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瀘小二新品亮相大河南，精釀賦能領銜品質光瓶新潮流！
http://www.wensv.cn/ 2020/8/10 9:04:57
8月4日到5日，2020華糖云交會熱產品精準對接會首場在河南鄭州舉行。作為重啟渠道市場、疫后搶商布局的重要平臺，河南首站現場人氣爆棚，參展企業眾多，其中瀘州老窖博大酒業旗下瀘小二攜新品重磅亮相，成為整場產品展中妥妥的C位。
記者從現場了解到：瀘小二精釀度數細分52和42度兩款，以52度為例，250ml裝定價38元，而常規裝500ml定價59元。從產品定位來看，這不僅僅是上市7年瀘小二品牌本身產品結構與定位的一次關鍵轉型，更意味著瀘州老窖對品質大光瓶酒的進一步布局。
從行業發展趨勢來看，隨著盒酒普遍的消費升級，百元價位以內光瓶酒品類已經逐步成為市場主流，原因有兩點：一是消費導向，同價位光瓶酒具備更強的“品質感”，這個價位市場主要是自飲場景，酒好高于其他；二是產業導向，區域酒企普遍將產品重心拔高到百元以上，這個價格帶出現了空擋。
因此從2019年開始，包括郎酒、沱牌等名酒對高線光瓶都有重要戰略布局，甚至以廠家自營、代言人加持的方式強化對這個市場的占位。瀘小二精釀的推出可謂恰逢其時，同樣是濃香GB/T10781.1純糧固態標準，如何讓品質表達進一步落地？
瀘小二切入的是“雙百”內核和“精釀”的外化。前者指的是釀造標準，嚴格按照固態發酵和純糧釀造的標準，品質卓絕，口感柔和，綿甜醇香。可能消費者更多能直觀看到的是瓶體“精釀”的紅色印章，這幾年精釀啤酒很火，是手工、高品質、精品的表達，顯然這是瀘小二精釀更深層次的品質表達。
除了品質過硬，高線光瓶新品能出來還得在貨架上“顯眼”，這方面超高的顏值是引發首次購買與興趣的關鍵，這一點瀘小二通過多年的品牌積淀更加游刃有余，在整體極簡風格的基礎上，創造性將充滿浪漫氣息的蒂芙尼藍作為瓶身顏色，并通過瓶身浮雕金刻字和“精釀” 紅色印章相呼應，而且還能玩起來，配合手機閃光燈能做出龍卷風等效果，趣味性十足。
整體來看，從品牌、品質、顏值等這些產品力的角度，瀘小二精釀在百元以下光瓶是具備一戰之力的，當然衡量一個新品的成長性，除了產品本身賣點之外，背后的運營模式和組織配套同樣關鍵。這一點瀘小二精釀同樣看點十足：
一方面瀘小二品牌上市7年之久，不管是過去的小酒體系，還是現在的精釀，都屬于大光瓶范疇，消費者已經有了品牌認知，同時網絡渠道有共通之處。
另一方面博大酒業本身就有著大眾酒專業孵化平臺的美譽，擁有10多年頭二曲運作經驗，本身就地面部隊強大，能打仗，更能打勝仗，這與其他名酒高線光瓶需要依托更多經銷商力量還不一樣，博大酒業這個團隊與組織陪襯是瀘小二精釀真正能站住腳的核心。
此外，記者與博大酒業相關工作人員交流了解到：從河南目前部分市場新品鋪貨與渠道反饋來看，經銷商愿意推，終端動銷也不錯，從河南星火到全國燎原，可能只是個時間問題。（文章來源：酒說）
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