8月10日，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司（以下簡稱“古越龍山”）發布2022年半年度報告顯示，2022年上半年，古越龍山實現營業收入7.85億元，同比增長2.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8987.84萬元，同比增長2.01%。

　　古越龍山是“強品牌”

　　“古越龍山”是中國黃酒行業標志性品牌，定位高端黃酒，于 1988 年成為釣魚臺國賓館國宴黃酒，多次作為國禮饋贈并頻頻亮相重要國事場合，榮獲多個國內、國際金獎，贏得了消費者的認可，享有極高的美譽度。

　　其中，“女兒紅”和“狀元紅”品牌獨具特色，具有豐富的文化內涵。通過醬酒產品推出進行品類延伸，對“女兒紅”品牌資源深度開發利用和賦能，“女兒紅”品牌在全國市場的影響力進一步提升。

　　此外，創始于 1664 年的“沈永和”專注大眾市場和高端料酒市場，“鑒湖”是紹興黃酒注冊商標，是浙江省及行業入選的國家工業遺產。

　　值得一提的是“古越龍山”是入選亞洲品牌 500 強的黃酒品牌！該殊榮的獲得，成就了“古越龍山”在黃酒領域內的行業地位。

　　近年來，古越龍山為進一步提升品牌聲量，也做了許多改變與努力。

　　今年以來，自舉辦 2022“越酒行天下”暨“只此青玉”皖贛啟動會首次推廣后，開展了系列營銷活動。

　　與此同時，進一步加強與央視、新華網、中國酒、酒說、抖音、視頻號等各類主流媒體、專業媒體、新媒體的合作，對公司重大營銷活動進行多次報道和深入解讀，擴大古越龍山品牌、國釀 1959 系列“青玉”產品的宣傳聲量。

　　持續性的品牌投入，為古越龍山確實贏得了關注，但有業內人士直言，在大量的宣傳投入之后，古越龍山其實并未能在全國消費市場引發轟動效應，離開“江浙滬”后，古越龍山的知名度“有限”的情況未能好轉。

　　按照古越龍山自己的說法：近幾年，白酒發展勢頭強勁，精釀啤酒、果味利口酒等品類贏得部分消費者青睞，也進一步擠壓黃酒的市場空間。

　　半年7.85億元營收，古越龍山合格了

　　在業內資深人士看來，半年7.85億元營收的古越龍山是合格的。

　　一方面，不同酒類產品之間的競爭格外激烈，黃酒作為“小眾酒”屬于弱勢，其本就難在重重包圍中闖出一條路，市場空間有限是事實。

　　同時，隨著時代的發展、市場的變化，酒類市場產品個性化、渠道碎片化、價格多元化趨勢愈加明顯。

　　“新時代”已經到來，酒企不僅僅要把酒做好，還要有創新營銷與時代同頻的能力，這也是古越龍山正面臨的挑戰。

　　另一方面，近幾年，疫情始終是大家都躲不開的“大問題”。自2020年以來，疫情的長期存在、反復出現，不只是破壞了線下消費市場的穩定，更是打擊了“消費自信”，導致消費場景缺失的同時，也使得酒商對黃酒繼續向前發展的信心下降。

　　一言以蔽之就是，內外環境皆不如意，作為黃酒龍頭的古越龍山格外難。但就是在這樣的背景下，其仍能實現7.85億元的營收，已經是合格了。

　　從產品來看，2022年上半年，古越龍山中高 檔酒實現銷售收入5.32億元，同比增長2.26%。普通酒實現銷售收入2.16億元，同比增長2.38%。

　　從地區來看，古越龍山上海地區、浙江地區、江蘇地區、其他地區和國際銷售分別實現銷售收入：1.46億元、2.44億元、6870.34萬元、2.72億元和1705.86萬元，同比增長分別為-17.25%、2.42%、-7.13%、19.28%和19.38%。

　　從銷售渠道看，直銷（含團購）渠道上半年實現銷售收入1.61億元，同比下降3.39%；批發代理渠道實現銷售收入5.7億元，同比增長3.57%；國際渠道銷售收入1705.86萬元，同比增長19.38%。

　　對于業績的增長，古越龍山在公告中表示，上半年受外部因素影響，導致酒類消費場景缺失，特別是上海等地區，對公司生產、物流、銷售造成了較大的影響。

　　公司結合市場實際情況，繼續聚焦、優化產品結構，多維度加強品牌宣傳和消費者培育，確保企業穩健發展。（文章來源：賣酒狼圈子）

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