2022年，伴隨著醬酒行業的洗牌與分化，品牌之間的市場競爭愈發白熱化。該如何打造自身主場成為品牌對抗這個不確定性時代最應深思的問題。近年來，以優等生之姿跑出來的醬酒黑馬——上海貴酒·高醬，圍繞打造自身品牌磁場，始終在做持續的探索和實踐。如今，高醬在優等生自我進化的道路上又邁出了重要一步。

　　9月23-24日，上海貴酒·高醬全新升級的“優享盛宴”在江蘇泰州和河南鄭州相繼舉辦。優享盛宴是上海貴酒·高醬著力打造的特色品鑒會中規格最 高的一宴，值得關注的是，此次優享盛宴并不同于以往，而是處處展露“新意”。那么，在優享盛宴煥新背后，高醬解鎖了優等生怎樣的新密碼？這又向行業釋放出了怎樣的戰略信號？

　　雙城聯動，重塑優享盛宴IP價值

　　作為上海貴酒“一體兩翼”醬酒增長戰略的重要力量，高醬是上海貴酒狙擊次高端商務型醬酒市場的主力軍，立志“做時代的優等生”。2021年9月，上海貴酒旗下高醬品牌上市發布會在鄭州舉辦，這不僅是高醬首次躍入行業視野，更打響了高醬市場攻堅戰的沖鋒槍。如今，行至一年后，伴隨品牌勢能的提升，高醬的全國化征程日益提速，在內卷的市場競爭中，塑造品牌個性化IP成了高醬市場破局的有力武器。

　　今年中秋節期間，高醬著力全國重點市場開展一系列優享盛宴活動，掀起了品牌市場熱潮，讓優享盛宴初步形成了良好的IP效應和市場口碑。節后，以“高光時刻”為主題的上海貴酒·高醬“優享盛宴”全新升級，在江蘇泰州和河南鄭州雙城聯動，高醬意欲更大程度上放大這一IP的賦能價值。

　　作為高醬特色品鑒會中規格最 高的一宴，升級后的優享盛宴注入了更多的新鮮元素。從場外到場內、從會前到會中，不僅為到場賓客帶來的感官體驗，更通過富有巧思的活動設置展現了上海貴酒·高醬“優 秀、知性、生態、社交”的品牌內核。優享盛宴現場，陽光、空氣、水、土壤、動植物、微生物構成的“六重生態圈”布局，讓現場賓客近距離感受到上海貴酒·高醬源自“六重生態圈層”的天賦風土，以及對酒體品質的嚴苛把控。

　　盛宴之上，中國好聲音學員的加入，觸發了目標圈層客戶同頻共振的磁場，構建彼此之間的真實鏈接；酒道表演后的創新品鑒環節融入西式雞尾酒品鑒元素；創新打造的白酒風味特調飲品和白酒凍飲體驗讓人耳目一新……這些環節的搭建，不僅強化詮釋了高醬的品牌理念，也與上海貴酒“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌定位緊密契合。

　　重塑IP，就是要給消費者提供認同感、歸屬感、個性化體驗，發現創造消費價值的機會，給消費者留下專屬的特殊記憶。全新升級的優享盛宴2.0，通過一系列沉浸式體驗互動，著重凸顯了高醬的品牌調性，展現了品牌的整合營銷實力，更讓消費者從多維度看到了“優等生“的與眾不同和服務附加價值。

　　值得一提的是，上海貴酒·高醬“優享盛宴”在泰州站實現了廣告傳媒圈層的突破與滲透，提升了消費者對高醬品牌和產品的認知，進一步促進高醬系列在市場端的動銷。而鄭州站則增強了河南及長三角新老客戶對上海貴酒·高醬“優等生”的品牌認可與品質感知，讓他們再次看到上海貴酒·高醬與合作伙伴攜手共創未來的堅定信心。

　　創新拓展“優等生”內涵，品牌再升維

　　其實，高醬“進化”的不止是一個市場品牌端的IP活動，這背后更是品牌定位的重新梳理與戰略升級。

　　兩場升級版優享盛宴活動，高醬始終以“六重生態醬酒”之源的“六大自然元素”貫穿全場的主題，讓整合營銷的思維在活動中充分落地，讓“六大自然元素”與“六重生態醬酒”緊密連接，令高醬“優 秀、知性、生態、社交”的品牌內核在活動里綻放。

