10月25日晚間，華致酒行發布三季報，報告顯示，公司1-9月實現營業收入74.80億元，同比增長25.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.54億元，同比減少39.14%。

　　值得注意的是，盡管凈利潤出現了同比減少39.14%的情況，但華致酒行方面卻表示，公司實現了名酒供應鏈體系持續健全發展。

　　對此，有接受采訪的業內人士也認為，凈利潤減少對華致酒行而言不是多么“難堪之事”，華致酒行的高質量健康發展的勢頭沒有改變。“逆勢中”可以做到增收，這就相當不容易。

　　增收不增利

　　上半年就已顯現

　　8月底，華致酒行發布的“2022年半年度報告”顯示，公司實現營業收入53.75億元，同比增長35.94%；實現歸屬凈利潤3.21億元，同比下降12.44%。

　　換而言之，華致酒行的增收不增利，今年上半年就已經出現。當時，華致酒行方面將上半年營收的增長歸功于以下3點：

　　1.公司內部管理流程進一步優化，市場反應能力和運營效率得到顯著提升；

　　2.連鎖門店分銷能力提升，銷售收入同比大幅增長；

　　3.直供終端門店數量持續擴增，使得銷售收入持續增長等。

　　至于凈利潤的同比下降，疫情是眾所周知的原因！

　　今年上半年，華致酒行北京、上海、山東、河南、江蘇、廣東等重要市場遭受疫情封控影響，物流受阻嚴重，餐飲行業和社交活動受到較大影響。

　　消費場景缺失、物流運輸受阻，包括華致酒行在內的商家在上半年歷經了一個“寒冬”。

　　隨著第三季度的到來，市場方面原本以為會出現的“旺季”卻并沒有出現，因此，依靠第三季度來挽救下滑業績的愿望也成為泡影。

　　但這種情況下，華致酒行仍可做到營收增長，應可說是一種成功，也是名酒供應鏈體系持續健全發展的一種證明。

　　按照華致酒行所說，前三季度營收實現穩定增長的主要原因是以下6點：

　　1.“買真酒到華致”、“買名酒到華致”的保真連鎖品牌效應持續擴大；

　　2.公司戰略進一步優化，營銷節奏把握有度；

　　3.公司內部管理流程進一步優化，市場反應能力和運營效率得到顯著提升；

　　4.公司連鎖門店分銷能力不斷提升，銷售收入同比大幅增長；

　　5.直供終端門店數量持續擴增，有效助力銷售收入持續增長；

　　6.精品酒產品矩陣不斷豐富，名酒供應鏈體系持續健全。

　　手握眾多名酒資源

　　華致酒行的進步不是問題？

　　在業內資深人士看來，中國酒水行業的未來是“向高而行”，從白酒到啤酒、葡萄酒、洋酒等等，高端、名品正成為越來越多消費者的購酒首 選，這是經濟發展帶來的消費升級，屬于不可逆的市場大勢。

　　華致酒行作為手握眾多名酒資源的頭部酒水流通企業，自然可享受到市場發展帶來的“紅利”。

　　近年來，華致酒行以國內知名中高端白酒+國外名酒的產品矩陣，構建了強勁的產品組合，提升了消費者復購率，并不斷獲得新增長。

　　此外，華致酒行在經銷知名白酒品牌之外，又以白酒品類為核心進行產品延展，打造了精品酒荷花、金酒鬼、金習酒等多個亮眼產品。

　　這些產品在市場上備受追捧，為華致酒行的營收增長尤其是利潤率的提升做出了重要貢獻。

　　名酒資源“在手”的情況下，華致酒行的“雙線發力”也為其市場核心競爭力的提升提供了強勁。

　　一是重視消費者的線下體驗，目前，華致酒行零售網點已經突破30,000家，連鎖門店已經突破2,000家，讓消費者買的方便、放心；

　　二是開啟線上渠道全布局模式，華致酒行與騰訊合作，運用小程序儲存自己的私域流量，開發各種App，將數字化銷售滲透到酒類消費鏈條中。

　　從“真”出發的華致酒行，以名酒資源為市場切入點，再加上線上線下的一體化營銷模式，繼續向前發展不是問題，今年前三季度凈利潤的同比下滑，只是疫情“強干擾”下的暫時情況，不會對其長遠發展造成影響。（文章來源：賣酒狼圈子）

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