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提價后斥資5.73億拿地擴產(chǎn)？瀘州老窖“重回前三”動作不斷

http://www.wensv.cn/ 2021/12/23 9:07:22

　　在旗下產(chǎn)品提價不久后，瀘州老窖又有了拿地擴產(chǎn)新動作。12月19日，瀘州老窖發(fā)布董事會決議公告稱，將參與競拍瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的土地使用權，競拍標的為11月26日瀘州市公開拍賣的瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的土地使用權，共計約949.6畝，預計耗資5.73億元，用于生產(chǎn)建設項目。

　　公告發(fā)布次日，并未引發(fā)瀘州老窖股價大的波動，12月20日，瀘州老窖微跌0.35%，收盤報于每股247.65元。今年以來，截至12月21日收盤，瀘州老窖股價漲幅達11.56%。

　　拿地信號

　　近期的拿地動作或為瀘州老窖將進一步擴產(chǎn)的新信號。

　　12月19日，瀘州老窖發(fā)布公告，同意公司全資子公司瀘州老窖釀酒有限責任公司以自有資金不超過5.73億元參與競拍瀘州市自然資源和規(guī)劃局在瀘州市公共資源交易中心公開拍賣轉(zhuǎn)讓的位于四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的土地使用權，共計949.6畝，用于生產(chǎn)建設項目，約合0.09萬/平米。

　　這一拿地動作不禁讓人聯(lián)想到同在瀘州市的瀘州老窖技改項目，這一項目源于2016年。公開信息顯示，技改一期項目的建設周期為2016年12月至2020年12月，投入定增募集資金30億元。據(jù)悉，目前一期項目已完成，建成窖池已進行了投糧試生產(chǎn)，項目投產(chǎn)后將新增年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)固態(tài)純糧白酒10萬噸、酒曲10萬噸和儲酒38萬噸生產(chǎn)能力。

　　技改二期項目始于2019年，瀘州老窖通過發(fā)債的方式募得40億元，此后在2020年6月，瀘州老窖再度追加投資14.63億元，增加投資后，技改項目總投資額將達到88.77億元。根據(jù)瀘州老窖半年報數(shù)據(jù)顯示，截至報告期，技改項目的實際投資額為78.3億元。

　　根據(jù)瀘州老窖2021年半年報顯示，上半年中白酒產(chǎn)量1.98萬噸，銷量為1.43萬噸。瀘州老窖的中白酒產(chǎn)品是指含稅銷售價格高于等于150元/瓶的產(chǎn)品，包括國窖1573、瀘州老窖特曲和百年瀘州老窖窖齡酒。

　　瀘州老窖2021年三季報顯示，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入141.1億元，同比增長21.65%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為62.76億元，同比增長30.32%。其中中酒類產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入82.18億元，較上年同期增長23.45%，占總營收的比重為88.12%。其他酒類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入9.77億元，同比增長7.51%，占總營收的比重約10%。公司表示，歸母凈利潤增長主要系中酒類銷售收入增長所致。

　　在今年4月舉行的瀘州老窖經(jīng)銷商表彰暨營銷會議上，公司董事長劉淼公開表示，要在2025年完成實現(xiàn)重回前三，讓品牌價值和營收體量回歸中國名酒地位。

　　“重回前三”和回歸名酒地位顯然要有足夠的產(chǎn)能支持以及高端產(chǎn)品充當品牌“門面”。近年來，積極地拿地擴產(chǎn)成了各家名酒企業(yè)的默契。今年12月，貴州茅臺在習水斥資3.44億元圈了26塊工業(yè)用地為系列酒擴產(chǎn)；五糧液則在去年7月發(fā)布公告宣布啟動12萬噸生態(tài)釀酒項目（一期），總投資估算為12.68億元。早前在2017年五糧液已啟動建設10萬噸釀酒生產(chǎn)技改項目一期工程。

　　高端產(chǎn)品勢單力薄？

　　顯然瀘州老窖也意識到了自己高端產(chǎn)能的不足。2019年發(fā)債募資40億元的技改二期項目的目的就是將生產(chǎn)中低端產(chǎn)品的老窖池置換出來，專注生產(chǎn)國窖1573基酒。公開信息顯示，瀘州老窖共擁有10860口窖池，百年以上的老窖池為1619口。對于騰窖來生產(chǎn)高端產(chǎn)品的做法，外界有聲音認為恐會損害瀘州老窖的中低端產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　12月21日，白酒營銷專家蔡學飛在接受記者采訪時表示，“瀘州老窖是濃香代表，具有單糧、窖池等技術優(yōu)勢，目前來看的話，以國窖1573為代表的老窖高端產(chǎn)能是充裕的，并且品質(zhì)概念也比較好，能夠支撐國窖的全國化發(fā)展。”

　　談及國窖1573與五糧液“普五”的產(chǎn)能對比，蔡學飛分析因為二者的定位不同。“國窖1573目前走得還是精品化路線，而且與五糧液普五的大流通相比，國窖還是弱了一些，所以有意通過限制產(chǎn)能來提高稀缺性，所以產(chǎn)能顯得不大是正常的。”

　　但國窖1573的稀缺并未體現(xiàn)在終端門店貨品流通上，卻在其頻頻提價上有所體現(xiàn)。12月20日，瀘州老窖國窖酒類銷售有限公司發(fā)布調(diào)價通知。通知顯示，經(jīng)研究決定，52度國窖1573經(jīng)典裝(500ml*6)團購建議價格調(diào)整為1100元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝(500ml*6)團購建議價格調(diào)整為800元/瓶。

　　此前在12月15日，瀘州老窖就曾發(fā)文漲價，其西南、中南地區(qū)的38度和52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道計劃內(nèi)配額供貨價格建議分別上調(diào)40元/瓶、70元/瓶，計劃外配額供貨價分別調(diào)整至750元/瓶和1080元/瓶。更早時，在今年1月，瀘州老窖就曾頒布“漲價令”。38度和52度國窖1573均有不同程度的漲價。有媒體統(tǒng)計，自2019年至2021年初，瀘州老窖已進行10次提價動作。

　　頻繁的提價并未增加國窖1573產(chǎn)品的稀缺性。12月16日，有酒行老板向記者介紹，國窖1573“不存在拿不到貨的情況”。彼時國窖1573的售價還是1050元/瓶，但12月21日，記者再次走訪時，發(fā)現(xiàn)大的酒行已經(jīng)將售價提到1080元/瓶，小一點的門店售價更是達到1200元/瓶左右。

　　臨近年關，瀘州老窖通過提價手段確立了自己在名酒行列中的地位。但僅憑國窖1573一款產(chǎn)品與茅臺、五糧液等在白酒高端市場“搏殺”仍稍顯單薄。畢竟貴州茅臺有比飛天茅臺更高端的茅臺年份酒和生肖系列，五糧液有比“普五”更高端的“經(jīng)典五糧液”單品，而瀘州老窖在高端領域的產(chǎn)品線布局，還有待深化。（來源：華夏時報）