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消費回暖，酒業用四種方式按下“加速鍵”

http://www.wensv.cn/ 2020/5/27 9:56:49

　　進入五月下旬，隨著疫情的不斷緩解，以及各級政府促消費政策的推進，白酒等消費類行業目前正在加速回暖。

　　值得注意的，近日各大上市酒企網上業績說明會顯示，五糧液終端動銷已恢復至正常水平七成、洋河終端銷售已恢復五成以上、瀘州老窖按正常配額執行，古井省內市場銷售回歸正常水平。

　　隨著經濟與生活的逐步正規化，當前消費信心恢復的速度還是比較快，白酒消費的主場景餐飲、聚飲的恢復也在加速。延期性的消費給本該淡季的白酒行業帶來新的增長點，渠道動銷加快，消費和行業即將迎來的恢復。

　　本周，白酒行業部分企業以各自不同的方式，紛紛按下市場的加速鍵。比如，四特與酒鬼對核心戰略產品進行了提價；西鳳在經銷商大會上提出攻堅之年與百億征程；丹泉、宋代官窖、王朝等提出了全新的市場戰略布局。

　　同時，豐谷酒業舉辦了“吟望麥田探秘豐谷”的文化采風活動、今世緣酒業舉辦了2020白衣天使集體婚禮的活動、勁牌舉辦了首屆精彩薈·封藏雅集活動、酒鬼酒舉辦了“酒美·探秘湘西：大咖帶您云游酒鬼酒釀酒生態園區”活動、光良酒業則舉行了春季發布會。

　　五月以后，消費和經濟得到快速恢復，行業里的分化也同樣沒有停止，甚至在加速。從上面可以看出，白酒行業沒有沉迷在品評疫情大勢里無法自拔，一些企業已經開始搶先發力，在這些活動的背后是企業在與時間、市場、競爭者進行賽跑。

　　在未來，只有焦慮，沒有行動是危險的，一道道現實的思考題和應用題擺在每一個酒企面前。觀望是危險的，基本上可以確定，如果持續觀望，不去積極思考出路、戰略、戰術或者退路，就不會等來什么所謂的時機。

　　疫情讓體弱的酒企出清，恰恰是升級品類與品牌的切入機會。在疫情、存量競爭與超級分化三者疊加之下，白酒行業的競爭會更加慘烈。同時，慘烈的背后也意味著行業競爭減小，好的點位騰出，需求卻在回升，市場出現空白，恰是出手的好機會。事實上，疫情后的賽跑才是生死時速。（文章來源：微酒傳媒）

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編輯：芳芳信息類別：白酒代理

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