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乒乓球賽事有了頭個(gè)我國(guó)白酒品牌！

http://www.wensv.cn/ 2022/1/20 8:20:40

　　2021年，水井坊的體育路線初見端倪：橫跨網(wǎng)球與冰雪兩項(xiàng)“高端運(yùn)動(dòng)”，網(wǎng)球方面與上海勞力士大師賽開啟戰(zhàn)略合作，跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽；入選為我國(guó)冰雪指定用酒，為我國(guó)舉杯、為我國(guó)冰雪加油，隨著國(guó)際冰雪賽事的臨近，水井坊的品牌勢(shì)能更是達(dá)到新高；

　　進(jìn)入2022年，在持續(xù)加碼冰雪盛會(huì)的同時(shí)，水井坊作為WTT世界乒聯(lián)新晉簽約的頂級(jí)合作伙伴，首次亮相1月19日開幕的“WTT澳門冠軍賽2021我國(guó)之星”現(xiàn)場(chǎng)，這次切入的是具有龐大群眾基礎(chǔ)的乒乓球賽道！

　　1、為什么是WTT？

　　國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱：國(guó)際乒聯(lián)）旗下商業(yè)實(shí)體WTT世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT世界乒聯(lián)）宣布，水井坊成為WTT世界乒聯(lián)頂級(jí)合作伙伴。

　　與前兩項(xiàng)網(wǎng)球與冰雪運(yùn)動(dòng)性質(zhì)不同，乒乓球運(yùn)動(dòng)具備強(qiáng)大的國(guó)民普適性與民族自豪感，可以說擁有“輝煌的競(jìng)技成績(jī)、龐大的群眾基礎(chǔ)和深厚的文化底蘊(yùn)”，也因此被稱之為我國(guó)的“國(guó)球”。在WTT看來，我國(guó)也是進(jìn)一步推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)化、普及化的重要力量。

　　值得關(guān)注的是，本次WTT澳門冠軍賽也是星光熠熠、陣容強(qiáng)大，其中包括馬龍、許昕、樊振東、陳夢(mèng)、孫穎莎、王曼昱、劉詩(shī)雯七名奧運(yùn)冠軍在內(nèi)的眾多我國(guó)球員，我國(guó)香港杜凱琹、林兆恒，波蘭的李倩，荷蘭的李潔以及澳門本土球員張子澄也將參賽，如此全明星加盟，也一定是國(guó)人關(guān)注的重點(diǎn)賽事，而水井坊顯然也因此能獲得更多的品牌曝光機(jī)會(huì)與消費(fèi)認(rèn)知廣度。

　　從瞄準(zhǔn)高凈值消費(fèi)人群相對(duì)小眾的網(wǎng)球和冰雪運(yùn)動(dòng)到跨入受眾更廣的“國(guó)球”賽道，水井坊在實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端人群的精準(zhǔn)狙擊后，謀求對(duì)品牌活躍度和消費(fèi)認(rèn)知度的更大曝光。而客觀來說，精度只有在寬度的基礎(chǔ)上才有價(jià)值，同樣品牌的高端性只有在消費(fèi)者充分認(rèn)知的前提下才站得住腳，否則只是自說自話。

　　2、又一個(gè)“頂級(jí)合作”，水井坊持續(xù)扎根體育圈

　　其實(shí)熟悉水井坊的人都清楚，品牌在嘗新與創(chuàng)新方面總是別出心裁，同時(shí)一旦認(rèn)準(zhǔn)賽道就會(huì)不計(jì)成本性地投入。無論是之前的網(wǎng)球和冰雪運(yùn)動(dòng)，還是本次的WTT賽事，都是戰(zhàn)略級(jí)合作，無論是從資源投入，還是從時(shí)間跨度，都是白酒行業(yè)、甚至社會(huì)領(lǐng)域的“重量級(jí)”。

　　四川水井坊股份有限公司首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示：“水井坊與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)緣由來已久，此次更是很榮幸能與WTT世界乒聯(lián)合作，以水井坊的‘冠軍品質(zhì)’致敬在歷史上擁有無數(shù)輝煌戰(zhàn)績(jī)的我國(guó)乒乓球隊(duì)，致敬我國(guó)球員在賽場(chǎng)上的‘冠軍之心’，我們期待與WTT世界乒聯(lián)共創(chuàng)世界乒壇事業(yè)的高峰。”

