2025年全國(guó)兩會(huì)期間，多位來(lái)自白酒行業(yè)的代表針對(duì)“中國(guó)白酒國(guó)際化”難題提出系統(tǒng)性建議，直指：標(biāo)準(zhǔn)缺失、文化隔閡、渠道薄弱等三大核心痛點(diǎn)，為中國(guó)白酒行業(yè)破局提供了戰(zhàn)略指引。

　　中國(guó)白酒“出海”要翻過(guò)“三座大山”

　　首先，中國(guó)白酒“出海”，既是一次被逼出來(lái)的選擇，也是一次主動(dòng)擁抱全世界的開(kāi)拓……

　　被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“內(nèi)卷”加劇逼出來(lái)的“出海”大潮。近些年，企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)與渠道爭(zhēng)奪的惡性循環(huán)。

　　根據(jù)銷售市場(chǎng)反饋的信息，大批白酒品牌面臨庫(kù)存高企問(wèn)題，部分上市公司凈利潤(rùn)甚至已經(jīng)出現(xiàn)虧損?，飽和的市場(chǎng)倒逼酒企不得不“向外”尋找增量空間?。

　　中國(guó)白酒出海不僅是商業(yè)層面的市場(chǎng)拓展，更是文明層面的價(jià)值輸出。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，中國(guó)白酒“出海”也是新時(shí)代的新趨勢(shì)。中國(guó)白酒承載著農(nóng)耕文明、禮儀文化等東方智慧。

　　因此，中國(guó)白酒“出海”既是文化自信的體現(xiàn)，也是“以酒為媒”傳播中華傳統(tǒng)文化，讓全世界更多消費(fèi)者了解中國(guó)的一個(gè)渠道，符合時(shí)代發(fā)展需求。

　　但不可否認(rèn)的是，中國(guó)白酒“出海”困難重重。今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、古井貢酒董事長(zhǎng)梁金輝明確指出，白酒企業(yè)“走出去”仍面臨國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)缺失、文化認(rèn)知壁壘、海外渠道薄弱等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，亟需國(guó)家層面統(tǒng)籌規(guī)劃與政策賦能。

　　中國(guó)白酒如何更快“出海”？全國(guó)人大代表、古井貢酒董事長(zhǎng)梁金輝提出五個(gè)具體建議：一，制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系；二，提升中國(guó)白酒在國(guó)際烈性酒標(biāo)準(zhǔn)制定中的話語(yǔ)權(quán)；三，爭(zhēng)取更加優(yōu)惠的關(guān)稅安排，提高海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的價(jià)格接受度；四，制定一系列的白酒出口優(yōu)惠政策，助力中國(guó)白酒走向世界；五，將白酒納入“中國(guó)制造”“中國(guó)品牌”行動(dòng)優(yōu)先領(lǐng)域，助力中國(guó)白酒從“民族瑰寶”邁向“世界名酒”。

　　中國(guó)白酒一定能“出海”

　　中國(guó)白酒出海既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，更是文化自信的時(shí)代命題。當(dāng)前行業(yè)正站在關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)見(jiàn)頂?shù)贡破髽I(yè)尋找新增長(zhǎng)極；另一方面，RCEP深化、“一帶一路”拓展創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇。

　　截至目前，中國(guó)頭部酒企通過(guò)“文化+商業(yè)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，已經(jīng)逐步構(gòu)建起立體化出海生態(tài)：貴州茅臺(tái)以“六大體系”推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化，五糧液提出“五個(gè)緊跟”的“出海”方法論，汾酒提出“將汾酒打造為有影響力的酒類品牌”，洋河將塑造“具有國(guó)際化風(fēng)范、匹配國(guó)際化審美、符合國(guó)際化表達(dá)”的中國(guó)白酒品牌……

　　2月18日，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)白酒共向95個(gè)目的地市場(chǎng)出口，白酒在出口酒總額中占比51%，全年出口額為9.7億美元，同比增長(zhǎng)20.4%，不過(guò)，白酒出口占烈酒市場(chǎng)遠(yuǎn)低于威士忌，仍有較大提升空間。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2025年將迎來(lái)中國(guó)白酒真正意義上的“國(guó)際年”。在這一年，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)、文化、渠道、產(chǎn)品的系統(tǒng)性創(chuàng)新，輔以政策賦能與企業(yè)轉(zhuǎn)型的雙輪驅(qū)動(dòng)，中國(guó)白酒有望在未來(lái)十年實(shí)現(xiàn)從“借船出海”到“造船遠(yuǎn)航”的質(zhì)變……

　　中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程正從單純的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向文化與品質(zhì)并重的深度滲透。然而，這一進(jìn)程也如釀酒需經(jīng)歲月沉淀，急不得也慌不得，每一步都需要穩(wěn)健且扎實(shí)。在這條充滿窖香的遠(yuǎn)征路上，中國(guó)白酒正以商業(yè)為舟、文化為楫，駛向?qū)儆跂|方釀造的“世界香”時(shí)代。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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