品牌主要存在銷量不高、份額占比差距大、消費(fèi)者培育不夠、品牌意識(shí)不強(qiáng)、銷售區(qū)域過度集中、產(chǎn)品價(jià)格過度集中、新零售思維有待進(jìn)一步提升等問題，需要品牌運(yùn)營(yíng)商家，在創(chuàng)建品牌時(shí)，要切實(shí)做好市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位，要有立足四川，走向全國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。

　　在談到運(yùn)營(yíng)品牌如何做時(shí)，盧中明指出，要認(rèn)清形勢(shì)，把握趨勢(shì)，順勢(shì)而為。要充分認(rèn)清當(dāng)前需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，要充分認(rèn)清《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》等新國(guó)標(biāo)即將實(shí)施、醬酒冷熱帶來的資本和消費(fèi)市場(chǎng)影響；要充分認(rèn)清白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)、品牌集中、品類多元、消費(fèi)圈層的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)；要充分認(rèn)清今天行業(yè)消費(fèi)發(fā)展的高端化、品質(zhì)化、品牌化、產(chǎn)區(qū)化、扁平化、內(nèi)容化的行業(yè)新趨勢(shì)，及時(shí)結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，努力做好品牌和市場(chǎng)定位，推動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)銷，爭(zhēng)做豐谷第1支全國(guó)化運(yùn)營(yíng)大品牌。

　　結(jié)合公司2022年 “1236”市場(chǎng)建設(shè)戰(zhàn)略（即構(gòu)建一個(gè)新格局、強(qiáng)化兩個(gè)堅(jiān)持、推動(dòng)三個(gè)優(yōu)化、著力六大工程），盧中明希望各品牌運(yùn)營(yíng)商，要以品質(zhì)、品牌、文化三大著力點(diǎn)，抓住當(dāng)下消費(fèi)者喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)的健康消費(fèi)時(shí)代需求，以豐谷產(chǎn)品的香感、味感、體感品質(zhì)特點(diǎn)，征服更多的新生消費(fèi)群體，征服更多的省外目標(biāo)市場(chǎng)，做大各自的品牌和事業(yè)，共享豐谷發(fā)展紅利。

　　李文平在真誠(chéng)感謝、熱烈歡迎各品牌運(yùn)營(yíng)商時(shí)，全線回顧了聚富公司成立一年來，在“六大”銷售板塊上呈現(xiàn)出來的高增長(zhǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年，聚富公司成功實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)66%，其中，運(yùn)營(yíng)品牌同比增長(zhǎng)50.28%。系列運(yùn)營(yíng)品牌成功走出了四川，開始面向全國(guó)，過千級(jí)品牌開始不斷誕生和增加，并在河北、河南、江蘇、天津、山東等省外市場(chǎng)開啟精耕發(fā)展，均交出了完美的年度答卷。

　　李文平在規(guī)劃2022年工作時(shí)指出，什么是品牌，品牌是一種職業(yè)標(biāo)志、精神象征、價(jià)值理念、品質(zhì)體現(xiàn)，能夠吸引消費(fèi)者并且建立品牌忠誠(chéng)度的產(chǎn)品。育大商，創(chuàng)品牌。2022年，聚富公司將以市場(chǎng)銷量作為主要考核指標(biāo)，加大優(yōu)勝劣態(tài)力度，賦予更多優(yōu)質(zhì)品牌運(yùn)營(yíng)商權(quán)力，孵化、培育和幫助更多優(yōu)質(zhì)品牌運(yùn)營(yíng)商走出四川，走向全國(guó)，與煥新發(fā)展的豐谷品牌一起成長(zhǎng)，一起分享市場(chǎng)紅利，共享發(fā)展財(cái)富。

　　會(huì)上，品牌運(yùn)營(yíng)商家代表暢所欲言，紛紛為品牌全國(guó)化發(fā)展建言獻(xiàn)策。齊利均和陳春旭分別作了2022年品牌運(yùn)營(yíng)銷售目標(biāo)、運(yùn)營(yíng)商分級(jí)管理、新加入品牌運(yùn)營(yíng)商要求、重點(diǎn)事項(xiàng)、孵化項(xiàng)目介紹和2021年度品牌運(yùn)營(yíng)銷售數(shù)據(jù)分析總結(jié)。

　　會(huì)議還隆重表彰了四川鄰家壹玖、成都升瑞通、四川天佑祥潤(rùn)等獲得年度卓越業(yè)績(jī)獎(jiǎng)、年度單品銷量獎(jiǎng)、年度單品突破獎(jiǎng)、市場(chǎng)行為獎(jiǎng)、新品推廣獎(jiǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)，以及獲得2-4季度銷售獎(jiǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)商家。（酒食匯）

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