前日，白酒三季報發布，有人歡喜有人憂，在過去的三個季度里，為爭得更多的市場份額，酒企們營銷動作頻出，有新品面世的、有跨界聯名的、有更新渠道策略的，可謂是各出其招。

　　三季報的成績單擺在面前，前期營銷動作的成敗一眼可見，此后是要改變策略，還是繼續堅持老打法，不妨先洞察白酒行業新趨勢。通過對行業的深入觀察與實際操盤經驗，我們發展這六個趨勢不容忽視：

　　一、中高端龍頭品牌進一步聚焦

　　近年來中國白酒高端品牌市場競爭優勢突出，商家、渠道、終端、消費者層面品牌認知度、知名度、復購率等優勢明顯。但是面對高端消費群體數量匱乏這個挑戰，龍頭品牌市場競爭也非常激烈，新的營銷手段如雨后春筍般興起，如數字營銷，文創產品、跨界營銷等都是高端品牌進一步競爭，聚焦發展的戰略體現。

　　二、營銷創新進一步引 領行業

　　中國白酒行業的營銷創新，讓消費者了解品牌、了解產品品質、了解酒文化，讓白酒企業價值、品牌價值、產品價值不斷被消費者所認可，所以說營銷創新是中國白酒行業一個鮮明旗幟，只有不斷創新才能為白酒企業注入新的活力，讓白酒品牌走向新的高度，引 領中國食品行業發展。

　　三、消費向更理性方向發展

　　隨著社會不斷發展，白酒文化向健康飲酒、理性飲酒、文明飲酒幾個方向側重，同時也提出了少喝酒、喝好酒，適量飲酒、享受飲酒等消費理念，通過以上酒文化、酒理念引導，消費者飲酒習慣和飲酒行為將越來越理性。

　　四、中國白酒企業數量和產量呈下降趨勢

　　隨著白酒行業中高端品牌不斷擴容，產量下降、消費者品牌觀念加強都是社會發展和市場競爭的結果，未來中高端白酒品牌價格或持續走高，龍頭品牌不斷補充中低端價位產品，這些舉措會進一步擠壓中小酒企發展和生存空間，未來中國白酒企業數量和產量會進一步減少。

　　五、做好品質、做高品牌、做大市場是企業發展核心

　　中小型白酒企業要想增強自身競爭力，努力提升產品品質是根源，酒質的好壞決定著消費者是否選擇產品，做高品牌是企業形象提升和產品價值提升的核心途徑，未來決定中小型白酒企業發展的是品質+品牌+市場，三條腿走路。

　　六、企業管理是未來發展新動能

　　中小白酒企業面臨管理經驗匱乏，組織管理落后，人才儲備不足，市場運營能力弱等一系列問題。企業要發展就需要不斷優化和創新管理，才能不落后于時代，市場競爭才能不斷加強，執行力才能見成效，工作效率才會有大的提升。

　　總而言之，白酒行業未來發展主要以品質保 障，科技創新、品牌引 領、企業管理、組織優化、人才儲備等來不斷增強企業的競爭力和發展力，只有緊跟時代發展，洞悉新趨勢，方能在未來的博弈中處于不敗之地。（文章來源：大家酒評）

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