8月4日，農歷七月初七，一年一度的七夕節即將來臨。七夕傳說中，牛郎織女不遠萬里，于每年七月初七相會鵲橋,互訴深情與相思。近年來，本土文化中七夕情人節也受到人們更多的重視，作為中國傳統節日中具有浪漫色彩的節日，不少消費者都很樂于參與其中，于是每年七夕也是品牌方宣傳炒作、借勢引流的一個大好時機，“七夕浪漫經濟”正在成為拉動消費增長的力量。

　　七夕還有兩周到來，各行各業已經開始造勢搶跑，那今年有何特點，對酒企七夕活動又有何啟發呢？

　　七夕宣傳花樣多，今年有何特點

　　和往年一樣，今年各行各業已開始“搶跑”七夕宣傳，前期的部分宣傳已經出爐。

　　特點一：以女性視角宣傳為主

　　由于情人節男士贈送女士禮物較多，且女性也更注重節日的儀式感，所以相較于男性，更多的品牌選擇讓女性作為宣傳主體來推薦商品，一是作為女性，切合產品需求，無論是對送禮還是收禮的一方都具有吸引力；二是更多的女性會代入其身份，通過廣告“體驗”一把產品，更容易激起購買欲望。

　　特點二：活動主題多變且深刻，用限定單品吸睛

　　比起曾經的“愛、520和玫瑰花”等較為通用的情人節術語，越來越多的品牌開始在節日內涵方面深耕，試圖用更深刻的主題和內容吸引消費者，提升產品的質感。

　　與此同時，不少廠商也會選擇在七夕推出限量單品或活動，目前除了一些化妝品或服裝珠寶品牌推出限定單品外，不少游戲如夢幻西游、和平精英也都推出了七夕“大禮”，可謂是精彩紛呈。

　　特點三：個性化、小眾化消費趨勢明顯

　　現在，人們在情感表達的方式上更為細膩，也更愿意體現“唯 一”。與往年相比，不難看出更多產品已經不再受限于常規，而是注重消費者的需求和體驗，想要滿足消費者對個性化和小眾化的追求，在此背景下，定制產品逐漸呈現出發展向好趨勢。比如定制類服務一向是一些高端品牌VIP的專屬，但隨著年輕人的個性化追求日益凸顯，大多品牌都放下了身段，將定制款的獲得門檻降低。

　　與此同時，不少品牌紛紛推出七夕專屬的限時小程序，這些在七夕節點期間推出的玩法、服務、渠道，都區隔于品牌常態化的營銷策略，而這些特殊的服務或將七夕期間得到展示與擴散，除了促進購買，對品牌美譽度和熱度提升也有一定好處。

　　以酒傳情，往年七夕酒企怎么玩？

　　在情意濃濃的七夕，除了送禮外，以酒傳情、借酒助興、與心愛之人共飲美酒也是營造浪漫氣氛的選擇，所以每年七夕，也是酒企宣傳的“戰場”，那么往年酒企又是如何成功借勢七夕的？

　　從往年酒企的宣傳來看，主要分為三類，一類是組織七夕活動贈送禮品，如2021年茅臺迎賓酒特推出了“浪漫七夕·醬遇愛情”表白有禮活動，參與者在公眾號，說出自己的愛情故事，將有機會獲得福利美酒。第二類為推薦酒單，在這個特定的七夕節日推薦合適的產品，來配合制造浪漫的氛圍與氣息。第三類則是用七夕與品牌有關的故事或優美的文案吸引消費者，如2020年一篇《你可能不知道，沱牌酒與七夕竟如此有緣！》，既講述了一個美好的七夕愛情故事，也強勢安利了沱牌酒，一舉兩得。

　　事實上，從消費者的角度來看，透過七夕節掀起的消費熱潮，可以看到浪漫經濟正呈現出越來越明顯的大眾化趨勢，過節的方式變得更加多元，也更加注重品質，這背后不僅展現出消費者對幸福生活的追求，也側面映射出他們消費品質的提升。對于廠商而言，只有能夠順應這種消費趨勢演變和契合用戶實際訴求的服務主體，才能在新的環境下獲得廣闊而長遠的持續性發展。

　　今年七夕酒企們會有什么新的玩法？期待ing......（文章來源：大家酒評）

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