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紅酒界的“茅臺”：在海外獲獎無數，一款單品累計賣出5億瓶
http://www.wensv.cn/ 2020/5/28 10:32:11
一直以來，國內都是白酒市場比較紅火，而紅酒市場則相對慘淡。但隨著人們生活條件水平的提升，紅酒也越來越多地出現在酒桌上。近些年，張裕、長城等相繼成為大眾所熟知的紅酒品牌，其中張裕更是紅酒產業的龍頭企業，它在紅酒界的地位相當于白酒里的茅臺，產品更是在海外獲獎無數。
張裕集團前身為煙臺張裕釀酒公司，它的歷史可追溯到1892年，經過一百多年的發展，已經發展成為乃至亞洲大的葡萄酒生產經營企業。主要產品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數百個品種。
張裕由一位名為張弼士的實業家斥300萬兩白銀創辦，它同時也是第 一個工業化生產葡萄酒的廠家。建廠初期，國內并沒有優質釀酒葡萄資源，只能從西方引進，歷盡艱辛，張裕先后三次引進了百余種釀酒葡萄品種。
張弼士在選擇葡萄種植地點時十分考究，經過一番考察，確定了靠近大海的煙臺，煙臺的氣候和土壤都十分適合優質葡萄的生產。經過多年的培育和試驗，建成了的葡萄基地。但張裕在銷售上不太理想。在那個年代，國人消費能力低下，并且沒有喝紅酒的習慣，張裕曾一度瀕臨倒閉，直到國內人均收入逐漸提升，它的經營才有所好轉。
隨著國內的葡萄酒市場逐漸開放，行業競爭愈加激烈，業內競爭者紛紛加大市場投入，以搶奪市場份額。一些來自法國、澳大利亞、美國的葡萄酒廠商，在新、舊葡萄酒產品上具有相當大的優勢，與國產葡萄酒產品相比較，其品質要高出許多。
為扭轉頹勢，張裕則及時調轉方向，開始聚焦高品質和中高端產品，將解百納和醉詩仙作為兩大戰略大單品。此外，它也開始了化布局，先后收購了澳大利亞歌濃酒莊、法國干邑富朗多、蜜合花，西班牙愛歐公爵等，確立了葡萄酒、白蘭地和進口酒三駕并驅的發展戰略。
目前，張裕在有十幾座酒莊和二十幾間工廠，產品遠銷各地，其中百納干紅累計銷量突破5億瓶，。今年4月，張裕發布的年報顯示，公司去年全年實現營收50.31億元，實現銷量9.59萬噸，同比下滑14.83%。
近些年，受進口葡萄酒的影響，國產葡萄酒仍處于低迷期，產品供大于求，競爭十分激烈，許多葡萄酒企業都陷入了經營困境。面對這一情況，張裕也開始了轉型之路，大力拓展電商平臺，進行數字化運營。
有人士指出，葡萄酒行業“短期不樂觀”，特別是今年的國內葡萄酒市場，更加艱難，形勢也將更加嚴峻。對張裕而言，此前長期以傳統渠道為主，如今面臨數字化轉型機遇，未來能否再創輝煌，還需要時間來驗證。（文章來源：火星人雜談）
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