8月29日，為慶祝六安樹云商貿成立20周年，沙河特曲聯合六安樹云商貿進行了一場以六安美酒節為主題的線上直播慶典活動，放福利回饋市場。短短2個半小時，成功銷售257單，合計銷售額115220元！

　　這樣的成績，咋一看或許并不亮眼，但如果這樣的成績僅依靠六安市區10多家煙酒店以及煙酒店背后的大C資源完成的，其意義也就完全不同了。

　　直接觸達消費者，將流量轉化為銷量

　　提起沙河酒業，幾乎所有人都不陌生，沙河酒中堪稱經典的當屬沙河特曲，90年代一句經典的廣告語“沙河特曲，滴滴難舍”，讓人瞬間回味起那個年代的青蔥歲月。

　　2022年，沙河酒業牽手君度咨詢、北京鏈一鏈公司，推出復刻升級版沙河特曲，讓經典再次歸來。并利用新零售模式，有效地解決傳統經銷商的新品不動銷、動銷不賺錢、資金占用高三大痛點。依靠10家核心終端，100個大C，1000個精準用戶，就能輕松撬動區縣市場，瞬時成為光瓶酒行業“現象級”品牌。

　　此次直播也是沙河特曲在新零售模式拓展的一種嘗試。與傳統直播帶貨的廣撒網不同的是，此次“沙河特曲-六安美酒節”的粉絲，全部都是由六安市區的10多家沙河特曲核心終端和大C定向邀請的，屬于私域流量。只要有粉絲在直播間購酒，享受到直播間的優惠同時，相應的邀請終端或者大C也可憑借此舉享受相應的提成。

　　為什么沙河特曲不直接在流量平臺上直播呢？

　　原因在于無論是短視頻還是直播，推薦的權重要高于關注，這意味著絕大多數的用戶還是在公域流量池中。并且短視頻平臺通常都缺乏社交屬性，因此即便是沉淀了用戶，無非只是多了一個通知的窗口，對于精準獲客和反復觸達來說，這些粉絲的價值和粘性都要大打折扣。

　　所以，本次沙河酒業直播不是目的，而是通過直播的這個動作，打通私域和公域之間的壁壘，將直播作為獲取用戶的手段，最終目的是將用戶沉淀到自己的私域流量池中，從而撬動更多精準的消費人群。

　　三重福利玩轉互動，沙河新零售再添“必殺技”

　　真誠永遠是必殺技。

　　此次直播過程中，沙河特曲聯合六安樹云商貿為粉絲精心準備了諸多福利：一是低價搶酒，多款產品底價放送；二是瘋狂贈禮，每款產品都送一份足夠心動的免費禮物；三是豪氣抽獎，現場每隔10分鐘左右，就安排一輪免費抽獎，好禮免費寄到您家！

　　對于為什么要“大手筆”發福利，六安樹云商貿有限公司總經理程若樹表示，在樹云商貿走過的20年風雨歷程中，離不開線上線下每一個人的支持，這也是他能夠從一個小商超門店一步步成長，最終成立樹云商貿的原因。希望在20周年之際，用最真誠的福利，感謝每一位“家人”的支持。他還認為，沙河特曲是一款性價比非常高的產品，值得讓更多的消費者喜歡。

　　據北京鏈一鏈沙河特曲項目負責人楊公武介紹，此次“沙河特曲-六安美酒節”也是沙河特曲在直播新零售上的首次嘗試，接下來將在全省范圍內進行推廣，在每個月的9號、19號、29號都會舉辦一次，讓更多的消費者，以實惠的價格拿到一瓶超高性價比的沙河美酒。

　　有業內人士表示，沙河特曲不走傳統高線光瓶酒渠道鋪市、終端陳列的同質化營銷動作，探索各種有效的營銷新玩法，推動沙河酒業復興。其背后的設計與思考，是中國白酒新零售的創新，對于整個快消行業也有啟發和借鑒意義！（文章來源：酒食匯）

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