隨著氣溫不斷攀升，以及音樂節、啤酒節等夏季消費場景的催化，疊加歐洲杯、奧運會等體育盛事的推動，啤酒行業迎來銷售旺季。

　　國投證券研報顯示，隨著餐飲等消費場景進入旺季，啤酒銷量同比增速有望回升。主要啤酒企業仍積極推進產品結構升級，高端產品增速亮眼。

　　啤酒的消費場景以聚會、應酬等傳統社交場景為主，近年來，眾多啤酒品牌紛紛聚焦場景化消費策略，小酒館、音樂酒吧、露營地以及國際啤酒節等多元化且充滿活力的消費場景不斷涌現。各大啤酒品牌緊跟這一趨勢，紛紛推出與場景化消費相契合的產品和服務。

　　從市場表現來看，啤酒行業正呈現出消費升級與多元化趨勢，原漿、鮮啤、精釀等個性化高附加值的啤酒消費逐漸替代了傳統的工業淡啤，啤酒消費品牌化與高端化趨勢明顯。

　　面對消費者品質化的酒水消費理念，不少啤酒行業頭部品牌積極迎合市場需求，推動貨品結構升級，產品結構逐步向高端化趨勢邁進。相關產品不僅提升了品牌的形象價值，也有效支撐了傳統啤酒巨頭的轉型，推動啤酒行業向超高端市場邁進。

　　業內專家看來，當前，國內啤酒市場正呈現出品牌化與高端化的明顯趨勢。隨著啤酒產業集中度不斷提高，中國啤酒市場的競爭已經從過去單一的渠道與價格競爭，轉向更為綜合的品牌、文化與場景競爭。（文章來源：啤酒日報）

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