茅臺集團(tuán)：這些品牌不實(shí)行總經(jīng)銷制！

http://www.wensv.cn/baijiuzs/ 2020/3/30 8:08:18

　　近期，茅臺醬香酒營銷有限公司下發(fā)《產(chǎn)品研發(fā)管理辦法（修訂版）》（黔茅醬司文【2020】10號），指出產(chǎn)品研發(fā)的四條原則：一是，堅持大單品發(fā)展戰(zhàn)略；二是，除聯(lián)營品牌外，其余品牌不實(shí)行總經(jīng)銷制；三是，除茅臺王子酒、貴州大曲酒、賴茅酒外，其他產(chǎn)品不再研發(fā)生肖產(chǎn)品；四是，保護(hù)公司自營品牌和主銷市場不受聯(lián)營和專銷產(chǎn)品的影響。

　　文件中，對聯(lián)營品牌的定義為：“指在公司的自營品牌之外開發(fā)，由特定的運(yùn)營商銷售和運(yùn)營的品牌。如：國博、財富、高爾夫、王茅酒、華茅酒等”。

　　自營品牌：“指醬香酒公司自主銷售和運(yùn)營的茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲酒五個品牌和由貴州賴茅酒業(yè)公司負(fù)責(zé)銷售及運(yùn)營的賴茅酒品牌。”

　　專銷產(chǎn)品：指在公司的自營品牌下開發(fā)的，專門在公司指定區(qū)域或特殊渠道銷售的產(chǎn)品。如茅臺王子酒（黑金）、茅臺王子酒（醬色）、茅臺王子酒（醬源金樽）、茅臺王子酒（傳承1999）、漢醬酒（藍(lán)色鉑金）、漢醬酒（135BC）等。(來源：酒業(yè)咨詢）

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