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老瓷貢經典再現，古井貢酒“高光時代”到來！

http://www.wensv.cn/baijiuzs/ 2020/7/9 8:44:30

　　從2017年開啟高線光瓶酒元年，到如今邁入“名、優、新”高線光瓶酒時代，未來3-5年有望擴容至1200億的光瓶酒市場正續寫新的紀元。結合當下白酒行業趨勢，無論如何分級，既有高品質又兼高性價比的光瓶酒都是名副其實的“未來之星”，攜帶“古井貢酒·老瓷貢”跑步入場的古井貢酒則是其中耀眼的一顆。

　　中產階級擴容，

　　高線光瓶酒“頭部競爭”

古井貢酒

　　2019年，我國中產階級人數突破4億大關，未來將會朝著8億目標繼續前進，消費貢獻占比達到60%，人均GDP超10000美元。

　　中產階級人群畫像：以80、90后為主，人群相對比較年輕，年齡位于25-45歲之間的占比71%；具有良好的教育背景，本科以上學歷占比85%。因此對于消費也越來越理性，45%的中產階級關注品牌，但更傾向于以“健康”為核心的產品品質，這為“品牌+品質”雙重背書的名酒高線光瓶酒提供了成長的土壤。

　　有行業專家表示，當前高線光瓶酒市場呈現出兩大特征：一是消費端升級，消費者對品質、對價值和情感提出新需求，消費升級趨勢呈加速度增長，光瓶酒主流價位從5元到15元用了30年；從15元到30元用了10年；從30元到100元預計只要5年；二是競爭端升級，高線光瓶酒市場進入“頭部式、聚集式、擠壓式”競爭階段，各大名酒企業愈發重視高線光瓶酒，頭部崛起時代已然來臨。

　　有業內資深人士表示，對于名優酒企而言，光瓶酒擔當著企業“金字塔”塔基的牢固作用，扮演著重要戰略的角色。隨著我國酒業消費者主權時代的到來，名酒企業也需要把握“兩手抓”的重要工作：一手抓高端白酒，一手則是發力高線光瓶酒。

　　老瓷貢經典再現，

　　古井貢酒進入“高光時代”

　　古井貢酒·老瓷貢嚴格上來說不是一款“新產品”。早上市于上世紀80年代，瓶身以高潔典雅的“白牡丹”為參照進行設計，彰顯了產品非凡的品質，這也是古井貢酒被稱為“酒中牡丹”的初由來。、

　　因為瓶體類似牡丹又是白瓷瓶，所有當時很多消費者都叫它白瓷貢或牡丹貢，上市初期瓶身有曹操圖案，非常受海外市場的認可，一度成為古井貢酒外銷酒的主力軍，90年代一度風靡全國，更創造了全國大單品的神話。

　　到了新世紀，古井集團為集中資源打造中高端戰略產品“年份原漿”，古井貢酒·老瓷貢一度被擱置。如今隨著高線光瓶酒的需求越來越大，古井集團再次啟動該產品，以滿足消費者對“純糧品質經典老名酒”的核心訴求。古井貢酒·老瓷貢的上市，標志著古井貢酒“高光時代”的正式開啟。

　　精準鎖定價格帶：古井貢酒·老瓷貢鎖定50元價格帶，在消費升級趨勢下，40元—50元/瓶光瓶酒將是替代百元以內盒裝酒的核心主力，可以說百元以下盒裝酒市場有多大，50元價格帶光瓶酒市場就有多大。根據酒食匯調研，目前僅60-80元價位盒裝酒，安徽市場容量就達90億元左右。

　　“內外兼修”的性價比：古井貢酒·老瓷貢作為古井光瓶酒戰略核心產品，“純糧固態發酵”是產品標配；在包裝上，古井貢酒·老瓷貢是對全國評酒會上獲獎古井貢酒產品的完美繼承，以名酒品牌之品牌力贏得消費者關注，以名酒品牌之產品力贏得消費者青睞。

　　再現經典，場景共鳴：有品質、有情懷的長線產品，是高線光瓶酒的未來方向。古井貢酒·老瓷貢是古井歷史上經典產品之一，主要目標群體是對品質和品味要求較高，追求舒適暢飲的都市藍白領、中小企業主、退休干部等，消費場景鎖定在“自飲”以及“好友聚飲”，以“老朋友”“老面孔”與消費者形成共鳴。

古井貢酒

　　戰略主推，成就大單品

　　戰略主推，成就大單品：很多光瓶酒沒成氣候的核心在于：決策者的戰略反復和酒企對光瓶酒可支配資源的有限。古井貢酒·老瓷貢承載企業光瓶酒戰略核心，對于市場投入，古井集團決心大、資源集中度高。除此之外，很多的經銷商在選品時關心的是如何掙到錢，古井貢酒·老瓷貢操作“空間大、利潤高”，具備和主競品一戰而勝的底氣。

　　有業內人士表示，名酒品牌肩負名酒品質擔當、攜高性價比好酒對接廣大消費者，為高線光瓶酒定義。古井貢酒·老瓷貢為消費者詮釋“高性價比好酒”，必將成為高線光瓶酒的卓越代表。

　　選擇老瓷貢，抓住財富機遇

　　與時俱進的老瓷貢，以全新的市場運作模式，迎來更加廣闊的發展前景，必將給所有的經銷商朋友們帶來新的財富機遇！老瓷貢的市場運作模式將以創新的咨詢式銷售服務來展開，我們將為客戶提供五位一體的市場營銷模式和服務：

　　古井貢酒歷史底蘊深厚，產自安徽省亳州市，是我國白酒中早有歷史釀酒方法文字記載的皇家貢酒，其釀酒古方九醞酒法被載入吉尼斯世界紀錄，她曾先后四次蟬聯全國評酒會金獎，榮獲我國名酒稱號。其淵源始于建安元年曹操將家鄉亳州產的“九醞春酒”和釀造方法進獻給漢獻帝劉協，從此“中華第1貢”名揚天下。如今，這個白酒界的“老實人”，正閃耀著老名酒的歷史光環。2018年古井集團營收突破百億，2019年，古井貢酒以1469.8億的品牌價值位列我國白酒行業品牌價值第4位！2019年古井貢酒白酒主業突破百億。喝了古井貢，實現心中夢，這一次不容錯過！（文章來源：共創遠景-酒界）