正如當年順應市場需求率先推出國緣系列一樣，今日的今世緣正在不斷推動產品結構優化，順應消費升級的潮流，為企業在激烈的市場競爭中建立更大的優勢。

　　近日，今世緣發布《關于調整國緣開系價格體系的通知》顯示：依據2022年度市場營銷策略規劃，自6月25日，在現有開票價格基礎上四開國緣上調10元/瓶，對開國緣上調5元/瓶。在現有供價基礎上上調終端供貨價，建議同步上調產品零售價及團購價。

　　今世緣相關人士向多家媒體確認了這一消息。來自金融投資報的報道即指出，今世緣回應稱“目前這兩款產品是公司賣得好的兩款單品，提價也是考慮到此前定價與產品價值不匹配。”

　　在業內人士看來，當前屬于白酒消費淡季，名優酒企選擇此時漲價是“慣例”。一方面，淡季提價不會對市場營銷帶來沖擊，反而將通過提價來促進市場銷售，同時可以提升渠道商的毛利率，另一方面，消費升級成為本輪白酒市場增長的核心驅動力，今世緣對國緣提價，顯示了對次高端以及高端市場的看好與布局。

　　根據漲價通知，今世緣對于此次產品提價明確表示為“依據2022年度市場營銷策略規劃”，這也意味著本次提價系市場布局動作，而非成本上漲原因。進入2022年，圍繞國緣品牌市場營銷，今世緣正加速升級布局。

　　今年6月7日，今世緣舉行的營銷系統“百日大會戰”中，新掛帥的董事長顧祥悅表示，今年要打好V系攻堅戰、國緣開系提升戰、省外突破戰、高溝復興戰，以非常之舉取非常之效。

　　今世緣旗下有國緣、今世緣、高溝等三大系列白酒，國緣品牌定位于“高端中度白酒”，銷售收入占比較高，其中“開”字系列是國緣酒中的“主力”和形象代表，是品牌鑄造與結構升級的核心。

　　今世緣推動“國緣開系提升戰”，無疑將深化在次高端市場的競爭力。

　　在市場出現謹慎態度的情況下，今世緣主動提價，是基于對于當前白酒消費升級市場的看好，同樣也是基于對于這一產品系列市場基礎的信心和當前市場競爭的積極反應。就華東市場來看，今世緣已經建立了市場優勢，能夠與洋河股份“雙雄并立”，而洋河股份不斷推動藍色經典系列提價，這對今世緣也是機會，同時也是壓力。

　　從全國市場來看，今世緣的品牌影響力尚未完全建立，而次高端市場是本輪白酒市場增長迅速的價位段，而今世緣推動國緣系列提價，也旨在能夠在這一市場建立自己的優勢，從而推動品牌全國化布局。

　　今年4月，在市場營銷上，顧祥悅提出，奮力打破江蘇市場持續增長“天花板”，將更加突出差異化、高端化、全國化 “三化方略”。同時，對省外市場切實遵循聚焦戰略，進一步清晰明確主推品牌、價格賽道及重點板塊，升級運作模式，傾斜資源投入，聚力突破省外市場加速發展 “徘徊區” 。

　　實際上，近年來今世緣一直采取小步快跑的提價方式。2020年6月23日，今世緣四開國緣和對開國緣分別上調15元/瓶和10元/瓶。2021年一季度，四開國緣按10元/瓶上調出廠價。

　　2021年6月1日，今世緣再度提價，將42度單開國緣（550ml版）、42度四開國緣（550ml版）開票價分別上調10元/瓶、60元/瓶；52度四開國緣（新版）開票價上調50元/瓶。

　　在業內人士看來，今世緣推動核心產品小步快跑提價，這一提價方式，市場接受度較高，不會對市場產生沖擊影響，反而有利于市場營銷策略的落地，而提價背后，企業年內業績有望得到支撐。

　　數據顯示，2022年，今世緣公司要確保實現營收75億元，挑戰80億元，這也是今世緣邁向百億，以及“十四五”末實現營收超百億戰略目標的關鍵節點。按照規劃，今世緣將在2025年實現“營收百億、爭取150億”。

　　對于國緣系列未來價格走勢如何，今世緣將如何突破百億，讓我們拭目以待。（文章來源：酒業報）

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