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三大價值、五大妙用，進擊的國臺以“國臺華章”譜寫盛世的華章
http://www.wensv.cn/baijiuzs/ 2020/7/4 9:59:58
何為文化酒？即導入了文化元素，從而不局限于單純的飲用功能、產生了較高文化附加值的酒類產品。通過產品模式、營銷模式和商業模式創新，文化酒在為企業創造高附加值的同時，也順應了消費升級的趨勢，開辟了酒類市場的新藍海。當前的白酒市場，醬香風靡全國，文化酒空檔凸顯，醬香+文化的組合，無疑是中業目前的風口之一，作為文化酒的國臺華章的上市，正是滿足了中高端消費者在消費升級背景下的多層次需求，給了行業更大的看頭。
隨著北京零星疫情的逐漸平息，全國生產生活的逐步正常化，白酒行業也迎來了消費市場的復蘇和從業者信心的恢復。此時，老品銷售和甄選新品，就成了經銷商的兩個重要抓手。然而，我們在走訪市場的過程中卻發現，在這個甄選新品的重要關口，白酒行業的重要細分類別“文化酒”卻出現了青黃不接的局面。
01、文化酒市場空檔凸顯
北京的李總經營文化酒多年，用他的話說，“帶有精美的藝術文化概念，或者恰逢其時的大事件概念的酒，我們才稱之為文化酒；比起普通的流通大單品，文化酒基本上都是限量的，數量稀缺，消費者很難找到其它地方進行比價，這就能很好地維持價格，確保我們經銷商有適當的利潤”。
據李總介紹，他和圈內的朋友每年都會選擇一些文化酒產品來代理，以彌補逐步售完的老產品；但今年卻還沒有看到太多文化酒產品推出，選擇面一下子小了很多。公司位于廣州的王總同樣有這種感受，據他分析，造成文化酒市場空檔的原因主要是兩個：一是疫情導致各酒企的文化酒開發工作暫停了半年之久，二是行業頭部的幾家酒廠都有比較大的人事震動，可能造成了不太有人敢拍板立項新產品。
與此同時，他們卻都提到了貴州國臺酒業剛剛推出文化酒新產品“國臺華章”，認為正在申請 IPO 的茅臺鎮第二大釀酒企業——國臺酒業非常有進取心，疫情期間各項工作都沒有停止推進，恰好在這個市場空檔推出了“很有看頭的”國臺華章產品。
02、三大價值疊加，國臺華章有看頭
記者看到的“國臺華章”產品，采用了“傳國玉璽”的國璽造型，方方正正，非常穩重大氣；宮墻紅的瓶身及盒身浮雕有國內歷代的龍紋，以及歷代的鐘鼎等國器，一派大國氣息；出彩的是蓋子，看不到塑料蓋，整個是兩條鎏金的紫禁城蟠龍以“二龍戲珠”的姿態盤踞在國璽上面！
看整套產品，金光溢彩的雙龍、龍珠、方蓋、浮雕、江崖海水紋，與中國紅的瓶身盒身交相輝映， 盛世華章的氣勢噴薄而出！
據李總介紹，國臺華章的“看頭”至少有三點：
一是“2020 年國內建成小康社會”的大事件價值。“到共產黨成立一百周年時，建成小康 社會”，這是黨的“兩個一百年目標”之一；隨著脫貧攻堅的后展開，國內建成小康社會已經指日可待，古老的中國可謂再度進入了“盛世”！而盛世有華章，國臺華章就是國臺酒業在此盛世、在此百年鑄成 的華章！其大事件紀念價值可見一斑。
國臺華章的盒內覆蓋有一張磨砂藝術紙，紙上印有一首詩，把產品的寓意說得很清楚：
悠悠華夏，上下五千
寒來暑往，建國立邦
文景貞觀，開元康乾
龍的子孫，開來繼往
今又盛世，精鑄華章
受命于天，華夏永昌
國臺華章的瓶底有“受命于天”四字篆體印章，更是以國璽的形式呼應了這一大事件主題。
二是藝術文化價值。產品上反映歷代盛世的“國璽造型+歷代龍紋鐘鼎國器+紫禁城鎏金蟠龍蓋”， 采用的燙金、印金、描金等國粹級工藝，把這款國臺華章打造成了“堪稱國之瑰寶”的產品！
三是限量稀缺價值。國臺華章“2020 小康紀念”首批限量 10.5 噸，僅兩萬一千瓶，僅六萬分之一的國人能夠有幸珍藏。
03、國臺華章酒有五大妙用
據悉，搶到首批進貨額度的經銷商已經總結出“國臺華章的五大妙用”：
一是“送禮有特色，能成事”。這款有特色的酒，無論是送給親友，寓意“小康、生活美滿”，還是 公司慶典、拜訪客戶時寓意“公司興盛、江山綿延、企業長久”，都能讓對方開心得合不攏嘴！
二是“待客有面子，喝得好”。國璽造型酒瓶+紫禁城鎏金蟠龍蓋，拿它待客，享受的是美酒，更是文化！ 正所謂“美酒傳文化，文化助酒興”，讓客人開心得合不攏嘴！
三是“收藏傳承，有意義”。特別適合收藏并傳承下去，既是物質財富，又是能讓后代感受強盛之路的精神財富，特別有意義！
四是“美化居所，有氣勢”。家庭、辦公室、會所，都需要莊重吉祥的擺件。國璽造型、蟠龍蓋、歷代 龍紋、歷代鐘鼎國器……國臺華章特別有氣勢，能給居所帶來穩重、威儀、吉瑞、平安的氣場！
五是“投資增值，有”。醬香酒本來就具有“無限保質期、越存越好喝、越存越稀缺”的特點，國 臺華章更是限量型的紀念酒、文化酒、大事件酒，首批限量僅兩萬一千瓶，事件文化賦予價值+稀缺推升價 值+存放收獲價值，多重價值，更是值得擁有！
04、進擊的國臺，盛世的華章
作為“茅臺鎮第二大釀酒企業”，國臺酒業位于醬酒核心產區，嚴格秉承茅臺鎮醬酒生產的“12987”傳統釀造工藝，在天士力歷經 20 年 50 億元的投入加持之下一路進擊。邀請表演藝術家唐國強代言，連續三年入選央視“品牌強國工程”，2019年品牌價值達301.25億元，位列貴州第三名，初步奠定了“貴州國臺酒·醬香新”的品牌和行業地位，成功躋身白酒企業和醬香型白酒主流品牌。
進擊的國臺，在這個文化酒市場的特殊空檔期，恰逢其時地推出這款國臺華章，價格定位在中檔，既具備超值的飲用功能，又能滿足消費者“融入國家大事件、欣賞國粹文化、禮品饋贈、用特色酒待客、用喜慶酒做慶典、美化居室、收藏傳承等需求；既滿足了行業甄選新品的需求，又能充分提升國臺酒業的形象， 可謂一舉多得！（來源：酒業財經）
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