從2019白酒市場數據看趨勢：高端白酒前景可觀

http://www.wensv.cn/ 2020/6/5 18:48:15

　　我國白酒市場按照不同價格檔次，可分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。在高端白酒市場中，2019年市場規模約為1011億元；至2029年，高端白酒市場規模將達到1600億元。在中低端白酒市場中，2019年市場規模約4326億元，地方性品牌更具競爭優勢。未來，由于消費者的升級需求和“喝得少，喝的好”的趨勢發展，將令中低端白酒市場占有率逐步下降；而高端、特別是超高端市場的占有率將迅速提升。

　　1、2019年中檔白酒市場份額大

　　我國白酒市場按照不同價格檔次，可分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。其中，高端型產品價格>500元/毫升，2019年市場份額占比約18%；次高端型產品價格在300-500元/毫升之間，2019年市場份額占比約5%；中端型產品價格在100-300元/毫升之間，2019年市場份額占比約43%，占比大；低端產品價格<100元/毫升，2019年市場份額占比約34%，占比位列第二。

　　2、高端白酒市場前景可觀、“53度飛天茅臺”競爭力強

　　白酒行業進入調整期以來，擠壓式增長已不可逆，以貴州茅臺、五糧液和瀘州老窖為代表的名優企業憑各自比較優勢，在行業內站穩腳跟，積極布局和搶占中高端尤其是高端市場。2019年，我國高端白酒行業市場規模約為1011億元；據Euromonitor預測分析，未來高端白酒產品領域仍有顯著增長潛力，至2029年，高端白酒行業市場規模將達到1600億元。

　　2019年，在高端白酒市場競爭中，53度飛天茅臺的市場份額占比高，達42%；其次是52度五糧液，市場份額占比達31%。

　　3、中低端白酒市場-地方性品牌更具優勢

　　中低端白酒市場是我國白酒需求的剛性市場，其市場規模受相關政策的影響有限。前瞻以近年來我國白酒行業規模以上企業的銷售收入以及白酒行業細分產品結構占比估算，2019年，我國中低端白酒市場規模約4326億元。

　　在中低端白酒市場中，地方性品牌不僅在當地擁有較高的度和消費忠誠度，而且在政務消費的滲透力也較強，在多個地方已經成為地方政府接待用酒的首要選擇產品。

　　4、高端市場將是白酒行業未來發展重心

　　未來，由于消費者的升級需求和“喝得少，喝的好”的趨勢發展，將令中低端白酒市場占有率逐步下降；而高端、特別是超高端市場的占有率將迅速提升。至2029年，我國高端乃至超高端白酒市場份額將達40%左右。（來源：東方財富網）

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