“長期主義”這兩年在國內(nèi)外常被市場研究者提及，他們將“長期主義”解釋為“長期堅持做一件事”。在不同的行業(yè)中，“長期主義”被賦予了不同的含義。

　　對于白酒企業(yè)而言，長期主義在長期堅持的基礎(chǔ)上，延伸出“創(chuàng)造長期、長遠價值”的深層內(nèi)涵。例如：品牌文化塑造，長期堅持是動作，品牌影響力的提升是結(jié)果；打造優(yōu)良品質(zhì)是動作，消費者長遠的信任是結(jié)果。如此類推，我們可以理解，白酒企業(yè)奉行的長期主義，是一段引 領(lǐng)企業(yè)走向輝煌的馬拉松，而那些方方面面都堅持“長期主義”的酒企，無疑將在這個賽道中贏得最終的勝利。

　　白酒企業(yè)的長期主義，具體表現(xiàn)在哪些方面呢？不妨從五個維度來分析：

　　維度一：產(chǎn)能的長期主義

　　對于中國白酒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)一直流行一個觀點，即“中國白酒市場長期不缺酒，但長期缺好酒”，正是這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場消費邏輯，讓酒企紛紛走上積極擴產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能擴張之路，以滿足消費者對“中國好酒”的長期需求。也為酒企自身打好“未雨綢繆”的前戰(zhàn)，以便在未來某個特殊的市場周期里，有好酒的持續(xù)供應，企業(yè)的高速運轉(zhuǎn)。

　　維度二：品牌文化的長期主義

　　品牌是企業(yè)向上發(fā)展的核心驅(qū)動力，做好品牌塑造是酒企謀求長線發(fā)展的必經(jīng)之路。而要做好品牌塑造，需得從產(chǎn)區(qū)文化、酒文化、工藝釀造、有別于競爭者的賣點及消費者的口碑等方面入手，近兩年炙手可熱的產(chǎn)區(qū)概念打造就是生動的例子，名聲在外的好產(chǎn)區(qū)與好的酒品牌相互成就；而做好酒文化的積淀與宣傳，如同為酒品牌穿上一件華麗外衣，識別性與好感度都會得到提升。

　　維度三：品質(zhì)的長期主義

　　白酒市場百花齊放，品質(zhì)無疑是使產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵，如何長期打造出品質(zhì)上佳的白酒產(chǎn)品，是酒企們每天掏空心思挖掘的點。從對市場上品質(zhì)優(yōu)良的白酒品牌研究來看，長期性的品質(zhì)打造，主要從以下三個方面進行。

　　其一，產(chǎn)區(qū)打造，產(chǎn)區(qū)不僅僅是品牌文化的承載者，同樣是好酒基因之源。正所謂“好山好水出好酒”，好的產(chǎn)區(qū)，天生具備優(yōu)良的基礎(chǔ)釀造環(huán)境，空氣、水分、微生物群，在沒有外界環(huán)境巨大變化的影響下，產(chǎn)區(qū)持續(xù)性優(yōu)良的環(huán)境，為白酒品質(zhì)保駕護航。

　　其二，好的釀造工藝，堅持長期主義的白酒企業(yè)會在原料的挑選、窖池、窖泥等的培育上頗費心思，在堅持匠心釀造的前提下，在壇儲、源頭把控和供應體系建設(shè)等多個方面創(chuàng)新探索中國白酒品質(zhì)表達，不斷滿足消費者對美好生活的向往。

　　其三，積極改進品質(zhì)，不斷尋求同行業(yè)合作、專家合作研討，以求尋求技術(shù)、工藝上的突破。

　　維度四：營銷的長期主義

　　營銷的主旨在于使用合適的方式、正確的手段、有戰(zhàn)斗力的團隊來構(gòu)建穩(wěn)定的渠道，同時面向消費者用正確的方式講好中國白酒故事，給予消費者飲用、鑒賞雙重的享受。

　　在做好傳統(tǒng)的營銷的同時，還應著眼于每個階段新興的營銷趨勢，力圖與時代共進步。例如當下大火的數(shù)字化營銷。酒業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)被提上發(fā)展日程，在與時俱進提升數(shù)字化賦能和著力培育以年輕一代為主的新消費群體的同時，堅持個性與時尚結(jié)合，開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品、構(gòu)建數(shù)字化消費場景、培養(yǎng)新生代的數(shù)字化白酒消費習慣，以此緊跟時代發(fā)展的步伐。

　　維度五：創(chuàng)新賦能的長期主義

　　創(chuàng)新是時代的生命力，只有緊跟時代腳步持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)，才能在激烈的市場競爭中處于不敗之地。而創(chuàng)新不局限于某個方面、某個領(lǐng)域，它遍布于產(chǎn)品的方方面面。小到一個包裝的創(chuàng)新，大到銷售模式的創(chuàng)新，技術(shù)的革新等。這些勇于走在行業(yè)前端的酒企，無疑將分到更多的蛋糕。

　　風物長宜放眼量，隨著社會經(jīng)濟的逐步復蘇，長期主義發(fā)展觀被越來越多的酒企采納，不能說適宜所有企業(yè)，但一定會對企業(yè)某一方面的發(fā)展提供積極參考。酒企宜躬身踐行企業(yè)文化，不斷提升產(chǎn)品競爭力，堅定戰(zhàn)略，練好內(nèi)功，向著自己的長期主義進發(fā)。（文章來源：中國酒業(yè)協(xié)會）

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