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全興斬獲豐收年，取得開門紅！

http://www.wensv.cn/ 2022/1/20 8:19:53

　　2021年，注定是中國(guó)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)鮮明坐標(biāo)。百年，波瀾壯闊的歷程鑄成如今的歷久彌堅(jiān)；“十四五”開局，開啟全線建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程。2021年，酒類行業(yè)同樣是精彩紛呈，當(dāng)我們回首過(guò)去一年中為酒類行業(yè)帶來(lái)驚喜的品牌時(shí)，全興一定是極具研討價(jià)值與關(guān)注度的酒企。

　　2021，全興的豐收年

　　近年來(lái)，全興酒業(yè)保持高速發(fā)展、持續(xù)向上的發(fā)展勢(shì)能強(qiáng)勁。尤其自2020年啟動(dòng)“全國(guó)化”征程以來(lái)，全興留給行業(yè)的獨(dú)特標(biāo)簽和深刻印象，2021年，全興酒業(yè)更是收獲滿滿，取得“十四五”的開門紅。

　　1月，“全興酒肆”開業(yè)，成為第1家入駐寬窄巷子的中國(guó)名酒；全興大曲·樽30榮獲“2020年度中國(guó)白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)”。

　　3月，全興榮登《中國(guó)品牌》兩會(huì)專刊；全興大曲·樽30在春季中酒展榮獲“2021中國(guó)酒業(yè)年度極具代理價(jià)值產(chǎn)品”大獎(jiǎng)；成為第1批加入封面新聞“2021消費(fèi)品質(zhì)量守護(hù)聯(lián)盟”酒企。

　　4月，全興酒業(yè)全國(guó)優(yōu)異經(jīng)銷商表彰大會(huì)舉行，正式對(duì)外發(fā)布其”十四五“期間的“33·53”戰(zhàn)略，公司大商計(jì)劃和廠商聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式開始向廣大經(jīng)銷商進(jìn)行宣貫。

　　5月，全興以“奔跑吧”為主題，在江蘇、浙江、山東、遼寧等7個(gè)省市召開全國(guó)戰(zhàn)略性重點(diǎn)市場(chǎng)品牌巡回推介會(huì)，在行業(yè)刮起一陣“奔跑”之風(fēng)；成為第十屆中國(guó)花卉博覽會(huì)特許白酒品牌。

　　6月，全興為父親節(jié)定制的#陪他喝一杯#沖上微博熱搜；全興酒業(yè)國(guó)家白酒評(píng)委邱顯平、楊靜、劉胤儒以及釀酒師李慶云等四位高技能人才榮膺“成都工匠”稱號(hào)。

　　7月，華西都市報(bào)推出《百年》特刊，為黨的百年獻(xiàn)禮。全興酒業(yè)在此特刊中得到了重點(diǎn)報(bào)道。

　　9月，旗下核心大單品“全興大曲·樽30”先后獲評(píng)“消費(fèi)者喜愛(ài)的四川白酒TOP20”與上海釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)——金樽佳釀獎(jiǎng)；此外在濟(jì)南中酒展上，“全興大曲·年代記憶80版”喜提“極具代理價(jià)值產(chǎn)品”。

　　11月，全興人勇奪四川白酒行業(yè)酒體設(shè)計(jì)冠軍；攜手“天府通”APP推出強(qiáng)“惠蓉”計(jì)劃引爆全城。

　　12月，2021微博口碑榜出爐，全興酒業(yè)獲評(píng)“品牌影響力”獎(jiǎng)；迪拜世博會(huì)中國(guó)館“四川活動(dòng)日”系列活動(dòng)中，全興成為入選白酒品牌；在萬(wàn)商大會(huì)中，全興憑借過(guò)硬的實(shí)力脫穎而出，喜提“鉆石品牌”至高等級(jí)大獎(jiǎng)

　　在一系列市場(chǎng)與品牌動(dòng)作的并舉下，全興多次“出圈”，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外頻頻熱議，并借此也持續(xù)喚醒消費(fèi)者對(duì)于全興品牌的記憶與美譽(yù)度。

　　樣板力量，全興的安徽速度

　　安徽是全興的樣板市場(chǎng)之一。

　　自2019年深耕以來(lái)，全興在安徽市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越，打造了多個(gè)千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力、經(jīng)銷商隊(duì)伍以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的三大提升：

