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點(diǎn)燃“冰雪激情”，山莊集團(tuán)撬動(dòng)品牌營(yíng)銷新杠桿

http://www.wensv.cn/baijiuzs/ 2021/12/20 8:34:58

　　12月18日，由河北省體育局、河北省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主辦，承德市體育局、承德避暑山莊企業(yè)集團(tuán)承辦的“一起上冰雪，一起迎奧運(yùn)，一起向未來” ——河北省“山莊皇家窖藏?冰雪大篷車”發(fā)車儀式在國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)山莊老酒文化產(chǎn)業(yè)園隆重舉行。

　　1、助力冬奧，山莊老酒掀起冰雪運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮

　　第24屆冬奧會(huì)申辦成功以來，河北省為進(jìn)一步推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向基層發(fā)展，2020年已實(shí)現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、室內(nèi)滑冰館、冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、冰雪聯(lián)賽、冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園“五個(gè)全覆蓋”。今年，將在全河北省范圍內(nèi)創(chuàng)建多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)示范點(diǎn)，把冰雪運(yùn)動(dòng)送到百姓“家門口”，積極調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及社會(huì)參與度，在發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)過程中取得了豐碩成果。

　　山莊集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)尤文武表示，今年公司高端白酒增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著，拉動(dòng)白酒市場(chǎng)整體上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了酒類銷售較2019年增長(zhǎng)30%，較2020年增長(zhǎng)20%的好成績(jī)，加快了山莊集團(tuán)從區(qū)域向全國(guó)發(fā)展的步伐。接下來，山莊集團(tuán)將會(huì)繼續(xù)支持我省的體育事業(yè)，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)；繼續(xù)發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神，讓它成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力；繼續(xù)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，捐資贈(zèng)物，抗疫扶貧。到十四五末，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50億元，躋身中國(guó)白酒行業(yè)20強(qiáng)的目標(biāo)。

　　河北省體育局黨組成員、副局長(zhǎng)唐青表示，在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)之際，省體育局召開現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)和企業(yè)百輛“冰雪大篷車”發(fā)車儀式，共同推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)普及和鄉(xiāng)村振興工作，這是深入貫徹國(guó) 家領(lǐng) 導(dǎo)人重要指示精神，大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)際舉措和具體行動(dòng)，對(duì)營(yíng)造“人人參與冰雪、人人助力冬奧”，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

　　承德市副市長(zhǎng)張樹國(guó)提到，近年來，承德市委、市政府深入貫徹落實(shí)關(guān)于“冰天雪地也是金山銀山”“推動(dòng)3000萬(wàn)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的重要指示精神，全力支持冬奧、服務(wù)冬奧、冬奧，冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技實(shí)力持續(xù)提升，冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展取得顯著成效，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了市縣兩級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)全覆蓋。山莊集團(tuán)冠名的迎冬奧“山莊皇家窖藏冰雪大篷車”啟動(dòng)儀式，是助力北京冬奧會(huì)的一次具體行動(dòng)。

　　在發(fā)車儀式上，河北省體育局領(lǐng)導(dǎo)為冰雪運(yùn)動(dòng)示范單位山莊集團(tuán)頒發(fā)牌匾，參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和河北省冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使向企業(yè)“冰雪大篷車”車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)授旗。

　　伴隨北京冬奧會(huì)的腳步日益臨近，作為全民普及性的活動(dòng)，冰雪大篷車是該冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)中的一個(gè)特色項(xiàng)目。作為河北省白酒的知名企業(yè)，山莊集團(tuán)以這樣一場(chǎng)特殊的冰雪運(yùn)動(dòng)將冬季體育和奧林匹克精神相融合迎接冬奧會(huì)的到來，用實(shí)際行動(dòng)點(diǎn)燃了群眾冰雪運(yùn)動(dòng)激情，更為普及冰雪運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)了健康力量。

　　2、發(fā)力“冰雪”營(yíng)銷，助推品牌破圈

　　如今，在冬奧會(huì)氛圍的渲染下，冰雪運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特的魅力與價(jià)值正滲透于各行各業(yè)。在其成為全民關(guān)注話題的大背景下，品牌適時(shí)入局冰雪運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷，助推冰雪熱潮，無(wú)疑是一招恰到好處的妙棋。從這個(gè)角度來講，借助這波熱點(diǎn)體育營(yíng)銷方式，推廣“山莊皇家窖藏·冰雪大篷車”活動(dòng)，或?qū)樯角f老酒帶來更多的市場(chǎng)賦能。

　　首先，搭乘大篷車活動(dòng)會(huì)大范圍面向縣鄉(xiāng)村市場(chǎng)，這是山莊老酒在C端營(yíng)銷創(chuàng)新上的一個(gè)重要體現(xiàn)。這不僅將進(jìn)一步推動(dòng)品牌渠道下沉，而且通過這樣一支流動(dòng)的品牌傳播隊(duì)伍，還會(huì)大幅提升品牌流量，在業(yè)內(nèi)形成更大的聲浪。

　　值得一提的是，在冰雪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)有冬奧知識(shí)展，以及陸地冰壺、陸地冰球、滑雪機(jī)、VR滑雪模擬器、滑雪毯等系列冰雪器材裝備體驗(yàn)，并有體育指導(dǎo)員對(duì)群眾進(jìn)行運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，通過這種線上線下相結(jié)合的方式，讓參與者們近距離體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。搭建這種沉浸式的冰雪體驗(yàn)場(chǎng)景，無(wú)疑可以將品牌、冰雪運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)者三者進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，搶占消費(fèi)者心智，繼而提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象與認(rèn)知度。

　　其次，通過這種極為接地氣的冰雪普及運(yùn)動(dòng)，一方面持續(xù)通過圈層營(yíng)銷擴(kuò)大冰雪精神的影響力，另一方面，也為更多年輕的冰雪愛好者營(yíng)造極致獨(dú)特的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍，拉近與年輕消費(fèi)者的距離。根據(jù)冰雪相關(guān)的產(chǎn)業(yè)調(diào)研，目前冰雪運(yùn)動(dòng)參與者主要是年輕群體。借助“冰雪大篷車”落地品推活動(dòng)，有助于把品牌植入年輕人群的生活中，深化品牌記憶度。

　　另外，與此次“冰雪大篷車”一起下鄉(xiāng)的產(chǎn)品“主角”是山莊皇家窖藏的系列產(chǎn)品。據(jù)悉，山莊集團(tuán)全力打造山莊皇家窖藏系列產(chǎn)品，以當(dāng)下消費(fèi)者普遍認(rèn)可的“醒酒更快的高端白酒”為健康品質(zhì)內(nèi)核，已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌動(dòng)力和上升空間。如今，通過這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲“的品牌推廣模式，山莊皇家窖藏可以進(jìn)一步弘揚(yáng)皇家白酒文化，讓產(chǎn)品獲得更多消費(fèi)者青睞，放大品牌價(jià)值，進(jìn)而持續(xù)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　由此看來，這場(chǎng)“冰雪運(yùn)動(dòng)“已然為山莊老酒提供了一個(gè)良好的營(yíng)銷契機(jī)，乘上“冬奧會(huì)”的東風(fēng)，山莊老酒點(diǎn)燃冰雪激情的同時(shí)，更將借勢(shì)發(fā)酵，加速助力品牌破圈傳播，撬動(dòng)整個(gè)河北市場(chǎng)。（文章來源：酒說）

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編輯：亞西信息類別：白酒信息