3月11日，北京商報記者獲悉，1-2月阿里渠道酒類總計銷售額34.09億元，同比增長29.94%，銷量1542.14萬件，同比增長1.44%，均價221.05元，同比增長28.09%；單2月阿里渠道酒類總計銷售額5.16億元，同比增長24.10%，銷量318.72萬件，同比增長10.64%，均價161.75元，同比增長12.16%。

此外，根據數據顯示，1-2月國產白酒線上銷售額20.39億元，同比增長58.41%，銷售量506.81萬件，同降5.06%，均價402.26元，同比增長66.86%；單2月國產白酒線上銷售額2.51億元，同比增長47.86%，銷售量88.81萬件，同比增長7.12%，均價282.96元，同比增長38.04%。

值得注意的是，從數據層面而言，茅臺、五糧液、洋河等化程度較高的名優白酒在線上成為焦點。據1-2月阿里數據顯示，茅臺銷售額3.51億元，同比增長144.60%，位居行業首位；五糧液銷售額2.52億元，同比增長57.69%；洋河銷售額2.25億元，同比增長20.88%；瀘州老窖銷售額1.84億元，排名第四，同比增長70.04%。

另外，從銷售價格來看，茅五洋繼續領跑高端白酒價格持續上漲。其中，茅臺均價1271.78元，同比增長106.40%；五糧液均價704.37元，同比增長79.42%；洋河均價593.20元，同比增長13.61%；瀘州老窖均價482.25元，同比增長25.88%。

值得注意的是，除阿里酒類渠道銷售額實現雙位數外，阿里旗下酒類垂直電商平臺1919的全網平臺線上銷售額也實現同比增長約20%的業績。

由于今年年初受到影響，白酒行業受到一定程度影響。但是相對于中低端酒企而言，高端白酒企業受影響程度較低，另外在疫情恢復后將得以快速回升。招商證券指出，短期內，疫情控制后超跌品種預期修復，超額收益明顯，考慮當前估值與基本面匹配程度，看好白酒在疫情后的預期修復，尤其五糧液、茅臺等在修復期的潛在估值回升彈性。

盡管目前名優白酒受影響較小，但是在市場集中度方面，白酒品牌市占率波動較大。其中，五糧液市占率從14.29%提升至15.58%，貴州茅臺的市占率從14.29%下降至13.16%，瀘州老窖市占率從5.25%提升至10.32%，出現不同程度浮動。

針對名優白酒在北京地區的市場占有率，近日北京商報記者走訪了西城、東城以及朝陽部分終端商超發現，名優白酒的市場占有率較高，其中主要以茅臺系列酒、五糧液、洋河以及瀘州老窖等產品。但是通過與商超店員攀談，記者了解到，由于春節前期消費者需采購過節拜訪需要的禮品，因此中高端白酒消費主要集中于節前。這與往年消費者的消費喜歡息息相關。其中，茅臺、五糧液以及國窖1573均為熱銷產品。然而，在春季之后前來購買的白酒的消費者相對于節前而言較少，這也與目前大環境有一定關系。

對此，有酒水行業從業者表示，由于春節前期是酒類消費高峰期，隨著春節的來臨，酒類消費隨之會有小幅度下降，這種趨勢較為符合歷年來消費習慣規律，因此從一定程度上而言，酒類電商也會受到消費習慣的影響，導致部分數據出現波動情況。（來源：酒業家）

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