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上半年五糧液營收367.52億、凈利132億，系列酒成新增長極

http://www.wensv.cn/ 2021/8/30 9:07:43

　　8月29日，五糧液發布2021半年度報告。2021年1-6月份，公司實現營業收入367.52 億元，比上年同期增長19.45%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤132億元，比上年同期增長21.60%。

　　“普五”與“經典”相輔相成

　　隨著高凈值人士增加，人們對高品質、高價值的白酒消費需求與日俱增，“喝少點、喝好點”逐漸成為一種消費共識。五糧液作為高品質名酒代表，已經迎來了發展新一輪機遇。

　　報告期內，公司進一步強化第八代五糧液代際系列的核心大單品地位，全力以赴打造五糧液經典系列，構建公司高端市場份額的兩大核心支柱；堅持以 501 五糧液為代表的古窖系列提升五糧液品牌價值，以新消費、新文創的個性化系列產品高質量滿足消費者的多樣化需求，五糧液產品矩陣更加清晰、定位更加準確，“三性一度”品牌管理要求得到進一步踐行。

　　上半年，五糧液產品實現營收271.38億元，同比增長17.27%。從市場調研反饋，第八代五糧液通過新一輪的進擊，上半年實現市場勁銷，批價穩步上行并成功卡位1000元價位帶。隨著消費升級，千元價格帶正成為行業的主流價格帶，第八代五糧液作為千元價格帶的優勢大單品，將再度受益。

　　經典五糧液作為拔高品牌價值的戰略單品，建議零售價 2899 元/瓶，為重塑五糧液的價格標桿。上半年按計劃完成導入，重點打造高地市場，全線開展了一系列消費者品鑒培育活動，贏得了核心消費群體的認可。

　　未來經典五糧液與普五有望相輔相成，共同推進五糧液品牌的價值復興。第八代五糧液單品地位穩固，將在千元價格帶形成護城河，經典五糧液的提前布局。經典五糧液作為價格標桿，有助于緩解普五量價平衡壓力，且能夠進一步打開價格天花板，推動普五價格上行。

　　系列酒營收約70億，后千億時代新增長極

　　系列酒是五糧液半年報的一大“看點”。報告期內，系列酒“堅持、優化、調整”作為工作主線，四大全國性戰略品牌發展勢頭持續向好，實現營業收入69.64億元，同比增長38.57%，貢獻度持續提升。

　　一是堅持戰略方向。堅持“三性一度”要求和“三個聚焦”原則，集中打造四大全國性戰略品牌，讓尖莊堅守塔基，五糧醇堅守中價位，五糧春、五糧特曲堅守中價位及次高端，將其他品牌作為戰略協同、策應補充。完成五糧春二代新品和尖莊 1911 的上市。

　　二是優化戰術動作。優化量價關系，堅定不移建立長效的產品價格機制，推動品牌價值回歸；堅定不移優化產品市場投放量并清晰地向市場傳遞，打造產品稀缺性和價值感。

　　三是調整發展結構。調整產品結構，整個產品運作逐步優化；調整商家結構，優質商家比例穩步提升，中小商家比例大幅縮減；調整費用投放結構，費用使用持續優化，使用方式更加有效，權責更加清晰。

　　當前，系列酒通過產品、價格、渠道體系的重新梳理，正從成本中心向利潤中心轉型。未來系列酒有望向中高價位聚焦，優化收入結構和利潤水平，成為五糧液后千億時代的基石之一。（文章來源：酒食匯）

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編輯：芳芳信息類別：白酒代理

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