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古越龍山助力杭州亞運(yùn)會(huì)，彰顯我國“金名片”

http://www.wensv.cn/ 2021/7/1 8:42:03

　　6月29日上午，杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商授牌儀式在杭州國際博覽中心舉辦，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司正式成為杭州2020年亞運(yùn)會(huì)、亞殘會(huì)官方供應(yīng)商。

　　作為我國黃酒行業(yè)標(biāo)志性品牌、中華老字號(hào)企業(yè)，古越龍山再一次在國際重大賽事驚艷“出圈”，讓世界領(lǐng)略了我國美酒的實(shí)力與魅力。

　　此次，古越龍山將以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，為杭州亞運(yùn)會(huì)打造一張獨(dú)具浙江特色的“金名片”，助力2022杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘會(huì)辦成一屆充滿“我國特色、浙江風(fēng)采、江南韻味、精彩紛呈”的體育盛會(huì)。

　　杭州亞運(yùn)會(huì)不僅是一場體育盛會(huì)，更是國家形象、文化形象的展示。

　　據(jù)悉，第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2022年9月10日至25日在我國浙江省杭州舉辦，杭州將再次站上國際聚焦的舞臺(tái)，世界將透過杭州亞運(yùn)會(huì)這個(gè)“重要窗口”，看到我國的獨(dú)特韻味與別樣精彩。

　　紹興黃酒是紹興城市的金名片，屬于紹興的、屬于浙江的，更是屬于我國的，它是世界三大古酒之一，源于我國，是我國古老的酒種，被世人譽(yù)為我國的國粹、世界的遺產(chǎn)。

　　古越龍山始終見證國家大事，并與重大體育賽事結(jié)緣。

　　2008年，古越龍山入選奧運(yùn)菜單，成為奧運(yùn)賽事酒。2018年-2019年，古越龍山連續(xù)兩年成為世界女子排球俱樂部錦標(biāo)賽總冠名商。同時(shí)，古越龍山還參與贊助我國排球超級(jí)聯(lián)賽全明星賽、我國氣排球公開賽、紹興國際馬拉松賽等各類賽事，并與前國家女排主教練俞覺敏合作設(shè)立了“古越龍山青少年排球發(fā)展基金”。

　　各項(xiàng)重大賽事緣何屢屢青睞古越龍山？在業(yè)內(nèi)人士看來，古越龍山卓越的品牌影響力是其中的重要原因。

　　實(shí)際上，這份品牌影響力，不僅在于厚重的歷史積淀，也在于古越龍山的持續(xù)不斷的品牌塑造。

　　據(jù)了解，品牌建設(shè)一直是古越龍山的企業(yè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)，從2021年開始，古越龍山在品牌建設(shè)之路上更是大踏步前進(jìn)。

　　3月份，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效，來自我國和歐盟兩地的第1批各100種地理標(biāo)志“地方名產(chǎn)”將在對(duì)方市場得到保護(hù)。而在這首批100個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品中，紹興黃酒赫然榜上有名，作為黃酒行業(yè)的標(biāo)志性品牌，古越龍山就受到法國和德國經(jīng)銷商的青睞，目前古越龍山三大高端酒系列，已進(jìn)入歐洲市場。

　　“參與本屆杭州亞運(yùn)會(huì)，是又一次向世界全角度展示我國國家形象和國家力量的好時(shí)機(jī)。”浙江古越龍山紹興酒股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。作為黃酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，古越龍山早在今年3月初就已簽約成為迪拜我國館我國宴指定用酒，而今又簽約杭州亞運(yùn)，這對(duì)古越龍山來說既是一種榮譽(yù)，更是一份責(zé)任。“古越龍山將以至高水準(zhǔn)的服務(wù)，好品質(zhì)的紹興酒，助力杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘會(huì)成功舉辦。”

　　“用黃酒敘說好我國故事，是古越龍山服務(wù)亞運(yùn)會(huì)的初心，作為浙商企業(yè)，我們將為來自亞洲的嘉賓奉上一杯琥珀色的古越龍山紹興酒，彰顯友誼的我國國禮。”古越龍山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　作為我國古老的酒種，黃酒素來是文人雅士們飲酒作詩的靈感來源、士大夫階層的主流酒飲，甚至作為皇室御用也存在上千年之久。然而，近百年來，曾經(jīng)的主角卻被國人所遺忘，曾經(jīng)的第1大酒種成了江南人偏愛的小酒種。

　　以打造獨(dú)具我國特色的“金名片”為己任，古越龍山擔(dān)負(fù)著黃酒復(fù)興的使命，始終堅(jiān)持在守正中創(chuàng)新，彰顯黃酒魅力。

　　美好生活美酒相伴，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者需要更好的美酒，特別是飲后代謝快、舒適度高的好酒。為了滿足消費(fèi)者新需求，古越龍山在提高飲酒舒適度上加大研發(fā)力度，生產(chǎn)出了類似“好酒不上頭”等高端產(chǎn)品。

　　4月8日，在瀘州舉行的我國國際酒業(yè)博覽會(huì)期間，金蘭、銀青、珍珠、水晶、龍山小雅等五款“不上頭”新品閃亮登場，引發(fā)了經(jīng)銷商、媒體以及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

　　這一系列產(chǎn)品，以陳年精釀紹興酒為基礎(chǔ)，通過科學(xué)發(fā)酵控制和數(shù)字化酒體設(shè)計(jì)，合理調(diào)控了酒中上頭宿醉的高級(jí)醇、生物胺等物質(zhì)的含量，在保持陳年紹興酒風(fēng)味特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，更加凸顯黃酒的保健功效。

　　推出“不上頭”的黃酒，僅僅是古越龍山守正創(chuàng)新的一個(gè)縮影，在營銷上，古越龍山同樣發(fā)起了一場革新。

　　在古越龍山中央酒庫，1100多萬壇黃酒壘成山，蔚為壯觀。主播則向粉絲們展示不同年份的黃酒，并對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的講解，還在現(xiàn)場開壇、過濾與裝瓶……沉浸式的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者得以與黃酒“0”距離地接觸，領(lǐng)略黃酒魅力。

　　這是古越龍山抖音直播的一幕，也是其線上銷售的一次全新嘗試。為傳播黃酒文化，古越龍山率先在黃酒企業(yè)中開設(shè)抖音旗艦店，當(dāng)天漲粉近萬人，截至6月29日，古越龍山旗艦店已有2萬+的粉絲關(guān)注。首次直播測試前，古越龍山旗艦店抖音直播間的流量峰值便已達(dá)到了7000人左右。直播1小時(shí)，銷售額就突破1萬元。評(píng)論區(qū)中，詢問原酒購買方式者占據(jù)了大多數(shù)。

　　開啟抖音直播賣酒，其實(shí)是古越龍山進(jìn)一步貼近核心消費(fèi)者的舉措。產(chǎn)品與營銷模式的創(chuàng)新，讓古越龍山以全新的面貌迎接消費(fèi)者，講好黃酒故事，彰顯國貨“金名片”的魅力。（文章來源：酒業(yè)家）

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