6月28日，中國酒業協會官方網站發布通知，征集《酒業數字藏品技術規范》團體標準起草單位。

　　中國酒業協會表示，建立基于酒業數字藏品發行交易、保護創作者和收藏者權益的行業技術規范和標準體系十分必要。

　　酒業數字藏品“跑起來了”

　　從出現到如今，中國酒業數字藏品早已經“跑起來了”！

　　按照一位業內人士的話來說，酒業數字藏品原本該是一個新鮮事物，可許多酒企、品牌似乎不需要去適應、掌握，直接就“整起來”了，一點不含糊。

　　從白酒行業頭部到普通區域酒企，從日進斗金的白酒品牌到小眾的葡萄酒、黃酒品牌，大家都已從理論走向實踐，相繼推出了酒業數字藏品的產品！

　　今年以來，酒業數字藏品更是出現了一波“集中爆發”！

　　3月4日上午10點，洋河股份推出數字藏品“夢之藍手工班（大師）”，首批上線1368份，發售價格為13.68元；

　　3月24日，中華老字號“張弓酒”在其天貓官方旗艦店，面向全國發行其實物白酒數字藏品NFT（非同質代幣），總數量5000個；

　　4月26日，“慎初斗酒·百年盛世”、“百年慎初·特等金獎”、“百年慎初·國藏”三款金沙古酒系列數字藏品正式在“稀元”平臺上線售賣；

　　6月10日，巨人集團旗下白酒品牌黃金醬酒當日宣布，推出限量數字藏品，一共發行33個尊享版、288個典藏版……

　　從上述內容不難看出，近兩年，“NFT+白酒”正作為一種新型售賣形式被追捧！

　　曾有業內專家在接受媒體采訪時表示，對于白酒等消費品行業，數字藏品是一種熱門的營銷手段。

　　酒企借助數字藏品的創新玩法，品牌可以將有價值的藝術內容鑄造為數字藏品，軟性植入品牌信息，通過這種更年輕、更新潮的方式觸達消費者，達成良好的傳播效果。

　　同時，品牌還可以將實物權益與數字藏品錨定，讓實物權益的使用場景更加豐富，提升消費者的品牌好感。

　　建立酒業數字藏品規范“十分必要”

　　艾媒咨詢分析師也曾明確指出，中國數字經濟已經成為驅動經濟增長的重要力量，白酒企業結合數字化運營，可在競爭激烈的市場中增強自身發展的競爭力。

　　但不容忽視的一點是，作為一種新事物，酒業數字藏品至今沒有“規矩、規范”，各大酒企對酒業數字藏品的解讀尚未統一，而這就容易造成市場端的“混亂”，從而失去某些消費者的信任。

　　因為數字藏品是虛擬商品，消費者需要理性消費，辨別交易平臺是否真正使用區塊鏈技術，才能自身的合法權益。

　　所以，正如中國酒業協會所表達的一樣，建立基于酒業數字藏品發行、交易、保護創作者和收藏者權益的行業技術規范和標準體系十分必要。

　　中國酒業協會方面表示，團體標準旨在提供一個具體的、可操作的、適用于中國酒業數字藏品技術發展環境，以及未來發展趨勢的規范實施框架。

　　其為酒類產品溯本求源、真偽辨識、品質評價、酒圈社交、產品發布、品牌展示、營銷推廣等方面，提供技術支持與服務管理規范。

　　6月30日，在中國文化產業協會牽頭下，近30家機構聯合在京發起《數字藏品行業自律發展倡議》

　　此外，中國酒業協會同步發布的《酒業數字藏品技術規范》團標申報項目的情況說明，標準所指的酒業數字藏品為與酒產業、酒文化直接相關的數字藏品或數實結合的藏品。

　　包括、但不限于酒文化創意類藝術作品、酒道展示館（酒莊）和數實一體化的定制酒實物名品等。

　　該標準適用于指導和規范酒業數字藏品的創意設計、信息采集、數字加工、鑄造制造和發布經營等活動。

　　對此，有業內資深人士直言，即便是虛擬商品，其也需要酒企具備品質、品牌、技術與服務，規范的出現，將有助于“去偽存真”，讓某些試圖“蹭熱點”“打擦邊球”的酒企偃旗息鼓。（文章來源：賣酒狼圈子）

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