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奔富麥克斯珍藏六大升級！TWE高端化布局再落一子
http://www.wensv.cn/baijiuzs/ 2020/4/15 8:29:16
自3月以來一直在恢復，線下市場正從“疫情下”擺脫。但是，國內各市縣防疫政策“緊且嚴”，市場活躍度仍然不高，消費場景開門卻不熱鬧。在這樣一個大背景下，葡萄酒企業要做到逆境求生，甚至逆勢上揚？還是應從品牌入手，有一款能滿足消費者需求的“好酒”，讓銷售“事半功倍”。
進口金額下降22%，“報復性消費”尚未到來
食品土畜進出口商會酒類進出口商分會新數據新統計數據顯示：2020年1-3月進口葡萄酒整體進口量同比下降23%，進口金額下降22%。此不難看出，市場需求正在緊縮，葡萄酒企業普遍面臨支出不變，銷售火不起來的“尷尬”。有業內人士指出：疫情對經濟的影響尤其是實體線下銷售的影響會持續到5、6月份，這也必將加速整個葡萄酒行業的結構性調整。
在“后疫情時代”，市場進一步向頭部品牌靠攏，強大的品牌力和持續的品牌推廣將是走出疫情影響的重大。對于經銷商而言，勢必要對產品結構進行優化，對所持有的品牌進行，“斷舍離”，縮減條碼，擇優擇強，聚焦大品牌。
此外，疫情影響所帶來的經濟低迷，導致商業活動以及大眾消費的需求都會更加趨向理性和計劃性，更加追求產品的品質和性價比。另一方面，疫情后大家對健康愈加重視，對生活質量的要求也越來越高。喝少一點喝好一點成為消費者的普遍心聲，他們更加注重產品的品質與體驗感。
另值得一提的是，葡萄酒零售的戰場從線下實體店延展到低門檻的直播間和便捷的小程序，爆發了強大的渠道實力。線上交易的場景將成為線下零售的重要補充，連接線下線上的流量，增強綜合消費體驗。
在此背景下，選擇一款大品牌、高品質的酒款正成為眾多酒商的選擇。以奔富珍藏麥克斯為例，升級產品品質，快速布局后疫情時代的進口葡萄酒市場，創造了新的市場機遇。
聚焦“千禧一代”，六大升級滿足消費升級
2020年4月10日，富邑集團云發布其奔富麥克斯珍藏全新系列“珍藏麥克斯”。而Penfolds奔富珍藏麥克斯的發布，意味著酒業巨頭富邑葡萄酒集團高端化業務發展又落下了關鍵一子。
據悉Penfolds Max s Reserve奔富珍藏麥克斯由釀酒師團隊手工甄選來自南澳產區，通過法國和美國橡木桶使用構建葡萄酒結構和層次，打造果香濃郁、結構堅實、優雅復雜、細致平衡的佳釀。聚焦對生活品質有一定要求的千禧一代消費者，滿足了消費升級及中高端消費需求。
另據微釀了解，珍藏麥克斯由歌德葡遠酒業代理。歌德葡遠酒業一直致力于成為葡萄酒行業的大品牌領跑者，將品牌奉與國人，共享生活之美。其在品牌運作、酒類連鎖、營銷體系、電商運營、消費者溝通等領域都有著深厚的積累。而此次，歌德葡遠酒業攜手戰略合作伙伴富邑集團，傾情打造”珍藏麥克斯”新品，帶來六大升級，更好地滿足消費者需求，更好地解決行業痛點。
1.酒質升級“更優質的產區 更優質的果實”：珍藏麥克斯以Penfolds傳統酒莊風格釀制，精選來自南澳巴羅薩、庫納瓦拉、邁凱倫等代表性產區的葡萄，以更嚴苛的標準由釀酒師團隊手工甄選佳成熟的葡萄果實，突出南澳原材料的產地風土與Penfolds釀酒技藝的交相輝映，提升葡萄酒的品質。
麥克斯珍藏系列聚焦三個酒款，燦金設拉子、黑金赤霞珠以及皓金（昵稱鉑金）設拉子赤霞珠。據悉，它們都誕生于罕見的特選地塊。從葡萄田到橡木桶，釀酒師都嚴密持續地監控所有樣本的表現，當出現了特殊品質和個性的樣本，將被標志為麥克斯珍藏系列。這些精選樣本更具力量、濃郁度和復雜度。
2.陳釀升級“歷時光，而優雅”：法國橡木桶帶給葡萄酒更復雜的香氣，更具層次的口感，美國橡木桶則賦予葡萄酒甜美的氣息。珍藏麥克斯提高法國橡木桶的使用比例，由釀酒師團隊融合使用兩種風格橡木桶，通過橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的結構和層次，熟化12個月以上，陳釀升級，賦予葡萄酒更堅實的結構，更復雜優雅的況味。
3.價值升級“珍藏品質，黃金性價比”：珍藏麥克斯主打進口酒300-500元黃金價位段，滿足商務宴請、團購、家庭及個人消費、輕奢生活方式的需求，珍藏麥克斯果香濃郁，單寧細致，醇厚優雅，在同等價位內以過硬品質脫穎而出，是消費者的超高性價比選擇，真正做到品質升級和消費升級。
4.品牌升級“稀缺資源 ，獨代”：珍藏麥克斯由歌德葡遠酒業代理，瓶瓶原裝進口，從葡萄園直達餐桌，全程追溯防偽保真，行貨，品質。奔富旗下獨代品牌為行業稀缺資源，奔富珍藏麥克斯更是從源頭上斷絕水貨，輔以三級瓶碼追溯系統，支持全程流向管控防止竄貨，控盤創利，極大程度了保護了經銷商及消費者的權益，是值得長期投入合作的品牌。
5.形象升級“世界品質紅”：珍藏麥克斯延續麥克斯的紅色包裝，升級紅色塑膜設計，使用彩色底紋，升級深紅色底正標，視覺上層次感更加立體，并輔以炫目紅色外箱。紅色熱烈、充滿活力和激情，既契合珍藏麥克斯勇敢、創新、求變的品牌內核，紅色也是國人的文化認同和情感歸屬。珍藏麥克斯，以的品質，輔以耀眼的紅，走進消費者的眼里和心里。
6.模式升級“ADTC 整合營銷，不斷創新”：珍藏麥克斯采用ADTC模式，攜手戰略合作平臺商(Alliance)，構建多元化銷售渠道(Distribution)，緊抓線上線下核心終端(Terminal)，服務核心消費受眾和人群(Consumer)，以大品牌強推廣的整合營銷模式推動珍藏麥克斯品牌在的發展。
機遇也往往誕生于危機當中。后疫情時代，珍藏麥克斯在其不斷創新，追求的品牌精神之下，逆勢升級，已然成為葡萄酒行業大的機遇。（來源：微釀Microvin）
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