這些天成都的小伙伴可能看到眾多「一口大9 自由釋放」廣告，那么一口大9是什么呢？

　　一口大9是在2022年剛剛拿到A輪融資的低度氣泡酒新品牌。據不完全統計從2020年到2022年一季度低度酒行業融資70起，更有企業完成3輪次融資。

　　在新生代群體的消費理念和休閑放松需求驅使下，低度酒市場在近年發展迅猛。2017-2021年，中國低度酒銷售市場規模整體保持高速增長態勢。有相關公司報告顯示低度酒2025年銷售規模能超700億。

　　那么 “低度酒”真會有一個大未來嗎？

　　從政策角度看：

　　2022年1月10日，工業和信息化部發布《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見（征求意見稿）》（下稱《征求意見稿》）。其中提出，針對年輕消費群體、國外消費群體發展多樣化、時尚化 、個性化、低度化白酒產品。

　　近些年，眾多組織機構相繼推出與低度酒行業相關的政策及扶持項目，這些政策的頒布實施對于低度酒行業是巨大的利好。

　　從經濟發展角度看：

　　近些年，隨著“她經濟”飛速增長中，女性群體也成為酒類消費中的重要力量。其中，具備低度化、多元化、時尚化的低度酒備受青睞，其中以果酒為代表。阿里巴巴2021年發布的春節消費報告顯示，2021年購買果酒的人數是2020年的2倍，其中將近七成為女性，20至30歲的城市女性愛果酒、氣泡酒等。女性消費者更傾向于聚會、戶外飲酒；而低度酒恰恰是她們愉悅的助推劑，排解情緒的飲料。

　　能釋放壓力，也能舒緩情緒，比起傳統酒飲，低度酒在“拿捏”年輕人情緒上似乎更勝一籌。

　　從產品品類創新角度看：

　　低度酒的增量主要來自于品類新用戶，其中一部分來自于非酒飲消費者，另一部分來自于已有酒飲經驗但尚未嘗試低度潮飲的消費者。因此品牌需要找到更容易被消費者接受、入門門檻更低的產品突破點。同時隨著低度酒市場的日臻成熟，低度酒多品類組合購買成為消費趨勢；而隨著低度酒品類內部的產品進一步豐富與分化，近期消費者對飲料風味的產品需求增多，例如：水果口味、綠茶口味、乳酸菌口味。低度酒領域龍頭RIO通過不同產品精準覆蓋不同的飲用人群，打造了契合品牌戰略的產品矩陣，用多元化布局的產品作為品牌競爭的“護城河”。

　　從新技術發展角度看：

　　電商和社交媒體的發展為低度酒的發展提供強有力的支持。

　　在種草階段，低度酒品牌通過官方私域建設、明星代言/KOL推廣、直播等形式擴大品牌的認知度和影響力。在拔草階段，零售渠道尤其是數字零售渠道對消費者的購買促進作用尤為明顯。例如銳澳跨界聯合潮玩等品牌，不斷喚醒消費者的品牌認知，豐富品牌基因，實現品牌受眾間的相互觸達，為產品創意提供傳播勢能，實現品牌破圈，從而快速提升品牌力。

　　從社會文化角度看：

　　低度的白酒產品不僅在口感上更能討好年輕人，還不容易醉，能令人享受微醺的感覺。在傳統高度數白酒無法滿足這一需求時，自然成為年輕人的選擇。

　　隨著養生理念年輕化，低熱量、少添加的健康飲酒文化逐漸“收割”眾多年輕人。除了有益身體的健康，微醺的飲酒狀態也更能慰藉他們的心。當年輕人聚在一起，拿出一瓶代表了潮流、高顏值、有故事的低度酒，他們甚至更愿意討論關于這些產品的打動人心的文案，更喜歡輕松入喉的口感和愉悅的氛圍。

　　得年輕人者得天下，相信低度酒必有大未來。（文章來源：大家酒評）

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