11月11日，中國醬酒消費(fèi)趨勢(shì)論壇暨貴州珍酒戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)在成都舉辦。會(huì)上，貴州珍酒發(fā)布了“珍酒·2012真實(shí)年份酒”以及2023年兔年生肖酒“珍酒·錯(cuò)金兔”兩款全新戰(zhàn)略新品。

　　據(jù)了解，這是珍酒在“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略之下，以優(yōu)品質(zhì)產(chǎn)品為支撐，創(chuàng)新推出的超高端醬酒產(chǎn)品。貴州珍酒意在以更優(yōu)產(chǎn)品支撐產(chǎn)品矩陣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　珍酒“兩大新品”

　　均為“真優(yōu)”之作

　　金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、貴州珍酒釀酒有限公司董事長(zhǎng)吳向東監(jiān) 制的 “珍酒·2012”，具有稀缺真實(shí)年份酒和極簡(jiǎn)主義光瓶酒的雙重屬性，具有年份真實(shí)、產(chǎn)品稀缺、包裝簡(jiǎn)約、環(huán)保低碳的特點(diǎn)。

　　“珍酒·2012” 是“珍酒·2011”的延續(xù)，選用2012年及更早的珍藏基酒，每一滴酒都早于或等于2012年。

　　造型上，“珍酒·2012”沿用極簡(jiǎn)光瓶酒風(fēng)格，擯棄華麗的包裝，以最樸實(shí)、最原始的形態(tài)面對(duì)消費(fèi)者，讓價(jià)值回歸白酒本身。在包裝選材上，均采用可降解材料，可重復(fù)利用玻璃器具等，以實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保目標(biāo)。

　　另據(jù)吳向東介紹，“珍酒·2012”每一瓶都被賦予了獨(dú)特的身份編碼，對(duì)于消費(fèi)者而言全程可溯源，了產(chǎn)品的質(zhì)量，了酒體的真實(shí)。消費(fèi)者使用手機(jī)NFC功能感應(yīng)識(shí)別后自動(dòng)顯示產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品防偽。

　　“珍酒·錯(cuò)金兔”則是延續(xù)了“珍酒·錯(cuò)金銘文虎”的市場(chǎng)打法，采用與珍貴文物結(jié)合的方式，以觀復(fù)博物館《錯(cuò)金銀兔形鎮(zhèn)》為靈感來源，推出的1.5L兔年生肖酒產(chǎn)品。

　　“珍酒·錯(cuò)金兔”蘊(yùn)涵著珍酒的工匠精神和兔生肖的美好意象，具有驅(qū)邪降魅、四方健康的吉祥寓意。在飲用口感之外，還具備稀缺價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值，可滿足消費(fèi)者贈(zèng)禮、收藏等方面的需求。

　　拒絕內(nèi)卷

　　將“真優(yōu)”推向極 致

　　“醬香型白酒因其獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝，也逐漸成為白酒消費(fèi)人群更好的選擇。”吳向東表示，從事酒行業(yè)27年，經(jīng)歷過多次消費(fèi)下滑。盡管當(dāng)下行業(yè)發(fā)展遇到了階段性調(diào)整，但大家應(yīng)始終懷抱信心，調(diào)整好心態(tài)積極面對(duì)。

　　與此同時(shí)，吳向東還呼吁行業(yè)企業(yè)應(yīng)承擔(dān)更多企業(yè)社會(huì)責(zé)任，做一點(diǎn)“不內(nèi)卷”的事。吳向東的規(guī)劃是，珍酒一方面要用品質(zhì)刻畫高端，另一方面則要以文化詮釋美好。更將以實(shí)際行動(dòng)造福社會(huì)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，近兩年來，國內(nèi)白酒行業(yè)確實(shí)遭遇到了“大問題”困擾，一是全國各地的疫情防控“嚴(yán)且多”，消費(fèi)場(chǎng)景缺失限制了銷量的持續(xù)上升；二是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境欠佳，消費(fèi)者“賺錢難”也傳遞到了白酒市場(chǎng)，從而導(dǎo)致了賣酒難，最直接的便是中秋、國慶銷售普遍遇冷。

　　但就在這樣的環(huán)境下，貴州珍酒仍然可以在“快車道”奔馳，在市場(chǎng)上煥發(fā)出強(qiáng)勁的品牌升力，靠的就是“真與優(yōu)”。

　　一方面，實(shí)事求是做品質(zhì)的珍酒，從產(chǎn)能源頭開始“真與優(yōu)”。2020年珍酒的釀酒產(chǎn)量首次突破萬噸，2021年實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)2.1萬噸，2022年重陽下沙季投產(chǎn)3.5萬噸。

　　另一方面，對(duì)酒商服務(wù)做到了“真與優(yōu)”。珍酒已經(jīng)打出了一系列宣傳、推廣“組合拳”，進(jìn)一步夯實(shí)“貴州三大醬香品牌”的地位。進(jìn)而與酒商朋友共享市場(chǎng)機(jī)遇、增長(zhǎng)機(jī)遇、合作機(jī)遇，進(jìn)一步結(jié)成利益共同體、責(zé)任共同體和命運(yùn)共同體。

　　從“真優(yōu)產(chǎn)品”到“真優(yōu)服務(wù)”，貴州珍酒正推動(dòng)“真優(yōu)”向極 致靠攏，這樣的企業(yè)、品牌也可以提前鎖定未來市場(chǎng)勝局，成為越來越多酒商的合作選擇。（文章來源：賣酒狼圈子）

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