　　對于薛松來說，他尤其驚訝的是，國窖1573在四川瀘州有一批連續使用近450年的國寶老窖池，并且還是從未間斷過釀酒的“活“窖池——這在中國的白酒中是僅有的，對于愛白酒的他非常有吸引力。秉承這樣特殊的感情以及不斷創新的精神，國窖1573與薛松聯袂推出國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術新春酒，傳達出“松巒錦秀，山河壯闊”的新春祝愿。

　　發布會上，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪表示：古往今來，美酒與藝術相伴相生，是全人類共享的物質與精神財富，是全世界文化交流與溝通的橋梁。長期以來，國窖1573致力于推動中國白酒與中國藝術的融合，以創新形式面向世界講述美酒與藝術的雙生魅力。

　　酒說了解到，本次國窖1573與藝術家薛松的聯名酒品定價1699元/瓶，國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術新春酒以藝術家薛松作品《松巒錦秀》、《春游圖》作為創意原型，以“松”，“金山”和“生肖兔”為設計元素，進行二次創作，大膽創新，富有極高的藝術與美酒價值，可謂酒與藝術再次結合的典范。

　　關于藝術新春酒，國窖1573的底蘊與壁壘

　　國窖1573的品牌品質，藝術大家代表作入酒，全國限量發行，這些因素的疊加，尤其是伴隨著國窖1573這幾年量價齊升的態勢，藝術新春酒也有了逐年市場溢價的趨勢：以2020年的大浪淘沙酒為例，相比最初發行定價的1199元/瓶，目前市場上已經漲到2299元/瓶。

　　四年四款，國窖1573藝術新春聯名酒始終堅持“四個一”的運營原則：一年只選1位典型藝術家合作，并基于其最具代表性作品進行創作；一年只生產發布1款；一年一次性生產完畢，全國限量6萬箱；一年選擇1城，把當地特色的底蘊文化融入其中。正是這種高標準、嚴要求與真限量，每年的藝術新春酒才會受到許多人士的追捧。

　　從白酒行業的消費特征來看，春節之所以是白酒消費的旺季，核心原因是兩點：一是走親訪友美酒為禮，春節禮品饋贈市場活躍起來；二是商務應酬、年夜飯飲酒場景增多，同時喜慶之際大家都不自覺地消費升級，喝點好的。因此，就春節消費而言，市場流行大單品（標品）固然是重要的選擇，而具有美好寓意的藝術紀念酒同樣是極具文化辨識度且足夠應景的春節用酒不二之選。

　　國窖1573能夠跳出擁擠的生肖酒賽道，在藝術新春酒方面走出了新路，這與其一直以來堅持的“藝術道路”密不可分：正如瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良在現場介紹到，藝術是國窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建設中最受重視的營銷領域之一。

　　2017年以來，國窖1573攜手國際音樂大師譚盾、國際焰火藝術大師蔡國強、知名藝術家尹超等，用音樂、用焰火、用影像，讓世界品味中國。而藝術新春酒，正是國窖1573深耕藝術圈層的創新體現，一年一位聯名藝術家，一年一款白酒藝術品，國窖1573藝術新春酒成就了無可復制的藝術價值，用藝術，讓世界品味中國。

　　在四款藝術新春酒發布背后是國窖1573對藝術跨界領域的深耕與付出。據了解，國窖1573從2020年開始與與當代藝術檔案庫合作開展了“當代即未來”藝術公益項目，兩年時間里國窖1573以“潤物細無聲”的方式捐贈了期刊及相關文獻3861本，掃描電子化手稿、照片、邀請函等重要文獻資料共計41843份，上傳文獻資料共計27725份，為中國當代藝術的未來發展留存珍貴的文獻記錄。

　　同時藝術新春酒之所以能夠獲得高端消費人群的認可，除了產品背后鮮明的藝術價值，國窖1573本身“活態雙國寶”的基礎同樣重要。眾所周知，國窖1573是中國白酒鑒賞標準級酒品，源自全國重點文物保護單位——始建于公元1573年、連續不間斷使用至今的1573國寶窖池群，并經由入選首批國家非物質文化遺產的瀘州老窖酒傳統釀制技藝純手工釀造，被譽為“活態雙國寶之釀”。

　　正是“活態雙國寶”國窖1573高端的品質與品牌的基礎上，藝術加持才能實現“再上層樓”；正是因為本身就是高端酒的超級IP，在這個基礎上做聯名衍生才更具價值感。前幾天我們在肯定國窖1573體育營銷的多維創新與賽道精耕的同時，今天通過藝術新春酒，再次看到它在藝術賽道的韌性與功夫，這種差異化的路最終成就了國窖1573的行業地位與影響力。（文章來源：酒說）