旺季提價是名酒一貫傳統(tǒng)。隨著雙節(jié)臨近，今世緣市場方面?zhèn)鱽硐�息：�?0月1日起，今世緣酒業(yè)主力產(chǎn)品國緣四開執(zhí)行配額制，產(chǎn)品零售指導(dǎo)價調(diào)整為588元/瓶。

年內(nèi)四次提價，彰顯戰(zhàn)略自信、市場自信

據(jù)了解，這已經(jīng)是國緣系列產(chǎn)品年內(nèi)第四次提價，今世緣持續(xù)推進的價值回歸戰(zhàn)進入白熱化狀態(tài)。

今年2月1日，國緣打響2020年提價首一槍，此后6月25日、7月1日再次統(tǒng)一上調(diào)國緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品出廠價，同步調(diào)整終端供貨價、零售價及團購價。此次已經(jīng)是國緣品牌年內(nèi)第四次提價，且四次提價國緣四開均在名單之中。

國緣四開主打政商務(wù)消費，是今世緣國緣品牌的核心走量產(chǎn)品。短短8個月四次提價，如此頻率稱得上是“密集”；每次提價的幅度也都在15-30元之間，相對于國緣四開鎖定的500元價格帶來看，屬于小幅快提。

良好的業(yè)績是國緣提價的底氣。今世緣半年報顯示，今年上半年，以國緣系列為核心的特A+類產(chǎn)品實現(xiàn)營收16.89億元，增速成功翻紅，同比增長0.92%。得益于國緣系列的增長，從第二季度開始，今世緣業(yè)績恢復(fù)增長，實現(xiàn)營收11.43億元，同比增長3.76%；凈利潤為4.39億元，同比增長1.91%，這樣的成績在18家上市酒企中名列前茅。

有業(yè)內(nèi)人士表示，次高端賽道享升級紅利，省內(nèi)龍頭去庫存化，也是國緣品牌的發(fā)展機遇。而相較其他競品，國緣憑借產(chǎn)品高性價比和高渠道利潤優(yōu)勢，大力發(fā)展團購渠道，從而加速獲取市場份額。在白酒行業(yè)受到疫情影響的情況下，國緣品牌依舊“小步快跑”，這本身就是一種戰(zhàn)略自信、市場自信。

作為目前江蘇省內(nèi)高端白酒的暢銷產(chǎn)品，國緣本身已經(jīng)形成了消費潮流，擁有一大票忠實的消費者，目前渠道庫存有限，適度提及有利于渠道保持充足的利潤。且此次提價中，國緣四開實行配額制，有利于其根據(jù)客戶的市場銷售能力，給予適度的配額調(diào)整，保證市場庫存的合理性，相信這次提價，不會影響國緣產(chǎn)品的動銷、暢銷。

品牌勢能不斷攀升，國緣未來值得期待

從國緣具體的品牌定位屬性來看，國緣品牌是今世緣酒業(yè)立足江蘇，走向全國的利器，為配合全國化拓展的需要，國緣品牌戰(zhàn)略定位從“江蘇高端白酒創(chuàng)導(dǎo)品牌”升級為“高端中度白酒”創(chuàng)領(lǐng)者，國緣未來值得期待。

從品牌層面來看，連續(xù)六年與央視攜手打造“今世緣·等著我”欄目、入選“新華社民族品牌工程”、推出美酒銀行、“國緣V9”號衛(wèi)星飛天、以家國情懷為主線策劃組織“中 國節(jié)·中 國緣”系列傳播；疫情期間，今世緣還采取了一系列積極的品牌舉措，包括向全國各地推遲婚期，馳援湖北、抗擊疫情的白衣天使贈送結(jié)婚喜酒、舉辦全國集體婚禮，以及發(fā)布“緣助”《九條》，助力廣大經(jīng)銷商合作伙伴共渡難關(guān)等，今世緣通過一系列多方位的活動及措施，塑造了更具溫度和高度的緣文化品牌。

從行業(yè)層面來看，在消費升級浪潮下，白酒消費價格帶持續(xù)上移，次高端有望持續(xù)擴容。基于此，國緣產(chǎn)品既可以享受次高端賽道成長紅利，也可憑借品牌、渠道、性價比優(yōu)勢，實現(xiàn)份額提升，未來仍有望擠壓競品份額。

從區(qū)域?qū)用鎭砜矗�今世緣省�?nèi)市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過品牌培育、渠道下沉、組織提效、高渠道利潤維持推力仍有放量的空間；同時，今世緣明確了省外市場的重要戰(zhàn)略意義，進一步聚焦資源強化重點省份及板塊市場構(gòu)建深度，上半年，省外市場銷售同比增長6.29%。

從企業(yè)自身層面來看，今年雖然遭遇了疫情的沖擊，但是今世緣穩(wěn)中向好的趨勢沒有改變，同時得益于股權(quán)激勵的出臺以及前些日子公司管理架構(gòu)的升級完善，目前今世緣整體運行已然進入新的階段，正不斷走向品牌和產(chǎn)品升級的大好時光。

可以預(yù)見，作為今世緣“差異化”、“全國化”、“高端化”營銷戰(zhàn)略的先鋒及重要引擎，國緣還將爆發(fā)出持續(xù)的引擎動能，進一步助力今世緣高質(zhì)量發(fā)展。（來源：酒食匯）

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