近日，字節跳動旗下巨量算數發布了《2022低度酒觀察報告》，通過調研和線上數據對低度酒的消費人群、飲用場景及品類進行了綜合分析，其結果也打破了大眾對低度酒的傳統認知。

　　本次研究，定義低度酒為“酒精度在15度以下的酒”，包含即飲酒、啤酒和紅酒。報告的分析，則以占據市場份額較大的啤酒及增速較快的即飲酒為典型代表來觀察低度酒市場的發展。

　　消費者擴容，“他”群體更愛低度酒

　　提到“低度酒/新酒飲”大眾都會有些刻板印象，如“女生專飲酒”、“休閑小酒”、“小甜酒”等。無論是對其產品本身，還是飲用人群、消費場景都有著先入為主、以偏概全的觀點。

　　數據顯示，有近90%的研究對象認為低度酒更適合女性消費者飲用。但低度酒的飲用人群也在不斷擴容，不僅有女性消費者，Z世代消費群體、上班族等越來越多的人群都開始加入到低度酒的消費行列。

　　根據巨量算數數據顯示，在抖音的低度酒興趣用戶群體中，男性群體占比超過50%，高于女性群體。與此同時，女性群體對低度酒的興趣在不斷增長。2022年女性興趣用戶量同比增速達131.8%，高于男性用戶增速，這也代表有越來越多的女性關注了低度酒。

　　另外，數據顯示低度酒用戶也不僅局限于新生代消費者，其消費群體從18-60歲不等，不同年齡段的消費者也有其不同的喜好。整體來看，Z世代消費者偏愛即飲酒，30+的消費者更喜歡啤酒，包括精釀。

　　更多消費者愿意為低度酒買單，一方面是因為其多樣化的產品品類，可以滿足當代消費者多元的酒精需求，另一方面則是低度新酒飲產品酒精含量較低，飲用者可以自主掌握“微醺”的程度。

　　達人營銷與直播帶貨推動未來增長

　　隨著消費者對酒飲的需求越來越多元化，極大滿足個性化需求的低度酒市場也增速明顯，尤其是在線上各大平臺的發展越來越快。數據顯示，用戶獲取酒水信息的渠道中，短視頻平臺的占比位于第二，僅次于家人朋友推薦。因此，對低度酒企業而言，線上平臺的達人營銷和直播帶貨或許會成為未來增長的重要發力點。

　　以啤酒為例，2022年上半年抖音平臺上的啤酒達人數量同比增長超過了4倍，其覆蓋的粉絲數量同比增速超70%。通過網絡達人這類意見領袖對產品進行介紹、推薦，能夠助力品牌迅速擴大聲量。

　　青島啤酒作為擁有百年歷史的老字號品牌，也是通過達人營銷釋放品牌新活力。在抖音618好物節期間，青島啤酒更是聯合了一位千萬粉絲的達人主播，實現單場啤酒銷售額突破300萬，在618好物節期間上榜酒水爆款榜第 一名。

　　除聯合達人營銷之外，直播帶貨也是低度酒品牌擴大影響力、提高銷量的重要發力點之一。據報告數據顯示，2022年上半年，抖音平臺啤酒相關主播數量增速達268%；開播次數增長超300%，單個主播的開播次數同比上升近10%。此外，2022年上半年通過直播帶貨下單購買啤酒相關產品的用戶增速超過165%。

　　直播帶貨這種形式之所以能被更多的消費者接納，也是因為在直播過程中可以通過主播介紹，詳細了解商品信息。另外，各大平臺對電商的要求也越來越規范，前段時間抖音平臺也針對酒類目發布了專項治理公告。這類舉措的實施，很好的規范了網購環境，也為線上平臺直播購貨提供了。隨著，平臺的不斷完善，相信低度新酒飲也能借此獲得進一步發展。（文章來源：葡萄酒研究）

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