12月29日晚間，貴州茅臺披露年度經(jīng)營數(shù)據(jù)，2022年度貴州茅臺預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1272億元，同比增長16.20%左右；歸母凈利潤約626億元，同比增長19.33%左右。

　　照此估算，貴州茅臺2022年的日均營收約3.48億元，日賺1.72億元。特別值得一提的是，茅臺系列酒的增速“超”茅臺酒，在2022年營收中占比超過了12%……而這，似乎預(yù)示著“飛天”獨大的產(chǎn)品格局將迎來改變。

　　茅臺系列酒

　　一直支持，終有回報

　　據(jù)茅臺披露的數(shù)據(jù)顯示，茅臺醬香系列酒營業(yè)收入157億元左右，比2021年125.95億元的營收增長近25%，超過了茅臺酒營收的增幅，在2022年營收中占比超過了12%。

　　茅臺系列酒的“進步”，最離不開的是茅臺方面一以貫之的支持！從產(chǎn)能上不惜重金支持，到頭部品牌不遺余力地推廣，再到渠道上的深度扶持，近年來，茅臺系列酒得到太多“偏袒”。

　　2022年，茅臺圍繞系列酒擴產(chǎn)頻頻，前后投入數(shù)十億元！

　　1月，貴州茅臺41.1億元加碼系列酒產(chǎn)能項目；5月，投資15.87億元建設(shè)中華片區(qū)30棟酒庫工程項目；11月，擬出資25.34億元購買國有建設(shè)用地使用權(quán)，作為公司系列酒生產(chǎn)建設(shè)用地以及預(yù)留發(fā)展用地等方面。

　　2022年，茅臺1935一枝獨秀，缺貨、斷貨的背后是供不應(yīng)求！

　　眾所周知，飛天茅臺之下沒有千元產(chǎn)品，茅臺系列酒沒有旗艦產(chǎn)品，這都是茅臺長期以來的“心病”，此時出現(xiàn)的茅臺1935，不負眾望，成為了治病的良藥。

　　2022年1月18日，茅臺1935正式舉行上市發(fā)布會，定價1188元，經(jīng)銷商打款價798元，茅臺醬香酒公司終于迎來了自己的旗艦產(chǎn)品，到今年12月初，茅臺1935營收已經(jīng)超過40億元，可謂當(dāng)之無愧的“大單品”。

　　另有公開資料顯示，年底前，“茅臺1935”在北京、福建、江蘇、安徽、陜西、天津、山東、河南等19個省區(qū)出現(xiàn)賣斷貨現(xiàn)象。在這些省區(qū)超過30%經(jīng)銷商的“茅臺1935”庫存已經(jīng)為零。

　　2022年，i茅臺為系列酒提速立下了汗馬功勞！

　　據(jù)2022年三季報顯示，通過“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實現(xiàn)酒類不含稅收入84.62億元。目前，“i茅臺”數(shù)字營銷平臺已經(jīng)擁有超3000萬注冊用戶，日活躍用戶400萬，累計預(yù)約人次達到19億。

　　多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認為，i茅臺進一步擴大直營市場份額，在飛天茅臺酒以下撕開一條全新的千元價格帶，最典型的例子就是，茅臺1935借i茅臺實現(xiàn)了知名度、銷售量的“雙增”。

　　茅臺系列酒“崛起”

　　不可錯過的“機會”

　　此前，貴州茅臺董事長丁雄軍曾在股東大會上提出，2022年公司的經(jīng)營目標之一是實現(xiàn)營收1259億元，增速15%，較去年提高4.5個百分點，增長額164億元。

　　按照上述生產(chǎn)經(jīng)營情況，貴州茅臺已圓滿達成年度經(jīng)營目標；同時，貴州茅臺2022年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)增幅還將創(chuàng)下近4年的新高。

　　超額完成目標的背后，茅臺酒在市場中的強勢是“關(guān)鍵”，同時，茅臺系列酒的“崛起”也貢獻良多，在業(yè)內(nèi)專家看來，從2022年系列酒的市場表現(xiàn)來看，其既是茅臺業(yè)績繼續(xù)向上的重要因素，也是酒商不可錯過的“機會”。

　　在一個講求精神滿足的消費新時代，品牌力的“大與小”往往決定了動銷率，有“茅臺”兩字做支撐的茅臺系列酒，本就是更易受到消費者肯定的產(chǎn)品，再加上產(chǎn)能、儲能、推廣與運營上的“偏袒”，茅臺系列酒的“崛起”早已開始。

　　未來，隨著競爭的進一步加劇，大企業(yè)、大品牌的產(chǎn)品最終會成為絕大多數(shù)消費者的共同選擇，對于酒商而言，茅臺系列酒應(yīng)是不可多得的安全選擇、盈利選擇。（文章來源：賣酒狼圈子）

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