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天貓、京東、蘇寧易購(gòu)“618”戰(zhàn)報(bào)出爐，茅五劍領(lǐng)跑白酒榜單

http://www.wensv.cn/baijiuzs/ 2020/6/24 9:29:28

　　近日，各電商平臺(tái)陸續(xù)公布了2020年“618”年中購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)報(bào)。在經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境下，“618”不僅是一次購(gòu)物狂歡，更是助推消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速引擎。

　　這場(chǎng)年中盛典，眾多消費(fèi)品交出了一份份捷報(bào)，而酒水品類(lèi)的表現(xiàn)頗為耀眼。在這其中，名酒品牌表現(xiàn)極其亮眼，茅臺(tái)、五糧液、劍南春三足鼎立領(lǐng)跑白酒銷(xiāo)售榜單，不少知名酒類(lèi)品牌的銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度也達(dá)到三位數(shù)以上。

　　根據(jù)天貓戰(zhàn)報(bào)，618當(dāng)日頭部品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)二倍，新銳品牌同比增長(zhǎng)超150%，國(guó)產(chǎn)白酒、洋酒領(lǐng)跑大盤(pán)，新銳果酒同比增長(zhǎng)120%。在酒水品類(lèi)榜單中，茅臺(tái)、五糧液、劍南春分別占據(jù)一、二、三名。

五糧液

　　值得關(guān)注的是，在品牌TOP10榜單中，有8家都是白酒品牌，僅有青島啤酒和軒尼詩(shī)兩家非白酒品類(lèi)入圍了酒水品類(lèi)TOP10榜單。

　　在“618”當(dāng)天，京東酒類(lèi)銷(xiāo)售異常火爆，開(kāi)場(chǎng)一分鐘成交額就破億元，前5分鐘高端白酒銷(xiāo)售額是去年同期5倍。

　　在品牌銷(xiāo)售榜單中，茅臺(tái)同比增長(zhǎng)350%，劍南春同比增長(zhǎng)200%，數(shù)據(jù)非常突出。在單品榜單中，飛天茅臺(tái)、普五和水晶劍南春穩(wěn)居頭部陣營(yíng)，“茅五劍”三款經(jīng)典產(chǎn)品，再次毫無(wú)爭(zhēng)議地成為消費(fèi)者喜愛(ài)的單品。

　　在蘇寧易購(gòu)，“618”酒水品類(lèi)更是大爆發(fā)，同比往年增幅達(dá)到325%。在白酒品類(lèi)中，劍南春今年增幅超10倍，成為白酒增速高的品牌。單品榜單同樣毫無(wú)疑問(wèn)，繼續(xù)由“茅五劍”這三款經(jīng)典產(chǎn)品領(lǐng)跑一、二、三名。

　　除了直觀(guān)的銷(xiāo)售數(shù)字，“618”捷報(bào)還反映出隨著國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，恢復(fù)性消費(fèi)一直在進(jìn)行。今年“618”啟動(dòng)以來(lái)，酒水消費(fèi)也迎來(lái)了疫后的佳線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，以天貓為例，開(kāi)門(mén)紅前3日，發(fā)布的內(nèi)容就多達(dá)17000+，內(nèi)容瀏覽人數(shù)也達(dá)到了1500萬(wàn)人次。微酒記者獲悉，受大促影響，這期間天貓酒水新增會(huì)員同比增長(zhǎng)一倍。

　　除此之外，“618”戰(zhàn)報(bào)還反映出消費(fèi)者在酒水選擇上更趨向于品質(zhì)好、大品牌、企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)大的產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，白酒頭部品牌在酒水“618”中的表現(xiàn)，正是白酒行業(yè)集中化的體現(xiàn)，隨著端午消費(fèi)節(jié)點(diǎn)臨近，名酒市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)也將迎來(lái)一波小高潮。（文章來(lái)源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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