　　據(jù)了解，此次與WTT世界乒聯(lián)的攜手，使水井坊成為首個(gè)簽約頂級(jí)乒乓球賽事的我國(guó)白酒品牌。

　　作為WTT世界乒聯(lián)頂級(jí)合作伙伴，我國(guó)高端白酒品牌代表水井坊，憑借600年不間斷傳承的國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位——水井街酒坊和國(guó) 家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，不僅賦予了水井坊高品質(zhì)的基因，也奠定了水井坊高端根基。水井坊九代大師匠心造好酒，持續(xù)用創(chuàng)新提升傳承價(jià)值，充分挖掘水井坊的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行創(chuàng)新突破，以創(chuàng)新之美，賦予產(chǎn)品日益提升的品質(zhì)。

　　而水井坊則期待通過與WTT的合作，用傳承600年的匠心精神和對(duì)品質(zhì)的不斷創(chuàng)新，致敬敢于拼搏、勇于創(chuàng)新的我國(guó)乒乓精神，持續(xù)助力乒乓球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展。

　　3、從精度到廣度，從小眾到主流

　　俗話說：方向?qū)α耍筒慌侣愤h(yuǎn)。對(duì)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)且關(guān)乎社會(huì)影響的白酒行業(yè)而言，企業(yè)的發(fā)展一定是嵌入到更高維的國(guó)家戰(zhàn)略中才有未來。為此，我國(guó)“十四五規(guī)劃”提出了“全民健身”的國(guó)家戰(zhàn)略，提高人民身體素養(yǎng)和健康水平，是體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要任務(wù)，顯然體育是國(guó)家政策導(dǎo)向的重要風(fēng)口。

　　這一點(diǎn)：水井坊一直積極支持體育事業(yè)的發(fā)展，持續(xù)踐行落地體育精神、推動(dòng)全民健康的企業(yè)責(zé)任，同時(shí)也將白酒美學(xué)融入生活，借體育、文化等賽道為消費(fèi)者持續(xù)打造高端美學(xué)生活體驗(yàn)的同時(shí)，推動(dòng)更多消費(fèi)者對(duì)更美好的生活向往。

　　典型的如對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的深耕，2021年水井坊更是成為了網(wǎng)球頂級(jí)賽事上海勞力士大師賽的榮譽(yù)贊助商，并且跨越十個(gè)城市舉辦了“水井坊杯·城市網(wǎng)球賽”。在冰雪盛會(huì)即將到來之時(shí)，水井坊又被選為我國(guó)冰雪指定用酒，為我國(guó)舉杯、為我國(guó)冰雪加油，以酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運(yùn)動(dòng)所代表的人們對(duì)美好生活的向往，以追求卓越的“典藏人生”致敬進(jìn)取超越、和平包容的冰雪精神，以600年不斷傳承和創(chuàng)新的執(zhí)著，致敬“更高、更快、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美，助力冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，并加快“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　此次水井坊牽手國(guó)際乒壇頂級(jí)賽事，將再次透過體育精神，把運(yùn)動(dòng)健身的理念和拼搏進(jìn)取的精神帶給更多的人，水井坊也希望攜手WTT世界乒聯(lián)進(jìn)一步推動(dòng)“國(guó)球”的世界影響力，為推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為世界影響力大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一貢獻(xiàn)力量。

　　在酒說看來，如果說水井坊旗幟鮮明提出“濃香頭部”，發(fā)力高端成為未來發(fā)展的絕對(duì)確定性的話，而通過切入體育主賽道，聚焦背后人群則成為水井坊圈層突破的重要媒介與手段，這需要大手筆，也需要時(shí)間性。從網(wǎng)球、冰雪到國(guó)球乒乓，這不僅僅是在賽道上做加法，更是在精度的基礎(chǔ)上做寬度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從意見領(lǐng) 袖到消費(fèi)大眾的全面“種草”，從這個(gè)意義上講，2022開年的這場(chǎng)大賽不僅僅意味著水井坊高端戰(zhàn)略的再次升維，還表明其在收割與占位人群的加速！（文章來源：酒說）

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