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鳳凰涅盤 “弋江”酒 老品牌復活記
http://www.wensv.cn/baijiuzs/ 2020/6/16 10:22:54
老品牌、新包裝，改變只為更好的走近用戶！
在這個傳統白酒行業眾多品牌倍感焦慮的當下，很多老品牌正面臨著轉型升級“成長的煩惱”， 對面“不變則妄、變則有可能妄”的困境，如何通過品牌設計讓老品牌散發新的活力？我們又該如何重點面向目標消費人進行設計？如何培養未來五到十年消費忠誠度、高品牌認知度的核心人群是我們深思的課題？
話說弋江酒品牌，要追溯到1931年馮氏兄弟來到蕪湖開設“聚興益”酒莊，此為弋江酒的前身。到建國后一九五一年皖南行署成立蕪湖一家國字號酒廠命名國營弋江酒廠，七十年代弋江大曲作為蕪湖市政府招待外賓指定用酒，到2002年酒廠更名為蕪湖弋江酒業有限公司，當屬皖南大的白酒制造商，直到2020年3月皖南著名企業馬頭墻酒業收購弋江品牌。
弋江酒陪伴著蕪湖幾代人成長的老酒，說到這個老品牌重塑或者說復活，其中是有一定的技術含量以及相關品牌的操作標準，在此帶您分享短短幾個月的時間重建這個江城老酒的過程。
01、不為創意而創意
ide觀點始終認為合適的設計重要，實效的設計也更重要。對于老品牌ide作品里看不到天花亂墜的創意、差異性極強的創新，而是給用戶有一種熟悉感似曾相識又在預料之中的創作，這也是弋江大曲里“蕪湖中江塔”這個地標性的符號用到產品及傳播里的原因所在，同時運用了復古式的“水彩重描畫”，目的使消費者產生對兒時的聯想 ;。
而在弋江老酒這個產品品牌構建上，我們直接運用幾十年前老酒標形象復刻，傳遞給消費者印象是錯版的印刷效果，一張雙色手工印制標簽（門前流淌弋江流域廠區圖片），要的就是給用戶體驗出以前老酒的味道，還是以前那個味、還是以前那樣的長相、他沒有太多的變化，就像多年未見的鄰居一樣親切。
02、弋江品牌的復活是重視品牌認同的設計
我們知道不可能讓所有的用戶都喜歡我們，只能抓住欣賞我們的那一波。考慮到產品的價值觀及飲用場景，通過調研溝通，本質就是想做一款地域性的產品，蕪湖人本地的酒，需有蕪湖人本地的精神符號特點。以良心做酒為出發點，用品質說話，不浮夸不吹噓踏踏實實的做一瓶好酒，這就是馬頭墻酒業給蕪湖人的品牌使命。
從新到舊，再從舊到新，是一個傳承本質。設計從來不是抹殺本有的東西，而是在本有的東西推陳出新。本次的插畫創作全部使用了復古元素和復古字體重新進行排版組合，讓老品牌和舊歷史完美的融合。并且運用現代又復古的木架設計，推陳出新式使弋江老酒這個品牌呈現在人們面前，真實做到老品牌煥發新生機。
03、弋江品牌形象是怎么落地的？
在顏值及正義的時代形象有多重要已不言而喻。從目標用戶角度出發，進行有效的傳播設計，也是終決定終端的營銷法寶，而品牌形象就是一切傳播行為的基石。
產品不可原地踏步，產品又不可以朝令夕改，這中間“度”的把握對于創作人員來說他是一個非常重要的平衡之術。ide艾迪在創作弋江酒品牌的時候，品牌傳播元素和產品呈現元素達到高度的統一，大家現在看到已經銷售的弋江大曲和弋江老酒這兩個系列產品，以有效、聚焦、整合的思路來實現產品與品牌的統一互動。
馬頭墻酒業品牌使命想做一款消費者喝的明白、喝的舒坦、喝的實惠的純糧酒。這就是弋江品牌的主張也是這個產品存在的意義，因為“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，品牌如果沒有使命就像一個人徒有好看的外表沒有真正的靈魂，索然無趣！
總之，我們希望弋江酒這個品牌，在蕪湖的消費者心智中產生一個獨特而又立體的形象， 他們在購物體驗上不局限于購買酒的商品上，更多的是回憶整個蕪湖城市的發展與變遷。馬頭墻酒業也會繼續堅持塑造老百姓消費得起性價比高的老酒品牌，不斷地通過渠道產品和消費者建立聯系，在消費者心目中留下品牌烙印構建品牌認同 。（來源：酒食匯）
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