春風拂面，紙鳶漫天，四月的濰坊，風箏與酒香交織成獨特的城市符號。

　　4月19日，由景芝白酒冠名、華潤啤酒特約贊助的景芝芝香·第42屆濰坊國際風箏會暨2025濰坊風箏嘉年華開幕式舉行。

　　來自世界50余個國家和地區的風箏愛好者、參賽隊伍、各界嘉賓和廣大群眾齊聚世界風箏公園，放飛各式風箏，競逐蒼穹、云端“比武”，景芝的品牌標識，亦隨這一文化IP再次進入視野。

　　在微酒看來，景芝以風箏會為支點，以“雙非遺共振”為核心邏輯，以獨特的C化營銷打法，將品牌融入節慶的文化肌理，將風箏會打造成鏈接、轉化C端的超級舞臺，為酒業品牌營銷樹立了新標桿。

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　　雙非遺IP的深度綁定從“文化契合”到“心智標配”

　　眾所周知，濰坊風箏與景芝酒，同屬國家非遺，前者承載“放飛夢想”的普世情感，后者凝聚“千年釀藝”的美酒追求。

　　同時，二者都生長于齊魯大地，共享文化內核，風箏“向上”的姿態與景芝“向善”的匠藝，在精神層面有天然共性。

　　如華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理、景芝白酒董事長魏強所說——“濰坊國際風箏會”是濰坊的IP，世界舞臺城市名片。作為國家非物質文化遺產和濰坊另一張靚麗名片，景芝白酒與濰坊風箏會，從品牌到文化，都高度契合。

　　景芝巧妙抓住這一關聯，基于對文化基因的精準解碼，以持續且系統的動作合作濰坊國際風箏會，彰顯了其在市場中制勝的密碼。

　　在白酒行業從“渠道戰”轉向“心智戰”的當下，景芝通過連續的“冠名”建立稀缺性認知，讓品牌與風箏會形成“文化標配”聯想。

　　濰坊風箏會自1984年起，已從地域節會升級為國際文化IP，而景芝酒傳統釀造技藝作為“白酒活化石”，同樣在歷史長河中沉淀出不可復制的文化價值。當游客漫步于風箏會現場，高頻次的品牌符號與非遺場景深度融合，“高端、文化、獨特”的品牌印象，便在消費者心智中自然扎根。

　　其實，景芝白酒與濰坊風箏會，已結緣已久，回顧2024年景芝冠名的濰坊國際風箏會，更造就了“多項數據創紀錄”的亮眼成績，政府官方評價其“交出了一份‘高分答卷’”。

　　一年一度的濰坊國際風箏會，架設了人文交流的虹橋，搭建了共贏發展的平臺，景芝也從合作伙伴，逐步蛻變為“不可或缺的文化共建者”。正如一位游客所言：“以前風箏會單純是看風箏，現在是品文化——景芝酒就是這個文化里的‘滋味擔當’。”

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　　借風箏實現場景化破局景芝如此“滲透”C端？

　　景芝白酒黨委書記、總經理干曉峰表示，本屆風箏會景芝白酒將通過風箏音樂節、風箏嘉年華、非遺文化創意產品等豐富多彩的內容和活動運營，為廣大消費者奉獻一場更有濰坊特色、更具齊魯風采、更有時代氣息的國際文化盛宴，進一步提升濰坊乃至山東人民的自豪感、幸福感。

　　在“消費者主權時代”，白酒品牌的競爭本質是“注意力爭奪”與“情感共鳴”的雙重博弈，景芝白酒跳出傳統營銷的“產品叫賣”模式，以風箏會為超級場景，構建“文化體驗-情感連接-價值認同”的C端滲透鏈路。

　　比如，推出文創產品，讓傳統文化在消費者心中“活”起來。

　　景芝深入挖掘非遺文化內涵，重磅推出了濰坊風箏會創意文化紀念酒——“何以濰坊”，成為風箏會現場備受矚目的特色文創產品。

　　文創產品往往是文化傳播的“社交貨幣”，“何以濰坊”文化紀念酒運用現代化設計風格將風箏紋樣、藍印花布、景芝美酒三項非遺視覺體系融合，彰顯"天（風箏）-地（藍印花布）-人（釀酒）"的東方哲學觀，不僅文化底蘊深厚，更以酒為媒，彰顯了“酒韻千年，濰坊有禮”的文旅融合內涵。

