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青島啤酒助力冬奧，打出一套組合拳
http://www.wensv.cn/ 2022/1/18 8:27:02
北京2022年冬奧會進入倒計時，一場屬于全世界的冰雪盛宴即將精彩綻放。
作為北京2022年冬奧會官方贊助商，青島啤酒在全國推出“讓冬奧賽場響起你的加油聲”活動，并發布全新冬奧加油歌，為全世界的體育健兒們加油助力，匯聚全民加油聲為北京冬奧會加油喝彩。
為助力冬奧，青島啤酒攜手年輕藝人發布全新助威歌曲《舉杯來加油》，唱出對冬奧的深情告白。歌曲一經上線，得到了不少網友評論以及轉發，形成良好傳播鏈。
此外，青島啤酒發起“讓冬奧賽場響起你的加油聲”H5互動，邀請大家用聲音為北京冬奧會加油助力，用充滿地方特色的加油聲為北京冬奧會吶喊助威。
在線下全國19個省市的青島啤酒餐飲終端店也同步發起了為冬奧加油的活動，與線上助力活動相輔相成，除了地圖式展開線下地推以外，各地市民還能在參與過程現場沉浸式體驗冬奧運動氣氛，并有機會贏取青島啤酒的限量版文創紀念品。
通過全線布局，青島啤酒實現線下、線上的多點觸達，傳播冰雪文化和奧運精神。
作為北京2022年冬奧會 官方贊助商，青島啤酒在此前就專為北京冬奧量身定制了一套“冬奧冰雪罐”產品，將15項經典冬奧競技運動項目印到了啤酒罐上，并在罐身增加豎排中英文小字注解，在寓教于樂的過程中也起到了向大眾科普冬奧項目的作用。
通過挖掘冬奧賽事的核心價值，青島啤酒巧妙建立了用戶、品牌與賽事間的深度聯系。
可以看出，為了充分助力冬奧，青島啤酒在各個層面進行了有效發力，而這套組合拳在賽事、消費者與品牌之間巧妙構建強而有力的天然鏈接，在助力賽事、占領用戶心智以及為品牌正向賦能的同時，也為業內如何做好體育賽事營銷提供了精彩的借鑒。
作者：楊廣 來源：金羊網
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