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2021酒業熱點人物之郝鴻峰：與時俱進，長袖善舞

http://www.wensv.cn/ 2022/2/10 8:48:17

　　2021年在酒類直播中，郝鴻峰“長袖善舞”，不僅通過直播提升了銷售業務，更是加快了容大醬酒的品牌成長速度，同時逐步形成了直播與線下新零售業務的打通，在酒業品牌打造、新零售模式創新上，做出了積極探索和嘗試。

　　在2021年上半年的一段時間里，上午和酒仙網董事長郝鴻峰打電話幾乎是“失聯狀態”，詢問之下得知“老板昨天又直播到凌晨，很晚才睡，下午才能找到他。”后來見面，郝鴻峰稱：這種狀態不太好，要調整。這種“不太好”的狀態，直接推動了酒仙網直播業務的增長，同時也推動了容大醬酒的品牌打造進程。

　　實際上，很多時候企業的創新都是“被逼無奈”之下走出的一條新路。2020年疫情的突發，對企業的線下銷售帶來了很大影響。為了緩解疫情造成的影響，很多企業開啟了線上直播之路。當然酒仙網也是其中一員，但不同的是，酒仙網擁有眾多的自營白酒品牌，一直精耕于線上，并不會出現傳統企業存在的渠道沖突問題。同時加上公司一把手郝鴻峰的帶頭推動，于是酒仙網的直播業務轟轟烈烈開展起來。

　　我們多次在直播間里看到作為董事長的郝鴻峰略帶嘶啞的聲音，和充滿疲憊的狀態。成功不是隨隨便便的，作為企業的一把手背后的壓力，也并不是所有人能夠洞悉的。之后，伴隨著和MCN機構的合作以及邀請流量明星的進入，以及企業自己網紅直播的打造，酒仙網的直播模式越發成熟，并成為公司業績增長的一個重要來源。

　　如果說2020年是酒仙網直播的元年，那么2021年是直播全面發展的一年。對于直播，郝鴻峰也越來越有感覺，他認為直播成功的秘訣，核心有三點：人、貨、場。

　　第1是主播的狀態；第二是供應鏈端產品的數量、產品的質量以及產品的性價比；第三是直播場景以及整個直播間主播和運營的配合狀態。掌握了直播的規律后，酒仙網培養的拉飛哥和酒宮格格等一批主播快速成長，他們對于酒類文化、酒類知識、酒類品牌都很熟悉，專業性很強，快速推動了酒仙網直播業務的發展。在這批主播的推動下，郝鴻峰也不再那么忙碌，而是把更多的時間放在醬酒品牌打造以及公司上市等更重要的工作上。

　　2020年年底橫空出世，2021年成為行業黑馬的容大醬酒，也在很大程度上受益于酒仙網直播的推動。容大醬酒承接了酒仙網直播帶來的流量，迅速在團購商和消費者心中形成了影響力，再反向推入渠道中。因此，在短短不到一年的時間內，容大醬酒成為醬酒新勢力的頭部品牌，市場也越做越大，形成了在移動互聯和短視頻風口下，快速打造品牌的新模式、新樣本。

　　對于直播，郝鴻峰更大的規劃是，在未來實現直播與新零售系統的全面結合。比如今天在直播間下單，第二天即有酒仙網國際名酒城或者酒快到門店的產品實現配送，形成一個良性發展的閉環。

　　“見證酒業變化，記錄發展力量”。過去的2021，是不平凡的一年。回望“十四五”新開局，中國酒業積極順應疫情防控新形勢，以穩中求進的新姿態，在守正創新中突破，在轉型升級中奮進，在高質量發展的道路上取得顯著成績和長足進步。

　　過去的一年，中國酒業閃耀著一批優秀的代表人物，他們創新求變、銳意進取、活力四射、篤定前行，是中國酒業發展的中流砥柱。

　　立足2022新起點，為記錄酒業發展的重要時刻，向引領中國酒業前行的榜樣人物們致敬，酒說從2022年1月28日起，將陸續發布“2021中國酒業年度熱點人物”系列文章，敬請大家持續關注！

　　※ 更多2021年度酒業盤點精彩文章，敬請關注《糖煙酒周刊?酒版》2022年1月刊。（文章來源：酒說）

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