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白酒行業進入第三個深度調整期，區域白酒誰能突圍？

http://www.wensv.cn/ 2023/11/21 9:10:58

　　白酒行業的品牌座次即將迎來新的變化。近日，里斯品類創新戰略咨詢發布《區域白酒突圍戰——2023 中國白酒行業報告》。報告指出，隨著第三個十年發展期步入尾聲，白酒行業調整期的威力正在逐步釋放，壓力之下，挑戰與機遇并存，白酒行業將迎來 3-5 年的品牌突圍期。

　　受經濟環境、消費量以及庫存量等終端需求因素影響，白酒行業幾乎每十年會經歷一次為期 3-5 年的周期性調整，并且在每一輪調整期內，都會經歷品牌行業地位的更迭。1990年到2002年處于汾酒和五糧液兩強爭霸狀態； 2003年到2015年，出現了“五茅劍”到“茅五瀘”的三甲之爭。每個周期內都會有品牌把握住行業調整期的市場機遇，突出重圍，實現行業地位的更替輪換，重塑白酒行業競爭格局。

　　從2016年開始，茅臺在白酒品類中實現了遙遙領先，二線品牌則陷入混戰。白酒行業整體市場規模在近年來保持穩定的發展水平，維持在6000億左右波動。里斯品類創新戰略咨詢中國區副總裁馮華青表示，“白酒行業近幾年呈現“量減價升”、“量減利增”的態勢，今年市場情況則更加復雜，營收下降的同時提價的增長策略也遇到市場阻礙，這標志著白酒市場進入調整期。未來五到十年，白酒第一及第二陣營競爭格局還會迎來巨變。”

　　“成為全國品牌”是各大白酒品牌穿越周期的重要法寶。通過對全國各省市、各渠道、各體量白酒企業進行調研，上述報告發現，以2022年營收為計，20家酒企突破50億元大關，36 家企業則邁入20億元陣營，10億元以上的酒企共有65家。營收在50 億~100億元的9家區域白酒企業或將成為潛力突圍全國的區域品牌。

　　馮華青認為，在區域品牌走向全國化的過程中，企業通過推高價產品來塑造高端品牌，或者通過不斷收購品牌來組合沖擊全國化，都是錯誤的戰略行為。（來源：央廣網）