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和 美 經 典——宋書玉理事長致辭“經典五糧液戰略發布會”
http://www.wensv.cn/ 2024/7/4 9:41:02
7月2日，以“攜手經典共贏未來”為主題的“經典五糧液戰略發布會”隆重舉行。中國酒業協會理事長宋書玉應邀出席并致辭。他說：
中國白酒，從天地中獲得滋養，從五谷中淬煉精華，在自然中孕育和美，在時間中成就經典。順時而生，應時而釀，適時而飲；中國白酒，遵循“道法自然，天人共釀”，謹遵“天時、地利、人和”，謹遵“水、糧、曲、窖、藝”法則，缺一不可。釀酒過程透射出中國人的人生哲理。五行文化就是其重要的體現。
國有豐物成市，民有余糧則釀。美酒，自古以來就是國家富強、人民富庶的象征。一杯美酒，承載著經濟繁榮、產業興旺的夢想；象征著和諧美滿、幸福生活的期盼；蘊含著和睦相處、人際通達的生活智慧。當今，我們已進入了“美時代”，這是物質滿足之后精神追求的必然趨勢。各美其美、美美與共，這是產業之道；美好生活、美酒相伴，這是消費之道。
據先秦左丘明所著《國語·楚語》中記載：“伍舉論臺美而楚殆”。夫美也者，上下、內外、小大、遠近皆無害焉，故曰美。簡而言之，美就是和諧。美就是和平友好相處。相看不厭，相得益彰。經典是、Z精華、Z有價值的典范。惟經典之所美兮！經典，代表了中華傳統文化的精髓，體現中華民族的核心價值觀。在漫長的時光歲月中，和美與經典也在不斷豐滿其內涵和意義，不斷豐富和創新其獨特的價值和地位。所以，美善之美方為和美經典。
和美所追求的經典正是：“著于經典，兩不相損”。
經典是典范性、權威性，且經久不衰的萬世之作。經典經過歷史選擇、得以千古流傳，是Z能表現精髓的、Z具代表性的、Z完美的作品。在不同文化背景和時代背景下，經典的內涵和外延也在不斷進化，但總體而言，經典都是文化的瑰寶，都是歷史的傳承，都經過了時間的考驗，都能夠做到真正的“歷久彌新”。
歷史如塵煙消散，精神凝結成永恒，如果說經典像一座古今對話、時空穿梭的橋梁，那么經典的創作者正試圖通過這樣一座橋梁，把賡續綿延的精神寶藏傳遞給更多的人。
經典五糧液就是這樣一座橋梁，在新時代的背景下對傳統的挖掘和再詮釋。結合了現代科技與審美，來重新詮釋傳統，在歷史的延續與時代的創新之間找到新的平衡，讓古老智慧與現代科技在碰撞中融合，釀造出的一款具有新時代代表性的經典美酒產品。因此，對五糧液而言，經典五糧液是五糧液追求傳統與現代、五糧精華、五行平衡、恰到好處、價值表達的經典之作。
相信，我們共同的期待是和美文化，經典五糧液再創世界名酒的價值典范。
所以，經典五糧液不僅是對過去的致敬，更是對未來的期許！那么，今天經典五糧液全系產品的戰略發布，如何延續經典、再創經典？我以為，有五重需要表達：
一、和美之美在于釀善
有句俗話，叫做好人釀的酒才是好酒，壞人釀的酒怎么敢喝。釀酒人的品德情操、修養、技藝非常重要，某種意義上決定了酒的品質。
人是D一要素，不負天地，不負長江，不負先賢。其核心是人。追求至善，方可釀善。蘇軾、黃庭堅，鄧子均皆是如此。不惜成本，不計繁工，不計歲月，釀一瓶好酒。追求盡善，盡善才能盡美。
二、和美之品，品無上限
五糧釀造的配方，“優中選優再選優”的嚴苛選酒。方可釀出百里挑一的稀缺品質。對時間的莊重承諾，對價量平衡的把握，都是其能夠成為經典的不可或缺要素。對于品質的追求是永無止境的。和美之品永無上限。
經典不怕后人重復，但重復前人卻造不出經典。當下，我們進入了消費升級、品質升級、市場升級、服務升級的新時代。新時代，意味著我們要有新擔當、新作為。五糧液作為承載著中國傳統文化，承載著中國傳統釀酒技藝，承載著美酒品質不斷升級的名酒企業，理當更加有所作為。
