7月12日-13日，以“廠商與共 聚勢共贏”為主題的2024華潤酒業渠道伙伴大會在安徽合肥舉辦。從2023年華潤酒業提出白酒新世界至今，已有一年時間，本屆大會既是華潤酒業謀新求變的年度答卷，更是共享共建的交流平臺。

　　會上，華潤系金種子酒業、景芝白酒和金沙酒業三大白酒品牌，對2024年品牌營銷戰略進行深度解讀與發布，為行業突破發展帶來新思考……

　　華潤賦能“三大品牌”成效顯著

　　過去一年，華潤酒業對金種子酒業、景芝白酒、金沙酒業進行了賦能，取得了市場各方的認可，促進了三家企業業績與知名度的“雙提升”。

　　據金種子酒發布的《2024年半年度業績預盈公告》顯示，預計今年年半年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為1000—1500萬元，與上年同期（法定披露數據）虧損3781.47萬元相比，將實現扭虧為盈。

　　對于業績提升，金種子酒在公告中指出，通過精益生產、精優采購等精細化管理，降本增效效果明顯的同時，公司強化營銷舉措，實施“春節大會戰”“春耕行動”等營銷舉措取得了較好效果，在白酒收入增長、費用精益、成本管控方面都取得了較大進步。

　　景芝白酒煥新推出的景芝芝香真年份戰略產品，獲得了中國酒業協會和方圓認證集團聯合授予的年份酒產品認證，是山東通過真實年份酒認證的生產企業。作為山東真實年份酒產品，景芝芝香真年份堅守非物質文化遺產釀造，基酒儲存期6年，以高年份芝香老酒配比，每一滴都是真年份真老酒。

　　2024年是金沙酒業升級，重點突破之年，金沙酒業優化“摘要+金沙回沙”雙品牌戰略主線。

　　其中，摘要全新的品牌定位為“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張為“聚至要 喝摘要”。金沙回沙以品類優勢為主要出發點，推出了“醇柔醬香”的品牌定位，煥新了“金沙回沙，醇柔醬香”的品牌主張。

　　構建廠商命運共同體

　　2024營銷戰略向新制定！

　　華潤啤酒董事會侯孝海在會上指出，當下正進入一個內外環境多變、風險機遇并存、廠商面臨壓力的消費新世界。面對變化與考驗，廠商關系需要調整與升級，要構建廠商命運共同體。而廠商命運共同體的九大理念，即目標一致、遵守規則、職能互補、業務協作、賦能變強、資源共享、價值創造、風險共擔、風清氣正。

　　廠商攜手共贏未來，打響營銷戰役是重點發力！面對“接下來”的市場困難與挑戰、變革與探索，此次會上，金沙酒業、景芝白酒和金種子酒業三大品牌公開發布營銷規劃，以“打造命運共同體，真正形成廠商一體化”為前提，各自發揮優勢吹響營銷“沖鋒號”。

　　華潤啤酒副總裁、貴州金沙窖酒酒業有限公司總經理范世凱表示，金沙酒業的目標、使命和愿景，是打造全國頭部醬香酒企業，主體的核心策略是雙品牌、高品質、全國化和全渠道。

　　山東景芝白酒有限公司總經理干曉峰表示，景芝的愿景是做芝香的領導和魯酒振興的先行者和探索者。景芝白酒上半年發展以及下半年重點工作都是緊緊圍繞著如何執行20條建議落地的。下半年，景芝白酒將聚焦打贏三場仗：老品保衛戰，光瓶陣地戰以及真年份突圍戰。

　　金種子股份有限公司總經理何秀俠指出，2024年金種子通過采取“6+3+1”策略，產品更聚焦，突出馥合香的7和9，突出頭號種子+特貢，以及聚焦柔和+金6。銷售方面，安徽省內聚焦阜陽和合肥，環皖聚焦江浙滬一圈和豫鄂贛一帶發展。此外，“金6”已經成為金種子酒的第三大單品。

　　以2024華潤酒業渠道伙伴大會為起點，以構建“廠商命運共同體”為引 領，華潤酒業將秉承“全心全意為商服務、命運與共一起打勝仗”的決心，與渠道伙伴攜手并進，共同推動中國白酒行業的高質量發展，在白酒新世界攜手共創新輝煌。（文章來源：賣酒狼圈子）

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