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逆勢”漲價再添劇本！百億西鳳開啟價值回歸“新征程”？

http://www.wensv.cn/ 2020/5/16 11:39:03

　　自2020年5月16日起，西鳳將對綜合產品統一上調供貨價。

　　之前的5月11日，發布《快訊關注 | 漲！漲！漲！經典大單品西鳳綠瓶價格上調，加速價值回歸！》報道后，業內外對價值西鳳一致看好！

　　此次，官方再以正式文件落地漲價消息，表明了西鳳對自身價值的充足底氣，以及市場端和渠道端對其的十足信心。

　　那么，漲價背后到底又透露了其怎樣的價值回歸和品牌升級之路？百億西鳳正箭在弦上？

　　開唱“漲”字訣，西鳳的底氣在哪里？

　　一場疫情，讓業內外徹底看清了到底誰在裸泳，又誰是白酒價值的完美表達，而西鳳無疑就是后者。

　　在上下眾志成城的抗疫戰爭中，時刻沖殺在市場的西鳳股份公司副總經理、營銷公司總經理周艷花，嚴格落實張正董事長要求，把走市場、走，作為西鳳疫后新征程的重要步驟。

　　各大市場負責人在集團領導的率先垂范下聞令而動，把暖商、愛商作為構建西鳳廠商共贏體系的重要戰略。

　　付出總有回報，在西鳳上下同欲的戰斗下，其市場信心和影響力得到了空前恢復，逆勢實現了在疫后4月份，營收增長15%，自營產品同比增長63%的亮麗成績，創造了行業的奇跡。

　　對此，業內人士紛紛認為，處于價值“洼地”的西鳳，成功打贏抗疫戰，為其價值回歸打下了扎實基礎，未來漲價或成大概率事件。

　　而事實上，正當業內還在討論西鳳會以怎樣的“漲”字訣開場時，5月11日，關于西鳳綠瓶裝出廠價將從5月15日起上調25—30%的消息，燃爆了整個網絡。

　　此次，西鳳正式以文件的形式實錘自營產品統一調價，正是對上述消息的回應。

　　不難看出，西鳳漲價的底氣不僅來自于其與茅臺、瀘州老窖、汾酒同為老“四大名酒”的價值“金礦”，還有以張正董事長為中心的西鳳黨委領導集體，在疫中沖殺的優異表現，從而贏得了市場和消費者的青睞，為漲價奠定了堅實的基礎。

　　百億西鳳，闊步遠行價值“新賽道”！

　　新時代新使命，作為中華文化之源的陜酒，再迎“國潮”新時刻。

　　尤其是張正董事長履新“掌門”后，與炮火中成長起來的營銷“戰將”周艷花一起，讓默默做品質的西鳳，重新站上了新的“賽道”，并在2019年營收突破60億后，使其百億目標也變得觸手可及。

　　但或許烈火中方顯真金，在疫情“黑天鵝”強勢壓頂下，讓西鳳倍受考驗。

　　但西鳳以對國家、對社會、對經銷商、對消費著負責的擔當，讓其在疫中的高光形象進一步彰現，價值也得到了進一步發揚。

　　同時，這也是其價值回歸上的關鍵一步，可謂是營銷史上的一部“杰作”。

　　而這其實也正印證了張正董事長一直以來強調的“忠言”：西鳳未來一定是爆發式地增長，猶如引爆、噴發的一座火山。

　　資深媒體人、陜酒觀察家李華指出：西鳳此時“逆勢”漲價，可謂天時地利人和。天時是國家經濟穩中向好，而陜西在國家經濟戰略中日益突顯的地位，讓西鳳發展有廣闊的市場空間；地利是隨著人們生活水平的不斷提高，酒類消費不斷向品牌和品質集中，而西鳳作為與茅臺、瀘州老窖、汾酒齊名的老四大名酒，加上此次疫情中的亮眼表現，讓業內外看到了西鳳隱藏的超高價值；人和是西鳳集團在張正董事長的領導下，上下一心，為百億目標奮勇拼殺。

　　可見，西鳳此次漲價，必將開啟西鳳價值回歸的“加速鍵”，未來百億西鳳將在新的“軌道”闊步遠行。（文章來源：網易）