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今世緣上半年營收38.51億、凈利13.35億，雙增30%+

http://www.wensv.cn/ 2021/8/25 8:52:01

　　8月24日，今世緣發布2021半年度報告。2021年1-6月份，公司實現營業收入38.51億元，比上年同期增長32.20%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤13.35億元，比上年同期增長30.92%。

　　報告顯示，上半年今世緣以“發展高質量，酒緣新跨越”為總體要求，遵循“543”酒緣大業發展方向，市場營銷、企業管理、黨史教育等各項工作卓有成效，主要經濟指標穩步增長，發展質量持續改善。全線打響“四大戰役”，增強了發展動能。

　　一是構建了體系模式，V 系攻堅成效明顯。按照培育增長極的戰略規劃，重點構建了價格體系、渠道體系和消費者培育體系。拍攝了國緣 V9 廣告片，登陸央視《整點報時》，特約江蘇衛視《晚間新聞》《江蘇新時空》，提高了品牌知名度；制作了品牌故事短視頻，借助新媒體有效傳播，提高了品牌認識度；緣結主流商會等高端人群，提高了品牌美譽度。

　　二是突出四開煥新，開系提升穩健有力。按照“提升價格、提升銷量、提升競爭力”的追求，突出系統謀劃，組織了四開國緣新品上市發布會 54 場。策劃了“過團圓節，喝緣分酒，曬幸福味”春節主題活動，點擊量超過 1.33 億次；創意傳播了四開煥新亮點，放大國緣良好品質口碑及熱銷認知優勢。

　　三是加快結構升級，今世緣發成果漸顯。按照“加快培育 D20/D30 增長點、穩定提升典藏老品基礎量、整體規劃精簡產品線”的策略，出臺了今世緣品牌激發戰運作計劃、營銷策略優化等指導方案。加快 D20/D30 布局培育，統籌配稱推廣資源，促進了品牌激發。注重沉浸式體驗，做靚高端“緣享薈”、喜慶推介會兩大消費場景，強化了用戶教育，實現流量有效轉化。

　　一系列的舉措之下，今世緣產品結構顯著提升，報告顯示，上半年今世緣特A+類產品（300元以上）銷售額25.29億元，同比增長49.74%；特 A 類產品（100-300 元價位帶產品）銷售額10.12億元，同比增長12.79%。百元以上中高端產品銷售占比達91.95%，產品結構優化明顯。

　　四是注重板塊質量，省外突破更加務實。按照“建模式、做板塊、招好商、優結構、抓落實”的總體要求，出臺了省外突破戰實施方案、省外板塊市場運作策略等指導方案，提煉了喜宴場景營銷、終端聯盟體建設、渠道開發培育以及市場主體招商等營銷模式，提升了運作質量。

　　2021 年上半年，今世緣省內市場實現營收35.54億元，同比增長31.34%，其中南京大區銷售額突破10億，達10.75億元，同比增長29.87%，南京作為江蘇省會，在江蘇乃至華東地區都有極強的消費引導作用，南京大區的樣板作用必將為今世緣全國化進一步賦能。

　　上半年省外市場實現營收2.83億元，同比增長42.11%，目前占比較小，但在以“省外市場突破戰”拓展新天地的戰略下，以及南京的標桿作用，全國化拓展有望加速。（文章來源：酒食匯）

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