　　在品牌影響力上，通過(guò)強(qiáng)化終端網(wǎng)點(diǎn)渠道基礎(chǔ)氛圍打造；持續(xù)性、常態(tài)化的會(huì)議推廣、事件營(yíng)銷、消費(fèi)者品鑒；專賣店、形象店持續(xù)拓展建設(shè)；立體化品牌落地硬廣建設(shè)，全興品牌已經(jīng)進(jìn)入到安徽主流陣營(yíng)。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2021年1-11月，全興安徽市場(chǎng)總體銷售額增長(zhǎng)46%，中高端、次高端主線產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超60%，表明全興安徽市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

　　在經(jīng)銷商隊(duì)伍層面，通過(guò)扁平化+省級(jí)運(yùn)營(yíng)兩條腿走路模式，主線產(chǎn)品經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)質(zhì)量與數(shù)量都大幅增長(zhǎng)，核心網(wǎng)點(diǎn)新增上千家，基本實(shí)現(xiàn)安徽市場(chǎng)全覆蓋。打造了一支專業(yè)化、凝聚力強(qiáng)、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的銷售隊(duì)伍。

　　名酒復(fù)興，全興正加速歸來(lái)

　　名酒始終是行業(yè)極為稀缺的資源，老名酒復(fù)興戰(zhàn)略是行業(yè)發(fā)展新周期下的極大價(jià)值窗口。2021年，全興再次明確了三年漲三倍、五年翻三番的“33·53”遠(yuǎn)景目標(biāo)。喊出這樣的目標(biāo)，全興顯然是有備而來(lái)。

　　首先，全興的“自信”是經(jīng)過(guò)歲月和市場(chǎng)檢驗(yàn)后的深厚積淀。公元1367年，富春燒坊首成“錦江春”，拉開了全興酒業(yè)的歷史大幕。此后1963年，全國(guó)第二屆評(píng)酒會(huì)上，全興大曲首次成為國(guó)家名酒，位列“中國(guó)老八大名酒”之一；此后1984年和1989年評(píng)酒會(huì)上，全興依然在列，成為中國(guó)酒業(yè)為數(shù)不多的“三冠王”。發(fā)展至20世紀(jì)90年代，伴隨著足球豪情，全興酒業(yè)黃色旋風(fēng)席卷全國(guó)，產(chǎn)銷量也一度登榜酒業(yè)“前三甲”。

　　其次，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)具有品牌、歷史、文化、品質(zhì)的名酒需求增多。正是這些要求，意味著此輪名酒機(jī)遇并不是普惠式機(jī)遇，唯有具備品質(zhì)實(shí)力的老名酒才能迎來(lái)復(fù)興。全興顯然是其中之一，甚至很多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全興是名酒陣營(yíng)中“金礦”。隨著消費(fèi)升級(jí)，白酒次高端天花板將持續(xù)提升，全興此時(shí)大力拓展市場(chǎng)，可謂時(shí)不我待。

　　第三，獨(dú)特的全興風(fēng)味是“圈粉”的底氣。“傳世水譜”、“秘制雙曲”、“超長(zhǎng)發(fā)酵”、“降度儲(chǔ)存”四大工藝賦予全興“清雅、和順、圓潤(rùn)、悠長(zhǎng)”的和潤(rùn)香型風(fēng)格；全興主要產(chǎn)品采用五年以上基酒勾調(diào)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也成為全興產(chǎn)品能夠在全國(guó)市場(chǎng)大放異彩的基礎(chǔ)。

　　商業(yè)模式的精準(zhǔn)打造。全興模式的樣本性還關(guān)乎其商業(yè)模式的互利開放，多贏共生，“不輕易更換經(jīng)銷商”、“扶助經(jīng)銷商做大做強(qiáng)”等優(yōu)商政策，是全興快速切入市場(chǎng)的模式優(yōu)勢(shì)。

　　有專家表示，全興樣本的形成是“名酒復(fù)興”行動(dòng)中將品牌文化復(fù)興與市場(chǎng)動(dòng)作相結(jié)合的實(shí)例。在堅(jiān)守中復(fù)興，在創(chuàng)新中突破，老名酒全興正煥發(fā)新生機(jī)并加速歸來(lái)。（酒食匯）

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