今天經典五糧液系列產品所要承擔的重任，就是品質不斷提升，不斷升維消費者對五糧液產品的認知，清晰市場戰略，通過產品和服務不斷滿足消費者的價值需求。
三、和美文化，文無上限
“經典”不僅是“經久的和美”，還是“恒久的垂范”。經，常也；典，范也。經典的意義在于垂范。
五糧液作為名酒企業的代表，要獲得長足的發展，必須在傳承中創新，在創新中發展，在發展中追求至臻，在至臻中走向完美。經典五糧液的成功，正是文化表達在美酒價值彰顯上的成功典范之一。根植于博大精深的中華酒文化，經典五糧液讓豐厚的酒文化資源活起來，形成文化生產力，講好了品質故事、強化了傳播效果，把“和而不同，美美與共”的和美文化內涵深深鐫刻在消費者心中。如今，以文興業，以文強企，以文立酒，以文化人，構建“中國酒業新文化體系”，正是中國酒業新時代的責任與使命，更是中國酒業文化創新的重要方向。文化自信和文化表達正在成為酒業核心品質表達的重要組成，和美文化，文無上限。
四、和美之美美在個性
常念為經，常數為典。“經典”需要經得起推敲，耐得住品味，扛得起責任，肩負起使命！才會時時被人想起，難以忘懷。美酒有約，情懷不誤，年年歲歲不相負。跨越千年的經典傳承，使人仿佛時光回溯，感受到那段塵封歲月的輝煌。注重自然和諧與生態人文的融合，才能讓人體驗到美酒個性的詩意流動；傳統技藝結合現代科技的精心打磨，才能讓美酒個性美學和個性表達煥發出新的生命力。
五糧液是很多消費者“記憶中的五糧液”，伴隨了他們人生很多重要時刻，鑄就了幾代人共同的情懷。縱觀白酒消費市場，如今“喝少、喝好”、“適量飲酒、快樂生活”的健康生活理念已經深入人心，人們對健康生活方式、對品質消費的追求更加強烈。圍繞生活品質提升的消費比重提高，人們在美酒消費選擇上，更加強調情緒價值的滿足，更加強調風味個性的滿足。經典五糧液必須強化產品個性的張揚。和美之美，美在個性之美。
五、和美之美，美無國度
和美五糧，經典五糧，天地同釀，世界共享。回首人類經濟發展史，其實就是一部世界不斷開放、交流和融合的發展史。和而不同，有容乃大。美酒是中國傳統文化中Z富生命力的文化內核。以中華酒文化為載體，適時、多維、創造性向國際市場輸出，不僅是中國白酒產業發展的需求，也不僅是破局國內市場、拓展國際市場的需求。更是中華民族復興、中華傳統文化振興的需求。
在化的大背景下，五糧液以“和美”為紐帶，積極展開多元化的品牌活動，不斷推動中國白酒走向世界，傳遞“和美”力量，不斷探索中國白酒國際化的新方式、新路徑。縱觀，立足于本土文化的品牌賦能是企業走向世界的根基，五糧液向世界傳遞“和美”文化理念的同時，也為中國品牌的國際化發展尋找到了新的發展方向。
以和美文化為載體，講述中國“經典”故事；以“和美中的經典”為案例，弘揚和美、傳遞經典，一定可以讓世界與我們一起縱覽中國風味的歷史歲月，賡續中華傳統文化的時代風華！
穿越時光，你會發現，長江、岷江、金沙江，萬年激蕩；高粱、大米、糯米、小麥、玉米，五谷飄香；宜賓、四川、中國、世界，玉液瓊漿。經千年時光，傳奇釀造，和美五糧濃香。歷經時代淘洗，名酒終成經典。在酒業向著高質量發展的當下，經典傳承責任重大，經典創新意義重大。
天地之道美于和，和美之道經于典。我以為，經典五糧液是“和美中的經典，經典中的和美”；是五糧液和美文化的體現。和美即經典。
今天的經典五糧液，以“年份”為核心，以“稀缺”為標志，以“情懷”為感召，以記憶中的經典煥新，與消費者再度相逢。也必將以價值的高度、傳承的深度、情懷的廣度、未來的寬度，以經典傳承和美，以經典再創經典！（中國酒業協會CADA）
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