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醇香領(lǐng)航！五糧醇再“戰(zhàn)”西北落子西安

http://www.wensv.cn/ 2020/7/14 9:04:03

　　7月13日，五糧醇品牌戰(zhàn)略升級暨新品醇享會在陜西西安舉行。

　　這是五糧醇繼6月首秀蘭州掀起全國醇香風(fēng)暴之后，再一次選擇落子大西北。五糧醇全力驅(qū)動布局西安，為其3年50億戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)又邁出重要一步。

　　五糧液集團(tuán)公司副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長鄒濤，陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國，五糧液集團(tuán)公司產(chǎn)品研發(fā)部副部長、我國首席白酒品酒大師代春，五糧液大區(qū)市場總監(jiān)周代軍，五糧液陜西戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理戴和軍，陜西五糧液聯(lián)誼會會長馮軍，五糧濃香公司副總經(jīng)理田常春，五糧濃香公司陜甘寧蒙西大區(qū)總經(jīng)理張光勝，陜西華鼎酒業(yè)有限公司董事長楊波以及陜西省經(jīng)銷商代表等出席會議。

五糧醇

　　西安在五糧醇的全國版圖中，具有怎樣的戰(zhàn)略地位？從蘭州到西安，筑牢西北市場背后有什么樣的戰(zhàn)略考量？

　　1、新一代醇香領(lǐng)航，綻放西安、耀動西北！

　　“品牌稀缺性突出，品質(zhì)優(yōu)勢獨特”。五糧濃香公司表示，“在200元價格帶，五糧醇品質(zhì)具有突出優(yōu)勢”。32000口的窖池資源、100萬畝的優(yōu)質(zhì)原料糧食基地、強(qiáng)大的釀酒勾調(diào)大師團(tuán)隊，這些讓五糧濃香酒獲得強(qiáng)大品質(zhì)。

　　五糧醇的每一滴酒都是由五糧液酒廠優(yōu)質(zhì)窖池釀造而成的糧食酒，這充分 “醇香”優(yōu)良口感。此次升級版的醇香系列紅裝、銀裝、金裝，選取濃香型白酒國標(biāo)優(yōu)級酒，更加凸顯“醇香”特性，是一款在100-200元價位具有超高性價比、龐大消費(fèi)者基礎(chǔ)的實力單品。

　　作為中價位名酒，五糧醇依靠精準(zhǔn)定位和品質(zhì)優(yōu)勢，實力掘進(jìn)2000億中檔白酒市場。特別是面對消費(fèi)者個性化、精細(xì)化的產(chǎn)品需求，五糧醇強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢與價值創(chuàng)新，深度修煉品牌價值內(nèi)功，搶占核心市場，深度推進(jìn)全國化進(jìn)程。

　　“得長安者，盡占西北”。陜西作為西北市場的“橋頭堡”，125億市場容量加上量價齊升趨勢，使其戰(zhàn)略地位進(jìn)一步凸顯。西北市場的濃香酒水消費(fèi)氛圍強(qiáng)勁，市場包容性強(qiáng)，一直以來都是五糧濃香公司重點培育和打造的市場之一。因此，五糧醇繼首秀蘭州之后，又一次綻放西安。

　　陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國在現(xiàn)場說：“在品質(zhì)為王的新時代，‘醇香’品類開拓者、醇文化創(chuàng)造者和帶領(lǐng)者的五糧醇，是贏得市場高度認(rèn)可的實力品牌。”

五糧醇

　　2、“四感”賦能，五糧醇贏占“王者高地”

　　“得腰部者得天下”，中檔價位帶白酒，“好喝、名氣大、價格合適”，是消費(fèi)者的主要訴求，擁有名酒品牌、強(qiáng)商、構(gòu)建成熟渠道網(wǎng)絡(luò)的品牌，將迎大增量機(jī)遇。五糧醇此次聚焦西安市場的優(yōu)質(zhì)商家，充分激發(fā)渠道積極性，實力賦能商家，必將持續(xù)贏占西北市場的“王者高地”。

　　五糧醇通過“四感賦能“，實現(xiàn)廠商一體化驅(qū)動。作為當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)可的實力產(chǎn)品，五糧醇在品牌落地、消費(fèi)者培育上全新“排兵布陣”，突擊聯(lián)動、超級強(qiáng)的地面戰(zhàn)斗實力，成功掀起當(dāng)?shù)卮枷憷顺薄?

　　一是戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)更加明確，給予商家明確的方向感。堅持“品質(zhì)上上，價格中上”，全力將品質(zhì)、品牌、工藝、資本、團(tuán)隊和穩(wěn)定等系統(tǒng)性優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為市場份額優(yōu)勢。

　　二是商家?guī)头龈佑辛Γo予商家充足安全感。五糧濃香公司將保持政策的持續(xù)性、延續(xù)性，支持實力型、能力型的商家，讓費(fèi)用資源向能力型商家傾斜，讓沒有實力、投機(jī)型商家出局。

　　三是品牌打造更加深入，給予商家更強(qiáng)自豪感。繼續(xù)加大廣宣投放力度，上央視、投高鐵，實現(xiàn)重點城市、重點區(qū)域全覆蓋，給予五糧醇經(jīng)銷商更多身份尊貴感和成就感。

　　四是共商共建共享，給予商家更多幸福感。優(yōu)化費(fèi)用投入，將“一瓶一碼”系統(tǒng)作為增值收益的工具，讓公司費(fèi)用精準(zhǔn)有效地觸達(dá)、刺激終端和消費(fèi)者，形成“消費(fèi)者愿意買、終端愿意推、平臺商愿意干”的市場氛圍。

　　3、以醇為名：和歷史對話，與時代共鳴

　　繼首秀蘭州之后，五糧醇品牌升級戰(zhàn)略分享會引爆西安、耀動西北，一場由五糧醇掀起的“和歷史對話、與時代共鳴”的品牌新征程，正在西北大地上火熱進(jìn)行。

　　眾所周知，歷史文化是白酒綿延數(shù)千年的血脈和靈魂，西安正是華夏文明的根脈城市。這里不僅見證過強(qiáng)秦盛唐的威武雄風(fēng)，也記載了我國商業(yè)文明的不斷傳承和時代變遷。

　　從綿延千年的古絲綢之路陸上起點到如今建設(shè)國家中心城市、展現(xiàn)出勃勃生機(jī)和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ靼驳臍v史地位和時代角色經(jīng)歲月洗禮而歷久彌新。

　　對于五糧醇而言，上市25年來，歷經(jīng)3次大幅升級換代，不僅酒味純正、濃厚IP品牌符號深入消費(fèi)者心智，“醇香新一代，共釀新美好”的美好訴求，更能引發(fā)消費(fèi)者對高品質(zhì)美好生活的共鳴。

　　如今，五糧醇醇香新一代引爆西安，不僅獲得“一帶一路”陸地絲綢之路起點的戰(zhàn)略加持，更借助西安在城市化建設(shè)、消費(fèi)升級、財富效應(yīng)疊加等多重利好因素，進(jìn)占陜西市場，開啟品牌戰(zhàn)略升級戰(zhàn)！

　　五糧醇廠商一心謀進(jìn)3年50億戰(zhàn)略目標(biāo)，未來可期！(文章來源:酒說）

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