　　在酒說看來，高醬強化“六重生態醬酒”的品牌符號標識，這是對自身優等生品牌內涵的深入闡釋，也意味著高醬精準抓住了品牌概念中最為精華的要素，即品質這條命脈，進而實現了品牌價值的又一次升維。

　　從高醬的品質觀看，依托赤水河谷得天獨厚的釀酒生態優勢，借助上海貴酒酒體研究院的專業與資源，高醬在遵循傳統12987大曲坤沙標準釀藝的同時，做出了更注重3、4、5輪次取酒的創新，醬香更突出、口感更醇厚。同時，高醬積極擁抱“數智化”升級轉型，不拘泥于傳統醬酒價值體系，將釀造工藝中各項細節更加精細化，創新性提出“六重生態醬香”的概念，并將低碳環保理念融入生產制造的各個環節，以先進科技賦能綠色環保。這樣看來，高醬不只是醬酒陣營中的品質“優等生”，也是企業社會責任的“優等生”和積極踐行ESG的“優等生”。

　　接下來，隨著優等盛宴2.0在全國各個城市鋪開，高醬將品牌概念中淬煉出的精華，在全國網格化、條線化的市場布局下，深度結合、持續發力，必將會持續放大品牌的個性化品質底色，為自身構筑更強更高的競爭壁壘。

　　品牌+市場，雙輪驅動穩固高醬“護城河”

　　行至一年，高醬以“優等生”精神掀起醬酒市場的變革，在品牌成長的路上接連收獲肯定。

　　短時間內將眾多國內外獎項納入囊中，這不僅是對高醬品質的權威認證，也是行業對“優等生”品牌精神的肯定。而在這背后，離不開高醬對品牌建設的持之以恒以及對市場運作的下沉深耕。

　　自上市以來，高醬一直注重自身品牌實力的打造和內涵的積累與沉淀。除了“優享盛宴”這一市場端品鑒活動IP的持續推廣與踐行，高醬還利用線上總部游、線上回廠游、線上品鑒會、云享會等聲量打造優質品牌力。同時，聚焦專業與垂直領域的名人大咖，打造高醬“優等生”圈層文化，線上聯動、線下持續放大上海貴酒·高醬的品牌內核，創造品牌嶄新生命力。

　　除此之外，高醬還通過多元化的戶外媒體，達到重點曝光、高頻觸達的品牌滲透力，運用立體化、全覆蓋的宣發力度，極大提升了品牌的知名度，也在越來越多的消費者心中刻下“優等生” 的品牌烙印。

　　在市場打法上，高醬則采取“品牌共創?市場共建”利益長效的運營模式，賦能經銷商實現市場深度一體化運營，打造高醬品牌“共創、共建、共享、共贏”的廠商命運共同體，通過重點市場的深耕與培育，穩步擴展布局全國市場。此次針對招商和動銷升級優享盛宴這一動作，無疑彰顯出高醬BC端兩手抓，做深做透市場的務實性與靈活性。

　　不難看出，在品牌影響力與市場勢能的雙輪驅動下，高醬成功撬開了向行業更高層躍升的一扇門，“自成一派”的高醬，其護城河正在不斷加寬加厚。而未來，高醬還將通過更多創新型的整合營銷方式，集結優等力量，多方位拓展渠道，強勢賦能品牌生命力。

　　展望未來，上海貴酒股份總裁鄢克亞表示，“在多元發展的市場趨勢下，上海貴酒?高醬作為長期主義的踐行者，繼續堅持高質量發展的同時，攜手經銷商和企業領袖，合作共創優等未來。希望上海貴酒能成為帶領中國白酒走向世界舞臺的企業，讓醬酒優等生與世界白酒同臺競技，綻放高光。”

　　適者生存的能力，從來都不是被動演化而來，而是靠主動進化習得。高醬這匹醬酒黑馬，不僅有著高歌猛進的沖勁，更有著精耕細作的耐性，這種不馳于空想，不騖于虛聲，步步干在實處的經營之道，也將會讓高醬在這個不確定性的時代下不斷自我刷新，書寫更多“高光時刻“。（文章來源：酒說）

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