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茅臺亮相法國巴黎葡萄酒及烈酒展會
http://www.wensv.cn/ 2026/2/28 8:41:22
2月9日至11日，在矚目的國際酒類盛會巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會期間，茅臺于巴黎凡爾賽門展覽中心精彩亮相，以歷史傳承為根、以匠心工藝為脈、以當代創意為橋，通過一場多維度、沉浸式的文化與風味體驗，向歐洲乃至酒業系統講述中國白酒的獨特敘事，展現東方釀造的時間價值與風土哲學。
展會期間，茅臺展位持續吸引來自五大洲的酒業專業人士、潛在合作伙伴及年輕一代駐足交流。中國使領館代表到場參觀指導，榮獲“法國Z佳工匠（MOF）”稱號的侍酒師PascalineLepeltier女士專程到訪，在品鑒茅臺15年后盛贊其風味“如同魔法般層層展開”，結構復雜而富有張力。法國著 名景觀“愛墻”創作者、法國藝術家FrédéricPaulBaron亦到訪互動。多領域專業人士與文化界代表的到來，既體現了茅臺在國際烈酒舞臺上的高度關注度，也彰顯了其跨越行業與文化邊界的品牌吸引力。
時光交匯：一場可感知的東方釀造之旅
步入約80平方米的茅臺展位，觀者仿佛踏上了一條可被感知的匠心之路。展位通過釀造影像、十二生肖展示裝置等多元媒介，生動呈現茅臺酒釀制技藝傳承與現代品質體系的交融共生。展位整體劃分為大師班區、聞香互動區、文化展示區與吧臺區四大板塊。
文化展示區從赤水河的自然生態到世代相傳的釀造智慧，以圖文并茂的方式，細致呈現茅臺制曲、制酒、貯存、勾兌等關鍵工序，讓國際觀眾直觀理解一瓶茅臺酒背后所凝聚的時間價值與匠心精神。展區以互動電子屏的方式呈現茅臺的ESG實踐，從生態保護、水資源管理到社區共建與可持續發展，系統展現茅臺在環境與社會責任領域的長期投入，勾勒出一個兼具歷史厚度與現代責任意識的中國品牌形象。
吧臺區則為展位注入當代活力。歐洲頂 尖調酒師以茅臺為靈感創作的三款定制雞尾酒，從不同維度詮釋其豐富多變的風味：或凸顯可可與堅果的醇厚底色，或融合柑橘與草本的清新結構，亦或以花香與微甜勾勒出柔和悠長的尾韻。觀眾在品鑒中頻頻流露驚喜，圍繞不同風格展開細致對比與熱烈交流。
正是這種由歷史溯源、工藝解析到當代表達層層遞進的完整敘事，使茅臺展位呈現出難得的沉浸感。許多參觀者在茅臺展區不自覺放慢腳步，延長停留時間，深入交流體驗。“這不是一次簡單的品牌展示，而是一場關于時間、土地與人的深度對話。”一位來自波爾多的酒商在體驗后感慨道，“茅臺讓我重新理解了‘風土’（terroir）的東方表達。”
大師云集：法式精饌與東方烈酒的創意交響
展會期間，茅臺攜手多位米其林星級主廚、法國Z佳工匠獎得主、世界雞尾酒冠 軍及資深侍酒大師，連續舉辦9場高規格“茅臺大師班”，圍繞“茅臺工藝”“雞尾酒創新”“甜品融合”等主題展開交流與互動。
法國資深侍酒師GuillaumedeRoany系統講解中國白酒與茅臺的釀造邏輯；歐洲調酒師協會副主 席SergeGuillou以“味覺之橋”為題，探討法國風土與東方匠心的融合可能。
米其林一星甜點師ManonGouin推出“茅臺酒心巧克力”，將烈酒的醇厚融入法式甜點的細膩表達；世界雞尾酒大賽冠 軍PierreMunier以茅臺王子酒為基酒，創作出兼具東方神韻與法式優雅的特調作品。
現場反饋熱烈，有消費者表示：“讓我意外的是，法國侍酒師能將中國茅臺的故事與工藝講得如此深入而生動。”大師班的持續高人氣，充分展現了茅臺在國際語境下被理解、被討論、被再創造的廣闊空間。
文化出海：從“走出去”到“走進去”
為增強互動體驗，展位特別設計“聞香識酒·盲品挑戰”互動環節。參觀者通過嗅聞代表中國白酒不同香型的香氛樣本進行辨識，挑戰成功即可收集專屬印章，并兌換一杯以茅臺為基底、融合法式調酒技藝的創意雞尾酒。該環節寓教于樂，以輕松方式向國際觀眾普及中國白酒的多元風味體系，成為展會期間人氣Z高的體驗活動之一。
此次巴黎酒展，是茅臺深化歐洲市場布局的重要一步。通過與當地餐飲、調酒、甜點等高端圈層的深度聯動，茅臺不僅展示了卓越的產品品質，更系統傳遞了中國釀酒哲學中對自然、時間與技藝的敬畏。茅臺正在從“被看見”走向“被理解”，從“被接受”邁向“被熱愛”。在巴黎，茅臺不再只是外來品牌，而是與世界對話、與創作者共創的文化參與者。
從赤水河畔到塞納河岸，從1915到2026，茅臺始終以百年匠心為舟、以文化共鳴為帆。此次亮相，標志著茅臺在歐洲市場的戰略升級——從產品輸出邁向價值共享，從品牌展示走向生態共建。未來，茅臺將繼續秉持“堅守匠心，擁抱世界”的信念，以更加開放、創新的姿態，推動中國白酒在烈酒版圖中贏得更深的理解與更高的尊重。東方釀造的故事，正在世界舞臺上書寫新的篇章。（來源：茅臺巴黎貿易公司）
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