　　該產品將抽象的文化符號轉化為可觸摸、可收藏的實體載體，引得眾多消費者點贊，更讓年輕消費者驚嘆“白酒還能這么玩”——本質是對傳統文化現代化表達的認可。

　　比如，構建“沉浸式體驗場”，讓傳統文化在消費者群體中“火”起來。

　　文化層：“景芝有酒五千年”歷史長廊，串聯起品牌脈絡，讓消費者對景芝“非遺活化石”的形象形成直觀認知；

　　感官層：大國芝香品鑒區設置“觀色-聞香-品味-悟韻”四步體驗流程，搭配專業調酒師講解“23761芝香密碼”，讓消費者通過味覺記憶強化品牌差異化認知；

　　互動層：集章打卡區設計“武松打虎”套圈、“百發百中”投壺等游戲，完成“嚴肅文化”到“趣味體驗”的轉化。

　　此外，風箏公園內，景芝品牌元素貫穿全場，以“潤物細無聲”的方式包圍著消費者，將公共空間轉化為“沉浸式文化場”。當消費者在不同場景反復看到同一視覺符號，潛意識中會形成“景芝=風箏節=非遺文化”的認知鏈條，顯然比單一的廣告投放更具滲透力。

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　　單點突破—協同進化“大國芝香”的價值塑造

　　風箏會上的精彩表現，只是景芝戰略版圖的冰山一角。其的營銷目標，從來不是單一動作的勝利，而是“大國芝香”品牌的協同進化。

　　自1957年景芝酒中發現芝麻香，至1996年行業標準實施、2007年芝麻香國家標準頒布實施，景芝歷經半世紀創新求索，總結形成“23761芝香密碼”，成就中國第十一大白酒香型、魯酒代表香型。

　　在中國酒業更加注重品質、品牌的新時代，景芝白酒根植于“景芝有酒五千年”的深厚文化，與中國傳統文化、非遺文化、齊魯文化以及獨具特色的地域文化深度結合，持續推動芝麻香的價值塑造。

　　品質層面，景芝一直堅守“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細、貯必久、管必嚴”21字釀酒真經，堅持以品質立足，堅持長期主義做白酒。

　　品牌層面，則堅定不移做風箏文化、白酒文化、非遺文化的深度參與者、積極推動者、持續貢獻者，以“大國芝香領導、魯酒振興先行者”之姿，助力文旅、文創、文產深度融合，擔起了社會經濟高質量發展的責任和擔當。

　　自2021年加入華潤系以來，在華潤啤酒和華潤酒業的指導賦能下，深化“白酒新世界”改革創新，進一步面向國家、世界傳播中國白酒文化，為魯酒特色產區和中國白酒高質量發展做出了新的貢獻。

　　比如：相繼舉辦及參與首屆芝香價值峰會、魯酒創新發展大會、尼山世界文明論壇，冠名景芝芝香濰坊國際風箏會、贊助魯臺經貿洽談會、中國500強企業峰會等國際國內重要活動.....

　　行業也可以看到，通過這種對自身文化基因的系統表達，景芝長久布局、不斷深挖文化資產富礦，將品牌的高度、厚度與廣度徐徐鋪陳，加速構建話語權與可持續品牌生態。

　　未來，景芝白酒將聚焦“景芝有酒5000年”的一個文化和“芝香引 領、老酒戰略”兩個依托，堅守“做大國芝香領導、魯酒振興先行者”戰略，走出一條獨具特色的發展道路。

　　真正的品牌影響力，始于對文化的敬畏與深耕，成于對消費者的洞察與尊重，立于對行業與社會的責任與擔當。在這片充滿機遇的土地上，景芝正書寫著魯酒振興的新篇章，而這場關于文化、關于體驗、關于價值的探索，永遠沒有終點。（文章來源：微酒）

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