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瀘州老窖成功斬獲2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新雙項獎

http://www.wensv.cn/ 2024/1/19 8:56:02

2023年1月12日，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎（Top Brand Innovation Awards）頒獎儀式在上海圓滿落幕。該獎項深度關(guān)注數(shù)字時代品牌以創(chuàng)新思維進行品牌創(chuàng)建、維護與增長的全鏈路，表彰在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實操案例。

在2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎的角逐中，瀘州老窖可謂順勢而為觀動態(tài)，乘勢而上見創(chuàng)變，喜獲雙項獎！本次獎項評選經(jīng)由投資方、品牌方、學(xué)術(shù)界等100+評委在線上和線下的評選，并結(jié)合20000+消費者調(diào)研。Z終，瀘州老窖從1323余件參賽案例中脫穎而出。

瀘州老窖「這感覺好開醺」榮膺“年度Z佳DTC品牌”

在瀘州老窖X奈雪的茶「這感覺好開醺」會員活動中，成功打通線上線下雙渠道，線上依托于雙方私域矩陣，靈活觸達存量用戶，激活體驗；配合公域優(yōu)質(zhì)媒體資源，多維度曝光。線下搭載奈雪的茶全國1000+門店、重點城市200+便利店，為跨界聯(lián)名活動賦能，實現(xiàn)全場景廣覆蓋。

Z終，整體項目實現(xiàn)媒體曝光1.2億+人次，KOL曝光量5000萬+人次，互動近100萬人次，雙方新增會員32萬+，送出禮品17萬份，并收到來自百萬用戶關(guān)于“酷、好玩、有意思”的多種評價和點贊。

瀘州老窖「在一起更濃烈」榮膺“年度營銷案例銅獎”

從2021年至今，瀘州老窖與華潤商業(yè)已多次合作并且成效斐然。2023年，瀘州老窖更是協(xié)同多部門合作，成功打破技術(shù)壁壘，與華潤萬象生活會員APP平臺打通，吸引68個不同城市的商業(yè)項目參與跨界聯(lián)名營銷活動中。

針對高價值會員，抓住大客戶會員尊享的高級質(zhì)感，深化文化傳承的歷史價值。針對核心客群，進行餐飲業(yè)態(tài)的試飲推廣，開拓線下場景，挖掘中高端消費人群。針對大眾客群，復(fù)刻經(jīng)典連連看游戲，低門檻、強互動、高黏性，獲取更廣的潛在客群。在這樣的精細化營銷活動中，共建雙品牌會員權(quán)益。（瀘州老窖企業(yè)文化中心）

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編輯：小娟信息類別：酒水招商