　　今年中秋節前夕，海特真露公司和OB啤酒公司陸續宣布推出新的大容量PET啤酒。9月7日，海特真露公司宣布推出全新的1.9L Terra啤酒。在保持與現有 1.6L PET 相同直徑的同時，增加高度以增加 300ml 容量。考慮到冰箱的收納和消費者握持感而設計。第二天即9月8 日，OB啤酒公司宣布推出2L容量凱獅啤酒，比海特真露的新品容量多100ml。

　　兩款產品都將性價比作為優勢。OB啤酒公司2L裝凱獅啤酒搶先開始銷售，售價為6,170韓元。每100毫升的價格僅為309韓元。而1.6L裝凱獅啤酒的售價為5,380韓元，每100ml的價格為 336韓元。由于容量增加了400毫升，比一罐啤酒還多，價格只增加了790韓元。考慮到一個355ml罐裝凱獅啤酒在市場上的價格為1600~2000韓元，消費者可以以不到一半的價格享受增加的容量。

　　海特真露公司的1.9L Terra啤酒將于本月底上市。雖然還沒有開始銷售，但考慮到出廠價，預計每毫升的價格與2L裝凱獅啤酒的價格相近。由于比凱獅啤酒少了100ml，所以價格預計會略便宜。海特真露公司表示：“我們計劃從大型超市和便利店開始供應。根據渠道，價格可能會在5,000韓元到7,000韓元之間。”

　　樂天七星飲料公司在韓國啤酒行業排名第三，僅次于OB啤酒和海特真露，據說沒有推出大容量PET啤酒的計劃，該公司策略是專注于現有產品而不是增加大容量啤酒。

　　“PET啤酒=1.6L”的標準會改變嗎？

　　大容量PET啤酒有明確的目標受眾。不常喝的消費者更喜歡罐裝啤酒，而不是 PET，后者在打開后儲存時會失去碳酸。PET啤酒的主要客戶是喜歡在家喝酒的中年人以及喝大量啤酒的大學集體旅行等聚會。喜歡攜帶、儲存方便的罐裝啤酒的露營者也越來越多地尋找 PET 啤酒。

　　對于喜歡PET啤酒的消費者來說，1.9~2L產品可以很好地替代現有的1L和1.6L產品。2L裝啤酒的容量比現有的1-1.6L增加了25-100 %，但體積并沒有明顯增加，方便放入冷藏箱攜帶。如果方便和便攜比口味更重要的話，以前購買5-6L桶裝啤酒的消費者也會選擇2L 裝。對價格敏感的消費者也很有可能購買比現有產品更經濟實惠的2L裝產品。

　　因疫情而增加的家庭渠道銷售比例也是推出大容量啤酒的原因。家庭渠道的銷售比例在疫情之前處于40%的水平，由于社交距離以及家庭飲酒的趨勢，家庭渠道的銷售比例一度超過60%。今年，隨著外出就餐需求回暖，占比再次下降，但業內預測，已經擴大的家用酒需求將維持在50%的水平。據介紹，作為家庭渠道細分產品的大容量PET啤酒也是家庭渠道戰略的一部分。

　　業內有不同意見

　　有業內人士認為大容量PET啤酒與現有的1.6L產品沒有太大區別。

　　在增加容量的同時改變PET瓶的形狀也可能會影響選擇。2L凱獅啤酒容量增加了400ml，直徑比現有的1.6L更大。如果消費者的手較小，可能一只手難以握住。即使在冷藏架上，它也比傳統產品占用更多空間。1.9L Terra啤酒選擇了保持直徑不變，通過增加高度來增加容量。即使在這種情況下，由于產品的高度增加，也可能需要調整貨架。

　　業內人士還指出，同一品牌的啤酒僅按容量細分，會增加銷售方面的負擔。要將新產品上架，必須取代舊產品。最終，它可能取代現有的產品，也可能被現有產品取代。

　　相反，如果2L凱獅啤酒和1.9L Terra啤酒入市，現有的1.6L PET可能會被擠出市場。看重性價比的消費者會轉向2L產品，看重便利的消費者更傾向于選擇罐裝啤酒或1L產品。無論哪種方式，人們都擔心會蠶食現有市場，而不是整個市場增長。

　　韓國啤酒行業一位負責人表示：“在PET啤酒消費群體有限的情況下，與1.6L產品差別不大的2L產品很難產生大的影響。”

　　來源：中國國際啤酒網