你認為茅臺酒和養老有關系嗎？

　　月盛夏即將到來之際，貴州茅臺(600519.SH)于5月“破冰”的冰淇淋店將在全國開花——6月29日，茅臺冰淇淋第3號旗艦店在西安揭幕、第7號店在南京開業。近期，茅臺冰淇淋店還將在武漢、杭州、長沙、廣州和深圳出現。

　　有網友戲稱，“有生以來的口茅臺酒，不是喝的酒，而是吃的酒味冰淇淋”。

　　如果說生產茅臺酒、冰淇淋，已經實現了茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍說的“美味生活”，那么他所倡導的 “美生活”即將開始“健康生活”——進軍康養產業。

　　夏至當天，茅臺集團在茅臺國際大酒店舉行了2022年戰略研討會，在隨即公布的茅臺戰略研究院2022年度課題中，康養產業發展戰略研究成為了茅臺高質量發展、現代化建設面臨的“十問十題”之一。

　　進軍從未涉足過的健康養老，看似和茅臺集團的主業酒類產品風馬牛不相及。然而，在本月召開的貴州茅臺臨時股東大會上，丁雄軍以“美時代。美生活”為題，讓茅臺酒和康養產業有了聯系。他認為，走在實現美好生活的路上，這一路所處的時代就叫“美時代”。

　　他眼里的“美生活”包含五層含義，一層是美味生活，美酒和美食是人們對美好生活原始的期許和追求。對茅臺集團來說，具體做法是通過其控股子公司貴州茅臺生產的茅臺酒和系列酒，開發更全更優的產品帶和價格帶�！懊朗场睆哪壳皝砜�，茅臺冰淇淋正在打開了年輕人的胃。

　　第二層是健康生活。在茅臺戰略研究院公布的13個年度課題中，茅臺集團康養產業發展戰略研究排在第二位，僅次于茅臺集團產業布局與產業升級戰略研究。其個課題是要研究“茅臺增長憑什么，靠什么”，“茅臺的新發展選什么賽道，擇什么頻道？”

　　丁雄軍認為，茅臺集團要順應時代之變，主動求變，不斷探尋更美、更寬、更遠的大道，形成具有核心競爭力、牢固護城河、活躍新風口的茅臺產業體系，探索“茅臺+”、“+茅臺”、“茅臺x”和數字融合、酒旅融合、產融結合等新賽道的戰略路徑。

　　其中，康養產業被視為重中之重。茅臺集團認為，從美酒到美生活方面有很多文章可做，酒文旅方面要特別關注養生、養老、養心的康養產業。康養產業未來很可能是一個萬億級產業。但21世紀經濟報道記者查詢獲悉，茅臺康養相關企業尚未登記注冊，康養產業還停留在戰略研究層面。

　　在丁雄軍理解的“美生活”中，還包括數字生活、格調生活和共美生活三層意思。其中，智慧生活是通過更多數字化方式創造更多“智慧生活”的美好體驗，i茅臺數字化平臺的開通運營就是嘗試；格調生活則強調茅臺集團要講好中國酒文化和茅臺酒故事。

　　因此，文化產業是茅臺集團要大力發展的又一產業。茅臺“酒文化的”品牌定位戰略研究、茅臺特色酒禮開發與戰略研究、茅臺集團酒旅融合的動力機制與創新路徑研究雖被排在了康養產業課題研究之后，但和文化相關的產業多達三個子項目。

　　丁雄軍上任后，梳理并提出了茅臺文化體系，有“人、文、史、物、藝、禮、器、節、和”9大系列，發布了新版企業文化理念體系。今年，茅臺集團已經在開發文化產品和文創產品上嘗到甜頭。圍繞福文化、家文化、生肖文化、喜文化、禮文化、友文化等開發的珍品茅臺、虎年茅臺、43度茅臺、茅臺1935、紫迎賓、飛天100和茅臺伴手禮在i茅臺上供不應求。茅臺集團還結合24節氣舉辦各種文化盛典，并借助文化場景開展沉浸式營銷。國家工業遺產茅酒之源、中國酒文化城、茅臺天街等文化打卡地都為新品上市背書。

　　茅臺集團文化旅游有限責任公司是酒旅融合的重要平臺。該公司在微信公眾號上開辟了文創商城，正積極尋求商務合作。早在5月初，針對端午安康季，該公司就提前發布了文創產品招商公告，向全國招募產品分銷商。

　　文旅板塊已成為茅臺集團新的增長極。茅臺集團文旅公司2021年營業收入同比增長288%，通過以文塑旅，以旅彰文，推進酒旅協同發展。

　　值得一提的是，這次公布的研究課題中，金融產業能級提升位列其中。金融產業依然是茅臺集團的重要增長極。茅臺集團年報顯示，2021年，集團金融板塊預計實現營業收入36.5億元，其中融資租賃營收3.72億元，同比增長54%。

　　茅臺集團實現營收1326億元，同比增長16%，實現利潤總額851億元，同比增長15%，上繳稅收570億元，同比增長18%，酒業依然是主角。（來源：21世紀經濟報道）

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