在线看av的网址,欧美在线,欧美一区二区三区免费观看

增資14.6億元擴高端酒產(chǎn)能瀘州老窖新酒品質(zhì)遭質(zhì)疑

http://www.wensv.cn/ 2020/6/4 17:39:58

　　瀘州老窖股份有限公司(以下簡稱瀘州老窖)技術(shù)改進(以下簡稱技改)持續(xù)發(fā)力。近日瀘州老窖公開表示將增資14.6億元，主要用于公司高端酒(國窖1573)產(chǎn)能擴充。但瀘州老窖此番大手筆技改卻使其產(chǎn)品品質(zhì)遭到質(zhì)疑。

　　擴充高端酒產(chǎn)能

　　6月1日，瀘州老窖發(fā)布公告稱，由于釀酒技改項目建設(shè)規(guī)模擴大，公司擬通過自籌資金的方式，對釀酒技改項目增投14.63億元，用以擴張項目產(chǎn)能。加上此前規(guī)劃的投入資金74.14億元，釀酒技改項目投入資金將達到88.77億元。據(jù)了解，該項目主要用于解決公司高端酒產(chǎn)能不足問題。

　　瀘州老窖此番增資的釀酒技改項目要追溯到2016年，彼時該公司宣布將通過自有資金和其他融資的方式投資74.14億元建設(shè)釀酒工程技改項目，主要用于解決公司高端酒產(chǎn)能瓶頸問題。

　　瀘州老窖大手筆技改無疑為了押寶高端酒風(fēng)口。白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛對商報記者表示，我國酒類消費已經(jīng)進入了品牌化與品質(zhì)化時代，中低端持續(xù)萎縮，中高端逐漸放量，這是大趨勢。

　　而相比其他高端酒產(chǎn)品，瀘州老窖的高端酒產(chǎn)能明顯不足。商報記者了解到，今年茅臺酒產(chǎn)能擴建工程即將竣工，竣工后產(chǎn)能將達到5.6萬噸，今年市場投放量將達到3.45萬噸；五糧液高層也曾表示，今年高端產(chǎn)品產(chǎn)能將達到3萬噸。而瀘州老窖高端酒國窖1573產(chǎn)能僅在3000噸左右，相差甚遠。白酒營銷專家楊承平表示，近兩年高端白酒的需求越來越旺盛，錯過此前擴產(chǎn)機會的瀘州老窖此時技改有些亡羊補牢的意味。

　　瀘州老窖品質(zhì)遭質(zhì)疑

　　瀘州老窖大手筆投資新建窖池擴充產(chǎn)能的同時，其新品品質(zhì)引來一眾質(zhì)疑。商報記者在眾多投資平臺發(fā)現(xiàn)，“新建窖池?zé)o法生產(chǎn)高端酒，瀘州老窖擴充高端酒產(chǎn)能會帶來高端酒品質(zhì)下降”“產(chǎn)量增長的同時很難產(chǎn)品質(zhì)量”等質(zhì)疑隨處可見。

　　對此，瀘州老窖表示，公司提升高端酒產(chǎn)能并不是用新建窖池生產(chǎn)高端基酒，而是在新建窖池后，將用于生產(chǎn)中端產(chǎn)品的老窖池置換出來，專注于生產(chǎn)高端基酒。此外，公司還會通過老窖池改造增加一部分產(chǎn)能上限。

　　有接近瀘州老窖的相關(guān)人士對商報記者透露，一般老窖池生產(chǎn)的基酒分優(yōu)級、良級等不同級別，年代越老的窖池優(yōu)酒率越高，這些基酒既用來勾調(diào)國窖1573高端酒，也會勾調(diào)窖齡酒、特曲等中端酒，只是不同產(chǎn)品對應(yīng)的優(yōu)級基酒比例不同。而技改后，這些老窖池的優(yōu)質(zhì)基酒將全部用于勾調(diào)高端酒，從而擴充高端酒產(chǎn)能。

　　不過，白酒行業(yè)專家晉育鋒對此表示質(zhì)疑。他對商報記者表示，瀘州老窖推出國窖1573產(chǎn)品之初為其賦予的概念即是“明代釀酒窖池生產(chǎn)的高端酒”，而瀘州老窖擁有的明代窖池只有四個，因此才導(dǎo)致國窖1573的產(chǎn)能遠不如其他高端白酒。他認(rèn)為，瀘州老窖此前提出高端酒的極限產(chǎn)能為3000噸，也即窖池全部用于生產(chǎn)高端酒的產(chǎn)能只有3000噸，如今公司提出窖池的“騰籠換鳥”明顯是為擴充產(chǎn)能講了個“新故事”。

　　此外，晉育鋒坦言，即使按照瀘州老窖的邏輯，將用于生產(chǎn)中端產(chǎn)品的老窖池置換出來專注于生產(chǎn)高端基酒，那窖齡酒、特曲等中端產(chǎn)品的品質(zhì)則又很難。

　　國窖1573遭遇銷售困局

　　除了產(chǎn)能限制，國窖1573還面臨銷售層面的困境。據(jù)悉，瀘州老窖力挺國窖1573價格，多次進行控貨提價，在2018年和2019年的兩年里國窖1573共提價九次。但商報記者發(fā)現(xiàn)，很多超市國窖1573的零售價格都低于官方建議零售指導(dǎo)價。

　　晉育鋒坦言，這兩年瀘州老窖強行拉高國窖1573價格，但終端市場接受度并不高。在實際操作中，經(jīng)銷商不愿意背負(fù)大量庫存，在享受廠商漲價補貼的同時繼續(xù)以低價銷售產(chǎn)品。

　　而反觀競爭對手，商報記者注意到，五糧液在“普通五糧液”產(chǎn)品之上還有“501五糧液”，洋河在高端產(chǎn)品“夢之藍”之上還有“洋河手工班”，這兩款產(chǎn)品都定位超高端，用于拉升公司的品牌形象。而瀘州老窖在國窖1573之上沒有其他產(chǎn)品，國窖1573既要完成大單品大銷量的任務(wù)，又要承擔(dān)拉升品牌形象的使命，因此才陷入矛盾。

　　晉育鋒坦言，瀘州老窖目前不應(yīng)再盲目提價，應(yīng)該在穩(wěn)定市場的同時考慮如何演繹高端酒產(chǎn)能擴充的新邏輯，并思考是否存在超高端產(chǎn)品的拓展空間。（文章來源：商報）

您留言，我回電！幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品！

提示：留言后企業(yè)會在24小時內(nèi)與您聯(lián)系！

*姓名：
*聯(lián)系電話：
留言內(nèi)容：
*驗證碼：

公開權(quán)限：（我已閱讀并同意<<火爆好酒招商網(wǎng)代理商服務(wù)條款>>）

同類廠家查看（我已閱讀并同意<<火爆好酒招商網(wǎng)代理商服務(wù)條款>>）

溫馨提醒：本網(wǎng)站屬于信息交流平臺，倡導(dǎo)誠信合作、互惠共贏！為了保證您的利益，建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前，認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠信及綜合實力，以免造成損失！

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。

編輯：芳芳信息類別：白酒代理