如果說立冬節氣上演的全國燈光秀是一次大型的粉絲見面會，那么此次在元旦前夕開啟的燈光大秀，勢必是“茅臺家族”陣營整齊的一次官宣亮相。俗話說“一元復始，萬象更新”，值此元旦小長假的黃金檔期，燈光秀的舉辦將提升品牌知名度，吸引到行業內外更多的目光，打響新年營銷“開門紅”之戰。

　　此次全國燈光秀將投放“茅臺家族”畫面，從12月26日起陸續走進青島、北京、上海、廣州、深圳、貴陽、鄭州、杭州、成都、南京、重慶、西安、德州13個城市，將點亮67處城市地標，在16處地標開啟燈光秀，與廣大消費者一起迎接新年到來。

　　據了解，茅臺保健酒業公司還將在燈光秀上演期間于12月30日在海南三亞召開茅臺集團2023年度市場工作會。燈光大秀的加持，既是照耀這一年的發展歷程，也是為來年如何實現高質量發展指路明燈，同時，也鼓舞各省區經銷商隊伍的發展士氣，為其堅定發展信心。

　　燈光所到之處，皆是“茅臺家族”與消費者之間建立起的“緣”。從“緣”啟新生到全國巡回鑒賞會再到與全國地標建筑“同框”，以及全國燈光秀，可以看到茅臺保健酒業公司正在茅臺集團給予的強大信心下，扎實、迅速、有條理地向市場縱深邁進。并將發揮“鼓風機”與“護城河”價值，拿下茅臺集團“新增長極”重任。

　　首先是品牌矩陣方面的完善。今年，茅臺保健酒業公司在完成內部業務調整后以“茅臺家族 集團出品”的新定位煥新出發，先后推出了茅臺醇年代系列和醬門經典兩大核心單品，還將以茅臺醇、醬門經典、臺源系列產品為核心建立品牌文化體系，建立“品價相符、結構清晰、層次合理”的產品矩陣，成為茅臺集團白酒板塊的錯位增長點。

　　其次，是品牌營銷方面動作頻頻。茅臺保健酒業公司將茅臺醇的“緣”文化作為打入醬酒市場的核心武器，目前已實現對河南、福建、山東、浙江和江西五大醬酒市場的沉浸式覆蓋，不僅如此，還緊扣傳統節日以及節氣，在全國多個城市開展各類主題活動，尤其是拉伸了品牌張力，推動品牌觸達更多消費者。

　　這一系列動作，可以定義為對目標客戶群體的精準圈層，而此次在13個重點城市再次展開燈光秀，是由點到面，強化品牌在市場的影響力，從而助推市場開瓶率。

　　從這次選址的幾個城市，北京、上海、杭州、廣州、深圳、貴陽、鄭州不難看出茅臺保健酒業在拓展市場方面的用心，這些城市都是醬酒消費制高點城市，潛在客戶居多。在元旦節點進行大規模的市場動作，無疑能給品牌帶來更多曝光量　　圖片

　　再來是文化沖擊。兩大單品發布后，“緣”文化與“傳承”文化共同“出圈”，這背后是茅臺保健酒業公司對集團“紫線”發展道路包括從線上及線下的深度踐行，一場場活動則是對茅臺保健酒業自身產品文化的生動解讀。而“燈光秀”也是一種文化交流，在豐富城市夜經濟的同時，為消費者帶來視覺和情感沖擊，更能加深消費者對“茅臺家族”產品的深刻印象。

　　另外，在價格方面，“茅臺家族”產品主打的大眾親民價格，讓產品自帶“吸粉”體質。

　　在酒業專家肖竹青看來，茅臺保健酒業公司是以老百姓喝得起的價格滿足消費者對醬香酒性價比的需求，從而實現最廣泛的市場覆蓋。

　　作為茅臺集團出品的白酒板塊，從業務整合到確立發展定位，從推出核心品牌到確立品牌矩陣，從主動出擊重點消費市場到面面俱到的宣傳造勢，茅臺保健酒業走的每一步，都在穩扎穩打，有序進行。

　　盡管目前還受疫情影響，部分白酒消費場景還在緩慢恢復中。隨著防疫轉變、出行更加便捷，當多數地區過了峰值，需求回暖場景修復，“茅臺家族 集團出品”這張牌的效應將會彰顯，茅臺保健酒業也將隨著元旦在全國照亮的這一道“光”迎來新一年的發展春天，提振經銷商的信心。（文章來源：茅臺時空）

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